План стратегического развития. Увеличение объема продаж и доли рынка.

Готовое маркетинговое исследование
План стратегического развития. Увеличение объема продаж и доли рынка.
  • Дата выхода отчёта: 14 июня 2014 г.
  • География исследования: Россия
  • Период исследования: 2013 год - 1 половина 2014 (актуализация по запросу)
  • Язык отчёта: Русский
  • Способ предоставления: электронный
  • Содержание

Содержание

 

  1. Резюме для руководителей
  2.  Основная часть
  • SWOT-анализ компании
  • Цели маркетинга
  • Маркетинговая политика
  1. Приложения

 

1. Резюме для руководителей

Основные положения маркетингового плана

- в краткой и сжатой форме представлены основные моменты и выводы плана маркетинга компании

2. SWOT-анализ

SWOT-анализ: основные сильные и слабые стороны компании, а также

основные возможности и угрозы внешней среды. Выводы:

  • описание основных направлений развития компании (сочетание рыночных возможностей и сильных сторон);
  • основные задачи (сочетание угроз и сильных сторон — что нужно предпринять, чтобы
  • снизить угрозы внешней среды);
  • сновные проблемы компании: сочетание возможностей и слабых сторон компании(что может помешать Вам воспользоваться предоставляющимися возможностями), а также сочетание угроз и слабых сторон (самые большие опасности для компании).

3. Цели маркетинга

Обоснование выбора наиболее привлекательных для компании сегментов рынка (по ассортиментному и географическому принципу с учетом рыночной динамики).

Описание основных конкурентных преимуществ компании — основа позиционирования.

Цели, которые необходимо достичь в течение планируемого периода (SMART-цели)

4. Маркетинговая политика

Определение методов достижения обозначенных в предыдущем разделе целей.

4.1. Политика услуг

  • Результаты аудита продукции (тип услуг, стадия жизненного  цикла, описание продукции по многоуровневой модели, текущие финансовые показатели, объемы и динамика продаж за предыдущий период в натуральном выражении);
  • Краткое изложение стратегии в отношении производства, включая:

          - определение ассортимента услуг;

          - определение необходимого уровня качества продукции.

4.2. Ценовая политика

  • Описание выбранной стратегии ценообразования и обоснование выбора;
  • Описание методики ценообразования, расчеты себестоимости продукции;
  • Определение окончательной цены и описание методов адаптации цены, которые планируется применять

4.3. Сбытовая политика

Оценка существующей сети продаж продукции (по охвату и характеристике доступности услуги в данном населенном пункте);

  • Цели сбыта;
  • Планируемая интенсивность распределения и длина канала распределения.

4.4. Политика продвижения

Цели и задачи продвижения;

  • Основные характеристики целевой аудитории, на которую Вы будете ориентировать свои обращения;
  • Расчёт и обоснование бюджета продвижения;
  • Основные методы продвижения (которые вы собираетесь применить для продвижения продукции) и обоснование основных пунктов программы продвижения.

5. Приложения

Вся вспомогательная информация, подтверждающая оценки и выводы, сделанные в основной части плана.

Как правило, здесь находятся результаты SWOT-анализа, подробная информация о конкурентах, покупателях, результаты исследований — все, что необязательно должно присутствовать в основном отчете.

 

 

Обзоры по теме «Бизнес, финансы, страхование, маркетинг и реклама»

все обзоры
Рынок консалтинговых исследований
23.06.2020
Рынок консалтинговых исследований

Основная задача консалтинговых компаний – оказание помощи бизнесу в повышении его эффективности, определении и достижении целей за счет решения операционных или стратегических задач. В обзоре рынка консалтинговых услуг рассмотрена динамика роста отрасли, его текущее положение и перспективы развития.

Анализ рынка финансовых супермаркетов
03.07.2019
Анализ рынка финансовых супермаркетов

Большинство современных финансовых компаний представляют собой электронные платформы с большим ассортиментом банковских, инвестиционных и страховых услуг. Однако на рынке существует спрос на специализированные сервисы в довольно узкой области деятельности и на обслуживание юридических лиц, который на текущий момент удовлетворен не полностью.

12 лет исследований по всему миру
29.05.2019
12 лет исследований по всему миру

Маркетинговое агентство MegaResearch празднует свой день рождения и дарит скидки заказчикам. Спешите! Время акции ограничено!

Основная наша ценность - сотрудники!
02.10.2018
Основная наша ценность - сотрудники!

Мы стараемся создать такие условия для сотрудников, при которых работать будет не только комфортно, но и интересно, потому что каждый день у нас новые проекты, новые исследования, новые вызовы самим себе и новые возможности для собственного развития.

MegaResearch исполнилось 10 лет
10.09.2018
MegaResearch исполнилось 10 лет

Для наших постоянных клиентов стартует акция

Поздравляем лучших
27.08.2018
Поздравляем лучших

В 2018 году маркетинговому агентству MegaResearch исполнилось 10 лет.