Настоящее исследование представляет собой маркетинговое исследование рынка вин в России, 2019-2020 гг.
Рынок алкоголя в России занимает одну из лидирующих позиций среди других секторов пищевой промышленности и является важным источником поступления денег в бюджет страны, поскольку значительная часть отечественного и ввозимого из-за рубежа алкоголя облагается акцизом. Алкогольная отрасль отличается своей социальной значимостью и крайней зависимостью от государственного регулирования.
Винодельческая продукция составляет в настоящее время чуть более 10% продаж всего алкогольного рынка. Одной из задач министерств финансов и здравоохранения РФ на ближайшие годы является изменение структуры рынка алкогольных напитков с целью добиться преобладания потребления средних напитков над крепкими.
Для российского алкогольного рынка характерна высокая конкуренция. В сегменте вина, особенно его премиальных видов, конкуренцию российской продукции составляют зарубежные алкогольные напитки.
Соотношение вина, произведенного в России и завезенного в РФ, около пяти к одному в пользу отечественной продукции. Справедливости ради надо отметить, что большая часть российского вина до середины 2020 года разливалась из зарубежного виноматериала, но новый закон о виноградарстве и виноделии от 26 июня 2020 года запретил это делать.
Доля итальянских вин составила в 2019 году 4,6% российского рынка. На третьем и четвертом местах по популярности находятся грузинские и испанские вина. Так как внушительная часть алкоголя поставляется из-за рубежа, колебания курса рубля могут увеличить или уменьшить стоимость продукции и, следовательно, повлиять на объемы продаж.
Наибольшую долю на российском рынке в натуральном выражении составляют красные вина — более 40%. Игристые и белые вина в 2019 году заняли чуть более 1/4 рынка. Основную часть рынка в натуральном выражении занимают вина средней и низкой ценовой категории — около 45% каждая.
Для алкогольной продукции очень важен такой фактор, как опыт употребления напитков (как положительный, так и отрицательный). Он оказывает огромное влияние на дальнейшее восприятие конкретной марки и производителя напитков.
В результате анализа российского рынка вин выявлено, что в настоящее время существует большой потенциал роста продаж, в первую очередь качественных вин. С подробной информацией и выводами по исследованию можно ознакомиться в полной версии отчета.
Возможна актуализация данного исследования с учетом целей и задач конкретного заказчика, стратегии и географии развития.
1. Обзор рынка вин в России, 2019–2020 гг.
1.1. Основные характеристики рынка в России
1.2. Объем и динамика рынка вин в России в 2019–2020 (оценка) гг., доля импорта в потреблении
1.3. Оценка структуры рынка, 2019 г.
1.3.1. По ценовой категории
1.3.2. По видам
1.3.3. По странам производства
2. Анализ основных каналов дистрибуции
2.1. По ценовой категории (низкая, средняя, выше среднего, высокая, премиум)
2.2. По видам
2.3. По странам производства
3. Анализ потребления вин в России
3.1. Влияние сезонности на потребление (анализ цикла сезонности)
3.2. Анализ потребительских предпочтений. Анализ результатов онлайн-опроса потребителей
3.2.1. Описание методики анализа потребительских предпочтений
3.2.2. Характеристика потребительских предпочтений
3.2.3. Социально-демографический портрет потребителя виноградного вина
3.2.4. Сегментация потребителей виноградного вина по уровню дохода
4. Выводы
4.1. Новый закон о виноделии и его влияние на импорт и внутреннее производство виноградного вина в России (вступил в силу с 26 июня 2020 г.)
4.2. Сертификация и таможенная очистка
4.3. Текущие тенденции и перспективы развития рынка вин в России. Оценка возможных изменений потребительских предпочтений. Перспективные сегменты рынка в 2021–2022 гг.
4.4. Выводы по исследованию
Перечень иллюстраций (диаграммы, схемы, рисунки)
Рисунок 1. Объем рынка вина в РФ, 2019–2020 (оценка) гг.
Рисунок 2. Оценка объема продаж российских и импортных вин в РФ, 2019–2020 (оценка) гг.
Рисунок 3. Оценка доли импорта на российском рынке вина, 2019–2020 (оценка) гг.
Рисунок 4. Оценка объема продаж итальянских и прочих вин в РФ, 2019–2020 (оценка) гг.
Рисунок 5. Структура российского рынка вин по ценовым категориям, 2019 г., в натуральном выражении
Рисунок 6. Структура продаж итальянских вин по ценовым категориям в РФ, 2019 г., в натуральном выражении
Рисунок 7. Структура продаж французских вин по ценовым категориям в РФ, 2019 г., в натуральном выражении
Рисунок 8. Структура российского рынка вин по видам, 2019 г., в натуральном выражении
Рисунок 9. Структура продаж итальянских вин по видам в РФ, 2019 г., в натуральном выражении
Рисунок 10. Структура продаж французских вин по видам в РФ, 2019 г., в натуральном выражении
Рисунок 11. Структура российского рынка вин по странам производства, 2019 г., в натуральном выражении
Рисунок 12. Доли основных каналов дистрибуции вин на российском рынке в 2019 г. в натуральном выражении
Рисунок 13. Доли основных каналов дистрибуции итальянских вин в России в 2019 г. в натуральном выражении
Рисунок 14. Доли основных каналов дистрибуции французских вин в России в 2019 г. в натуральном выражении
Рисунок 15. Структура российского рынка вин по ценовым категориям в федеральных торговых сетях, 2019 г., в натуральном выражении
Рисунок 16. Структура российского рынка вин по ценовым категориям в региональных торговых сетях, 2019 г., в натуральном выражении
Рисунок 17. Структура российского рынка вин по ценовым категориям в винных бутиках и винотеках, 2019 г., в натуральном выражении
Рисунок 18. Структура российского рынка вин по ценовым категориям в прочих розничных точках, 2019 г., в натуральном выражении
Рисунок 19. Структура российского рынка вин по ценовым категориям в сегменте HoReCa, 2019 г., в натуральном выражении
Рисунок 20. Структура рынка итальянских вин в РФ по ценовым категориям в федеральных торговых сетях, 2019 г., в натуральном выражении
Рисунок 21. Структура рынка итальянских вин в РФ по ценовым категориям в региональных торговых сетях, 2019 г., в натуральном выражении
Рисунок 22. Структура рынка итальянских вин в РФ по ценовым категориям в винных бутиках и винотеках, 2019 г., в натуральном выражении
Рисунок 23. Структура рынка итальянских вин в РФ по ценовым категориям в прочих розничных точках, 2019 г., в натуральном выражении
Рисунок 24. Структура рынка итальянских вин в РФ по ценовым категориям в сегменте HoReCa, 2019 г., в натуральном выражении
Рисунок 25. Структура рынка французских вин в РФ по ценовым категориям в федеральных торговых сетях, 2019 г., в натуральном выражении
Рисунок 26. Структура рынка французских вин в РФ по ценовым категориям в региональных торговых сетях, 2019 г., в натуральном выражении
Рисунок 27. Структура рынка французских вин в РФ по ценовым категориям в винных бутиках и винотеках, 2019 г., в натуральном выражении
Рисунок 28. Структура рынка французских вин в РФ по ценовым категориям в прочих розничных точках, 2019 г., в натуральном выражении
Рисунок 29. Структура рынка французских вин в РФ по ценовым категориям в сегменте HoReCa, 2019 г., в натуральном выражении
Рисунок 30. Структура российского рынка вин по видам в федеральных торговых сетях, 2019 г., в натуральном выражении
Рисунок 31. Структура российского рынка вин по видам в региональных торговых сетях, 2019 г., в натуральном выражении
Рисунок 32. Структура российского рынка вин по видам в винных бутиках и винотеках, 2019 г., в натуральном выражении
Рисунок 33. Структура российского рынка вин по видам в прочих розничных точках, 2019 г., в натуральном выражении
Рисунок 34. Структура российского рынка вин по видам в сегменте HoReCa, 2019 г., в натуральном выражении
Рисунок 35. Структура рынка итальянских вин в РФ по видам в федеральных торговых сетях, 2019 г., в натуральном выражении
Рисунок 36. Структура рынка итальянских вин в РФ по видам в региональных торговых сетях, 2019 г., в натуральном выражении
Рисунок 37. Структура рынка итальянских вин в РФ по видам в винных бутиках и винотеках, 2019 г., в натуральном выражении
Рисунок 38. Структура рынка итальянских вин в РФ по видам в прочих розничных точках, 2019 г., в натуральном выражении
Рисунок 39. Структура рынка итальянских вин в РФ по видам в сегменте HoReCa, 2019 г., в натуральном выражении
Рисунок 40. Структура рынка французских вин в РФ по видам в федеральных торговых сетях, 2019 г., в натуральном выражении
Рисунок 41. Структура рынка французских вин в РФ по видам в региональных торговых сетях, 2019 г., в натуральном выражении
Рисунок 42. Структура рынка французских вин в РФ по видам в винных бутиках и винотеках, 2019 г., в натуральном выражении
Рисунок 43. Структура рынка французских вин в РФ по видам в прочих розничных точках, 2019 г., в натуральном выражении
Рисунок 44. Структура рынка французских вин в РФ по видам в сегменте HoReCa, 2019 г., в натуральном выражении
Рисунок 45. Структура российского рынка вин по странам производства в федеральных торговых сетях, 2019 г., в натуральном выражении
Рисунок 46. Структура российского рынка вин по странам производства в региональных торговых сетях, 2019 г., в натуральном выражении
Рисунок 47. Структура российского рынка вин по странам производства в винных бутиках и винотеках, 2019 г., в натуральном выражении
Рисунок 48. Структура российского рынка вин по странам производства в прочих розничных точках, 2019 г., в натуральном выражении
Рисунок 49. Структура российского рынка вин по странам производства в сегменте HoReCa, 2019 г., в натуральном выражении
Рисунок 50. Сезонность потребления вин в России, 2019 г., в натуральном выражении
Рисунок 51. Распределение респондентов по полу
Рисунок 52. Распределение респондентов по возрасту
Рисунок 53. Предпочитаемый цвет виноградного вина среди респондентов
Рисунок 54. Предпочитаемый вид виноградного вина среди респондентов
Рисунок 55. Предпочитаемая выдержка виноградного вина среди респондентов
Рисунок 56. Предпочитаемые страны-производители виноградного вина среди респондентов
Рисунок 57. Предпочитаемая крепость виноградного вина среди респондентов
Рисунок 58. Частота употребления виноградного вина среди респондентов
Рисунок 59. Объем употребления виноградного вина за один раз среди респондентов
Рисунок 60. Объем приобретения виноградного вина за один раз среди респондентов
Рисунок 61. Потребительские практики употребления виноградного вина среди респондентов
Рисунок 62. Места приобретения виноградного вина среди респондентов
Рисунок 63. Предпочитаемые ценовые сегменты виноградного вина среди респондентов
Рисунок 64. Изменение уровня расходов на покупку виноградного вина за последние 6 месяцев среди респондентов
Рисунок 65. Тенденция изменения уровня расходов на покупку виноградного вина в ближайшие 6 месяцев среди респондентов
Рисунок 66. Спрос на виноградное вино в качестве подарка среди респондентов
Рисунок 67. Основные субъекты потребления виноградного вина в качестве подарка среди респондентов
Рисунок 68. Критерии, значимые при выборе виноградного вина среди респондентов
Рисунок 69. Распределение респондентов по уровню образования
Рисунок 70. Распределение респондентов по роду занятий
Рисунок 71. Распределение респондентов по семейному положению
Рисунок 72. Распределение респондентов по количеству человек в семье
Рисунок 73. Распределение респондентов по размеру населенного пункта
Рисунок 74. Распределение респондентов по федеральным округам РФ
Рисунок 75. Распределение респондентов по доходу
Рисунок 76. Распределение респондентов по наличию автомобиля
Рисунок 77. Оценка среднегодового потребления вин в России и странах Европы
Рисунок 78. Потенциал рынка вин в России до 2022 г.
Рисунок 79. Структура импорта виноматериалов в РФ по странам происхождения, 2019 г., в натуральном выражении
Рисунок 80. Структура импорта виноматериалов в РФ по видам, 2019 г., в натуральном выражении
Перечень таблиц
Таблица 1. Оценка объема и динамики рынка вин в РФ, 2019–2020 (оценка) гг.
Таблица 2. Оценка доли итальянских вин на рынке РФ, 2019–2020 (оценка) гг.
Таблица 3. Ценовые категории вин в РФ
Таблица 4. Объем продаж вин по странам производства в РФ, 2019 г., в натуральном выражении
Таблица 5. Распределение респондентов по покупательной способности
Таблица 6. Оценка наиболее перспективных сегментов игристых и тихих вин, импортированных в РФ в 2019 г.
Таблица 7. Структура импорта игристых вин по странам происхождения в 2019 г. в натуральном выражении
Таблица 8. Структура импорта игристых вин по странам происхождения в 2019 г. в денежном выражении
Таблица 9. Структура импорта тихих вин в бутылках (менее 2 л) по странам происхождения в 2019 г. в натуральном выражении
Таблица 10. Структура импорта тихих вин в бутылках (менее 2 л) по странам происхождения в 2019 г. в денежном выражении
Таблица 11. Структура импорта тихих вин в емкостях более 2 л по странам происхождения в 2019 г. в натуральном выражении
Таблица 12. Структура импорта тихих вин в емкостях более 2 л по странам происхождения в 2019 г. в денежном выражении
Таблица 13. Топ-15 марок итальянских игристых вин, импортированных в РФ в 2019 г.
Таблица 14. Топ-15 марок итальянских красных вин, импортированных в РФ в 2019 г.
Таблица 15. Топ-15 марок итальянских белых вин, импортированных в РФ в 2019 г.
