Анатомия брендов на российском рынке крепкого алкоголя: аналитическое исследование факторов, определяющих успех брендов

  • Дата выхода отчёта:
    26 июнь 2007
  • География исследования:
    Россия
  • Период исследования:
    331
  • Язык отчёта:
    Русский
  • Способ предоставления:
    электронный

У Вас есть вопросы или нужна консультация специалиста?

Позвоните нам 8(800)55-189-55

Подписка на обновление отчётов:

73 500 р. КУПИТЬ

Мы располагаем полноценной методико-технической и кадровой базой, обеспечивающей качественное проведение комплексных маркетинговых и социологических исследований.

Методы исследования

1. Глубинные интервью с экспертами

2. Глубинные интервью с потребителями (116 респондентов)

3. Стандартизованные интервью с потребителями (репрезентативная выборка1000 респондентов)

4. Анализ статистической информации и информации,полученной из вторичных источников

5 Статистический анализ данных


Аннотация

Данное исследование представляет собой исчерпывающую характеристику восприятия наиболее известных в России брендов крепкого алкоголя, построенную на основе исследования мнений потребителей в процессе уникального комплексного исследования, выполненного компанией «Прорыв» в апреле-мае 2007 года.

Каждый из брендов оценивался по 14 параметрам. Анализ проводился как в целом по рынку, так и по отдельным сегментам, выделенным по 6 основаниям.

Уникальность исследования состоит в том, что оно не только дает возможность оценить особенности восприятия водочных брендов потребителями различных сегментов, но и сравнить их между собой в рейтингах силы брендов, рассчитанном как в целом по рынку, так и по 13 отдельным сегментам. Расчет рейтингов проводился по эксклюзивной методике компании «Прорыв», основанной на результатах оценки важности отдельных параметров восприятия брендов различными группами потребителей.

Данный отчет позволяет не только проанализировать особенности восприятия известных водочных брендов, но и провести анализ разреженных рыночных пространств и незаполненных рыночных ниш, что крайне важно при разработке и позиционировании новых торговых марок.

В качестве объекта исследования выбраны рынок Европейской части России и отдельно г. Москвы. Общий объем анализируемой выборки респондентов составил 1000 стандартизованных и 116 глубинных интервью с потребителями водки.

В первой части исследования проанализированы факторы, детерминирующие покупательское и потребительское поведение российских покупателей крепкого алкоголя. Выявлена динамика этих факторов. Сделан прогноз динамики рынка алкогольных напитков.

Также в этой части описаны и проанализированы общие параметры рынка алкогольных напитков, выявляется структура рынка, объясняется его динамика, дается прогноз развития.

Во второй части представлены описание и анализ потребительского поведения покупателей водки и ликероводочных изделий европейской части России. Выявляются факторы, детерминирующие поведение потребителей, проводится их анализ, на основе которого составляется мотивационная модель рынка (то есть карта мотивов, движущих поведением потребителей и выбором марки водки).

В третьей части исследования описываются и анализируются карты восприятия потребителями основных водочных брендов, представленных в России. Анализ проводится как в целом по рынку, так и посегментно, восприятие марок сравнивается между собой по отдельным параметрам оценки. На основе выявленных факторов, определяющих потребительское поведение на данном рынке и результатов оценки брендов потребителями составлены и проанализированы рейтинги торговых марок в целом по рынку и по отдельным сегментам.

В приложении приводятся подробные профили 26 ведущих операторов рынка водки с подробным определением их рыночных позиций и производственно-финансовыми показателями.

 


Похожие работы:

все исследования

10 лет

профес­сиональной аналитики

20517

готовых отчётов в продаже

Более 100

сотрудников в штате

Более 85%

повторных обращений

Низкие

цены


Вам также будет интересно: