Задачи исследования:
• Выявление целевой аудитории и ее потребностей для формирования маркетинговой стратегии и выхода на новый рынок
• Провести анализ конкурентной среды
• Объемы рынка в России
• Провести сегментация рынка по возрасту, доходу, образованию людей заказывающих воду.
Объекты исследования:
1.Потребители и их потребности
2.Производители (конкуренты)
Предпосылки исследования:
Компания рассматривает возможность проектирования и постройки автоматизированного завода по добыче, розливу и сбыту питьевой воды 1-ой и высшей категории для жителей города Воронежа.
Заказчик планирует выйти на данный рынок. Требуется изучить структуру работы в данном регионе. Смысл охватывать другие регионы с учетом транспортных расходов доставки.
География исследования: г. Воронеж и Воронежская область
Информационной базой исследования послужили данные экспертных опросов производителей, дилеров, прочих игроков отрасли, базы публикаций в СМИ, результаты готовых исследований, материалы отраслевых учреждений, материалы участников рынка, базы данных Megaresearch, а также ресурсы открытого доступа.
В процессе сбора данных при проведении интервью использовались методы легендированного опроса (метод «тайный покупатель») и мониторинга документальных источников.
Методами анализа данных являлись контент-анализ и экстраполятивное моделирование.
Условия предоставления
Данный проект индивидуально дорабатывается в соответствии с пожеланиями клиента.
Сроки выполнения исследования: 15 рабочих дней
Методологические комментарии к исследованию
1. Обзор рынка бутилированной воды в Воронежской области, 2013 гг.
1.1 Общая информация по рынку бутилированной воды
1.1.1 Основные характеристики исследуемой продукции: питьевая столовая вода из скважины
1.1.2 Основные характеристики анализируемого рынка
1.1.3 Объем рынка бутилированной воды в области
1.1.4 Емкость рынка бутилированной воды в области
1.1.5 Оценка текущих тенденций и перспектив развития рынка до 2014 года
1.1.6 Оценка факторов, влияющих на рынок
1.2 Структура рынка:
1.2.1. Структура рынка по объему бутилирования (0,25-0,5 л, 1-2 л., 5л, 19-20 л.). Выявление перспективных сегментов
1.2.2. Структура рынка по видам бутылок (ПЭТ и стекло)
1.2.3. Структура рынка по типу воды 1-ой и высшей категории
1.2.4. Структура рынка по каналам сбыта (институциональный/домохозяйства)
1.2.5. Структура рынка по производителям и по дистрибьюторам, оценка доли импортных товаров
2. Данные по производству:
2.1. Объем и динамика производства питьевой воды в Воронежской области в 2013 г.
2.2. Сегментация производства (по видам продукции: 1-ой и высшей категории, скважина или фильтрация, и т.д.
3. Конкурентный анализ:
3.1 Крупнейшие производители/дистрибьюторы/продавцы/импортеры питьевой воды в Воронежской области. Профили основных игроков
3.2 Анализ ценовой политики компаний на рынке питьевой воды в Воронежской области.
3.3 Основные каналы сбыта конкурентов
3.4 Насыщенность рынка в регионе
4. Ценовой анализ в Воронежской области в 2012-2013 году.
4.1 Средние цены на рынке бутилированной воды Воронежской области в разрезе ПЭТ и СТЕКЛО упаковки (0,25-0,5 л, 1-2 л., 5л, 19-20 л.)
5. Анализ потребления питьевой воды
1.1. Оценка объема потребления в 2013 году
1.2. Выявление целевой аудитории и ее потребностей. Типы потребителей.
1.3. Объём потребляемой питьевой воды в сутки на 1 жителя города
1.4. Объем потребления физическими и юридическими лицами чистой бутилированной воды у частных компаний в стоимостном и натуральном выражении (в месяц). Классический объём бутылки 19 литров.
1.5. Объём потребления чистой бутилированной воды высшей категории в магазинах города Воронежа (бутылки до 2-х литров)
1.6. Анализ целевой аудитории, заказывающей воду домой и в офисы от общего количества жителей города, %
1.7. Сегментация потребления по возрасту, доходу, образованию людей заказывающих воду.
1.8. Анализ спроса на рынке бутилированной воды в Воронежской области
1.9. Баланс спроса и предложения
1.10. Восприятие ценовой политики существующих поставщиков питьевой воды
1.11. Влияние сезонности на потребление (анализ цикла сезонности)
1.12. Описание потребительских предпочтений
1.13. Прогноз потребления питьевой воды в Воронежской области до 2015 года
6. Рекомендации и выводы по исследованию
6.1 Тенденции и перспективы развития рынка до 2015 г.
6.2 Рекомендации по выходу на рынок с производством питьевой воды.
