Рынок крепких алкогольных напитков в России

  • Дата выхода отчёта:
    04 июль 2007
  • География исследования:
    Россия
  • Период исследования:
    2006-2007
  • Количество страниц:
    231
  • Язык отчёта:
    Русский
  • Способ предоставления:
    электронный

У Вас есть вопросы или нужна консультация специалиста?

Позвоните нам 8(800)55-189-55

Подписка на обновление отчётов:

29 900 р. КУПИТЬ

Мы располагаем полноценной методико-технической и кадровой базой, обеспечивающей качественное проведение комплексных маркетинговых и социологических исследований.

В июне 2007 г. агентство DISCOVERY Research Group завершило исследование рынка крепких алкогольных напитков в России.

По оценкам аналитиков DISCOVERY Research Group, объем российского рынка крепких алкогольных напитков в 2006 году составил 211-225 млн. дал. На долю реализованной легальной водки пришлось около 130 млн. дал. Чуть более 8 млн. дал составил рынок других крепких алкогольных напитков – коньяка, бренди, виски, джина, рома и текилы. В целом, российский рынок водки стагнирует – за 2006 год производство водки уменьшилось на 2-4%. В стоимостном выражении российский рынок водки оценивается в $13 млрд. Что касается нелегальной алкогольной продукции, объем ее реализации оценивается в $2,5-3,5 млрд.

Ежегодно доля «нетрадиционных» крепких напитков увеличивается на 12-15%.  Эксперты объясняют такую динамику смещением предпочтений населения. С возрастающим уровнем дохода потребители все чаще выбирают «статусные» напитки – коньяк, виски, бренди. За 2006 год продажи коньяков на территории России увеличились на 4% и превысили 6 млн. дал, рынок бренди вырос в 1,5 раза и также приблизился к объему в 6 млн. дал. Помимо этого, в нашей стране все большей популярностью пользуются джин, шнапс, саке, ром, кальвадос, граппа и другие.

По нашим прогнозам, объем российского рынка крепких алкогольных напитков в ближайшее время не изменится, однако внутри него произойдет перераспределение занимаемых сегментов между видами крепкого алкоголя – доля водки продолжит уменьшаться.

В связи с этим начнется консолидация отрасли. В настоящее время российская водочная отрасль очень разрознена: 10 крупнейших компаний контролируют менее 40% рынка. На рынке работают более 350 производителей, выпускающих в общей сложности примерно 5 тыс. марок водки.

Исключением для водочной продукции может стать развитие сегмента так называемых «цветных» водок. Сюда входят крепкие алкогольные напитки на основе водки, с различными вкусовыми добавками – перцовая, лимонная, клюквенная и т.д. Наиболее активно развивающейся компанией в данном сегменте является Nemiroff – его доля рынка в отдельных областях России достигает 21%.

Что касается развития российского рынка крепких алкогольных напитков в региональном разрезе, то наиболее обширным является рынок Центрального федерального округа. Почти треть от объема рынка водки приходится на Москву и Московскую область, однако доля столичного региона постепенно сокращается, в то время как увеличивается доля Приволжского региона, Санкт-Петербурга и Ленинградской области. В отдаленных регионах по-прежнему велика доля суррогатного алкоголя.

По мнению некоторых участников рынка, к 2012 году на рынке останется около 10 крупных федеральных игроков, которые будут контролировать около 80% рынка, оставшиеся 20% придутся на региональных производителей.

Цель исследования

Описать текущее состояние и перспективы развития рынка крепких алкогольных напитков в России.

Задачи исследования        

1. Определить основные показатели состояния и тенденции развития мирового рынка крепких алкогольных напитков.

2. Определить объем, темпы роста и структуру рынка крепких алкогольных напитков в России.

3. Определить ключевые показатели сегментов российского рынка крепких алкогольных напитков (водка, коньяк, виски): объем, темпы роста, тенденции и перспективы развития, доли игроков.

4. Определить ключевые тенденции и перспективы развития рынка крепких алкогольных напитков в России.

5. Определить ключевые факторы, определяющие текущее состояние и развитие рынка крепких алкогольных напитков.

6. Определить факторы, препятствующие росту рынка.

7. Описать уровень конкуренции на рынке.

8. Охарактеризовать уровень цен на рынке.

9. Определить объем, темпы роста и структуру производства крепких алкогольных напитков:

·      легальная продукция (водка, коньяк, бренди);

·      нелегальная (суррогаты).

10. Определить характеристики и покупательские предпочтения потребителей крепких алкогольных напитков в следующих сегментах:

·      водка (классическая и цветная);

·      коньяк

·      виски

·      ликеры.

11. Определить объем и структуру экспорта и импорта крепких алкогольных напитков:

·      по видам;

·      по странам;

·      по производителям;

·      по маркам;

·      по годам.

12. Выявить основные тенденции экспортных и импортных поставок крепких алкогольных напитков.

13. Определить ключевые показатели деятельности игроков российского рынка крепких алкогольных напитков: объемы производства и реализации, доли рынка, планы развития и ввода новых мощностей и др.

14. Описать нормативно-правовую базу, регулирующую отношения хозяйствующих субъектов на рынке крепких алкогольных напитков.

15. Определить ключевые показатели текущего состояния региональных рынков крепких алкогольных напитков:

·      объем и темпы роста рынка;

·      объем и темпы роста производства;

·      ключевые игроки и их доли рынка.

·      тенденции развития рынка;

·      предпочтения потребителей.

16. Описать приемы стимулирования роста продаж некоторыми компаниями.

Объект исследования

Российский рынок крепких алкогольных напитков.

Метод сбора данных

Мониторинг материалов печатных и электронных деловых и специализированных изданий, аналитических обзоров рынка; Интернет; материалов маркетинговых и консалтинговых компаний; результаты исследований DISCOVERY Research Group.

Метод анализа данных

Традиционный контент-анализ документов.

Информационная база исследования

1. Печатные и электронные деловые и специализированные издания.

2. Ресурсы сети Интернет

3. Базы данных ФТС РФ (бывший ГТК), ФСГС РФ, МЭРТ РФ.

4. Материалы компаний.

5. Аналитические обзорные статьи в прессе.

6. Результаты исследований маркетинговых и консалтинговых агентств.

7. Экспертные оценки.

8. Интервью с производителями и другими участниками рынка.

9. Материалы отраслевых учреждений и базы данных.

10. Базы данных Discovery Research Group.

 


Похожие работы:

все исследования

10 лет

профес­сиональной аналитики

20518

готовых отчётов в продаже

Более 100

сотрудников в штате

Более 85%

повторных обращений

Низкие

цены


Вам также будет интересно: