Исследование рынка сувенирной продукции в УФО 131226

Бизнес, финансы, страхование, маркетинг и реклама Сувенирная продукция

Исследование рынка сувенирной продукции в УФО

стр. 15 из 15

ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА СУВЕНИРНОЙ ПРОДУКЦИИ В УФО

Декабрь, 2013

Содержание

1. Обзор рынка сувенирной продукции 4

1.1. Общая информация по рынку 4

1.2. Объем и емкость рынка 5

1.3. Оценка текущих тенденций и перспектив 6

2. Конкурентный анализ 7

2.1. Насыщенность рынка 7

2.2. Основные компании-конкуренты: объем и доля на рынке 8

3. Анализ потребителей 9

3.1. Оценка объема и структуры потребления 9

3.2. Анализ факторов спроса 10

3.3. Описание потребительских предпочтений 11

Выводы по исследованию 12

Методологические комментарии к исследованию

Настоящее исследование представляет собой полноценное маркетинговое исследование рынка сувенирной продукции в УФО.

Период исследования – 2011-2013 гг.

Актуальность исследования – декабрь 2013 года.

Объект и предмет исследования

Объектом исследования является сувенирная продукция.

Предметом исследования являются производители и потребители рынка сувенирной продукции.

Цели и задачи исследования

Цель исследования: изучение и анализ рынка сувенирной продукции, оценка перспектив развития.

Задачи исследования:

оценка объема и емкости рынка;

описание структуры рынка

оценка тенденций и перспектив развития рынка;

конкурентный анализ игроков рынка сувенирной продукции;

анализ потребителей.

Методология исследования

В рамках исследования предполагается использовать следующие методы сбора информации:

Анализ открытых источников информации – «кабинетное исследование» (печатные деловые и специализированные СМИ, электронные деловые и специализированные издания, рекламные и информационные материалы компаний – участников рынка, аналитические обзорные статьи в прессе, результаты ранее проведенных маркетинговых исследований в данной области, материалы отраслевых учреждений и данные надзорных и контролирующих органов государственной власти).

Интервью под легендой с производителями и продавцами или же другие методы получения первичной информации.

Источники информации

Отраслевая статистика;

Специализированные базы данных Агентства «MegaResearch»;

Рейтинги;

Информационные ресурсы участников рынка;

Отраслевые и специализированные информационные порталы;

Материалы сайтов исследуемой тематики (web-ресурсы производителей и поставщиков, электронные торговые площадки, доски объявлений, специализированные форумы, Интернет-магазины);

Региональные и федеральные СМИ;

Опросы основных участников рынка.

Обзор рынка сувенирной продукции

Общая информация по рынку

На российском рынке сувенирной продукции можно выделить два основных сегмента: рекламно-сувенирный и потребительский. Рекламно-сувенирная продукция объединяет всевозможные товары, содержащие любую информацию о деятельности компании. Потребительские сувениры – это продукция, востребованная частными покупателями в сетях розничной торговли.

Сувенирная продукция – это предмет или набор предметов, несущих на себе элементы фирменного стиля компании-дарителя и предназначенный для дарения партнерам или клиентам. Сувениры могут быть представлены совершенно различными группами товаров, а элементы фирменного стиля наносятся с помощью различных технологий.

Рекламно-сувенирная продукция уже перестала быть придаточным звеном бизнес-индустрии и оформилась в самостоятельную полноценную отрасль. В ней задействованы тысячи компаний, отличающихся по специализации, размеру и структуре производства. Среди поставщиков и производителей сувениров можно выделить не более трех десятков серьезных компаний. Основные агенты находятся в столице (70% всего рынка представляют столичные компании и 30% региональные).

В денежном выражении объем рекламно-сувенирного рынка оценивается в 700 - 900 млн. долларов США. Следует учесть тот факт, что более или менее четкая статистика в данной области не ведется, и оценки разных организаций могут отличаться друг от друга.

Классифицировать сувенирно-подарочную продукцию можно на следующие категории:

…

Классификация участников рынка сувенирной продукции:

1. ...

2. .. .

3. .. .

4. ...

5. …

6. …

Объем и емкость рынка

Скорость развития рынка сувенирной продукции идет параллельно со скоростью развития рынка рекламы. Обострение конкуренции на рынках заставляет компании постоянно увеличивать свои рекламные бюджеты.

В таблице 1 представлен объем рекламного рынка России в 2011-2013 (январь - сентябрь) гг.

Таблица 1. Объем рекламного рынка России в 2011-2013 (январь - сентябрь) гг., без НДС млрд. руб.

Показатель	2011 год	2012 год	2013 (январь - сентябрь) год
Телевидение
Радио
Пресса:
газеты
журналы
рекламные издания
Наружная реклама
Интернет
Прочие
Итого по рынку

Источник: …

…

По оценке экспертов MegaResearch емкость рынка сувенирной продукции Уральского федерального округа составляет ***. В таблице 2 представлен объем рынка сувенирной продукции в УФО за 2011 – 2013 (январь - сентябрь) гг.

Таблица 2. Объем рынка сувенирной продукции в УФО, без НДС млн. руб.

Показатель	2011 год	2012 год	2013 (январь - сентябрь) год
Объем рынка в УФО, без НДС млн. руб.

Источник: Оценка MegaResearch

Российская ассоциация производителей и поставщиков сувениров сообщает, что …

Сувенирный рынок является конкурентным, в крупных регионах количество его участников превышает …

Оценка текущих тенденций и перспектив

Рынок корпоративных подарков и сувениров, по оценкам экспертов в России, является одним из …

Но, как считают эксперты, …

Постоянно увеличивающийся …

Тем не менее, …

[информация будет представлена в полной версии отчета]

Конкурентный анализ

Насыщенность рынка

Количество предлагаемой клиентам сувенирной продукции, …

…

Диаграмма 1. Структура сувенирного рынка: соотношение отечественного и импортного продукции

Структура сувенирного рынка: соотношение отечественного и импортного продукции

Источник: …

…

Лидерами российского рынка сувенирной продукции являются …

На столицу и область приходится …

Диаграмма 2. Структура сувенирного рынка: соотношение столичных и регионального сегментов

Структура сувенирного рынка: соотношение столичных и регионального сегментов

Источник: …

Наиболее крупные поставщики:

в Москве и Санкт-Петербурге: …

в регионах: …

Серьезные поставщики …

Основные компании-конкуренты: объем и доля на рынке

Среди крупных компаний производителей сувенирной продукции можно выделить:

…

[информация будет представлена в полной версии отчета]

Анализ потребителей

Оценка объема и структуры потребления

Спрос на сувенирную продукцию носит …

На Рисунке 1 представлены сегменты рынка сувенирной продукции в Уральском федеральном округе.

Рисунок 1. Сегменты рынка сувенирной продукции

Сегменты рынка сувенирной продукции

Источник: MegaResearch

По критерию целевого предназначения на рынке сувенирной продукции выделяют (см. Диаграмма 3):

…

Диаграмма 3. Сегменты рынка сувенирной продукции

Сегменты рынка сувенирной продукции

Источник: Оценка MegaResearch

Традиционно основной объем продаж приходится на …

Анализ факторов спроса

Основными составляющими, на которые ориентируются потребители, совершая покупку сувенирной продукции являются:

…

Описание потребительских предпочтений

Наиболее популярные сувениры:

…

Наиболее востребованные технологии нанесения — это …

Что касается технологий, востребована …

Популярностью пользуются …

Однако, что касается промосувениров, востребованы сувениры из …

Набирают рост продажи зонтов. По форме: «сердце», в виде ружья или сабли, двойные, с корсетом, сделанные из лаковой кожи. В рамках художественных выставок даже проводились мастер-классы по росписи на зонтах.

…

[информация будет представлена в полной версии отчета]

Выводы по исследованию

[информация будет представлена в полной версии отчета]

Заинтересовал данный отчёт?
Мы готовы обновить данные по персональной цене по Вашему запросу.

Готовые исследования по теме «Сувенирная продукция»

Обзор рынка шоколадной сувенирной продукции в Украине. 2013 год

09 декабря 2013 г. 48 000 р.

Маркетинговое исследование рынка сувенирной продукции

23 декабря 2013 г. 50 000 р.

Маркетинговая оценка стоимости продукции (флексоформы) поставщиков, 2010-2014 гг.

29 октября 2014 г. 50 000 р.

«Типовой бизнес-план «Создание нового бизнеса по оказанию услуг лазерной маркировки и гравировки».

01 ноября 2011 г. 29 900 р.

Маркетинговое исследование рынка металлической сувенирной продукции

11 ноября 2014 г. 50 000 р.

Обзор рынка сувениров и подарков Украины 2009

08 февраля 2010 г. 29 900 р.

Исследование рынка сувенирной продукции в УФО

14 июля 2014 г. 50 000 р.

Александр Сибиряков

Руководитель департамента продаж

8 (800) 55-189-55 доб. 101 sibiryakov@megaresearch.ru

Александр специализируется на проектах по маркетинговым исследованиям, бизнес-планам и стратегическому консалтингу.

Заказать исследование Заказать бизнес-план

Обзоры по теме «Бизнес, финансы, страхование, маркетинг и реклама»

все обзоры

17.02.2026

Исследование работы отдела продаж или пять признаков хорошего менеджера по продажам в ИЖС

Услуги консалтинговые услуги

В условиях высоких кредитных ставок, снижения покупательской способности и низких горизонтов планирования исследование эффективности работы отдела продаж в строительных компаниях, особенно в сегменте индивидуального жилищного строительства, становится одним из ключевых факторов успеха. Проведение таких исследований — это стратегическая инвестиция в развитие, которая окупается за счет трех факторов: увеличения объема продаж, повышения клиентской лояльности и ликвидации текучки кадров.

12.02.2026

Анализ причин снижения продаж: сезонность, конкуренты, логистика или промо?

Услуги консалтинговые услуги

Падение продаж в e-commerce почти никогда не происходит «просто так». Тем не менее на реакция бизнеса на него часто выглядит одинаково: усиливается промоактивность, увеличиваются скидки, перераспределяется бюджет — еще до того, как стало понятно, что именно сломалось. Проблема в том, что просадки в объемах реализации могут выглядеть одинаково в отчетах, но иметь принципиально разные причины: сезонность, действия конкурентов, логистические сбои или снижение эффективности промомеханик. Пока эти факторы не разделены, бизнес лечит симптомы, а не причину, и чтобы провести объективный анализ снижения продаж, нужны серьезные исследования.

03.02.2026

Невидимые барьеры покупки на маркетплейсе: что мешает клиенту нажать кнопку «купить»

Услуги консалтинговые услуги

Вы видите стабильный трафик, лиды и добавления товаров в корзину, но заветный показатель конверсии в покупки не растет. Знакомая ситуация? В цифровой экономике классические модели ломаются: низкой цены и широкого ассортимента больше недостаточно — клиент стал сложнее. Его финальное «да» блокируют невидимые барьеры — страхи, сомнения и информационные пробелы, которые возникают в последние секунды перед решением.

27.01.2026

Возвраты и рекламации в e-commerce: что показывают цифры и почему клиенты на самом деле возвращают товар

Услуги консалтинговые услуги

Возвраты и рекламации в e-commerce чаще всего воспринимаются как неизбежные издержки. Их считают, закладывают в P&L, оптимизируют логистику — и на этом останавливаются Проблема в том, что возврат — это всегда следствие, а не причина. И пока бизнес работает только с последствиями, деньги продолжают утекать.

22.01.2026

Маркетинговые исследования на маркетплейсах: как качественная аналитика помогает выиграть битву за покупателей

Услуги консалтинговые услуги

Маркетплейсы перестали быть просто каналом продаж. Сегодня это арена тотальной конкуренции, где решение о покупке принимается за секунды, а внимание покупателей — самый дефицитный ресурс. Покупатель, уставший от выбора, становится непредсказуемым. Он сканирует, а не читает, сравнивает, а не изучает, доверяет отзывам, а не красивым словам в описаниях. В этой среде интуиция и «опыт» продавца бессильны, нужна системная аналитика и глубокое понимание реального, а не предполагаемого, поведения. Такое понимание могут дать маркетинговые исследования вашей ниши на маркетплейсах.

06.01.2026

B2B e-commerce: исследование процесса закупки и критериев выбора поставщика

Услуги консалтинговые услуги

B2B e-commerce в России развивается очень быстро. Для среднего и крупного бизнеса это уже не вспомогательный канал, а полноценный инструмент продаж, масштабирования и снижения операционных издержек. Однако многие компании по-прежнему пытаются продавать в B2B так же, как в B2C — и теряют при этом сделки, даже имея конкурентный продукт и цену. Маркетинговые исследования позволяют понять отличия работы в этих сегментах и расставить все по местам.

23.12.2025

Brand health на маркетплейсах — управляемый актив для роста продаж

Услуги консалтинговые услуги

Для среднего и крупного бизнеса маркетплейсы — это уже не экспериментальный канал, а полноценный источник продаж и выручки. Именно поэтому регулярная оценка силы бренда на электронных торговых площадках становится важным управленческим вопросом. Как проводить измерения Brand health на маркетплейсах (Brand health tracking) и получить объективные данные — рассказываем в этой статье.

04.12.2025

География спроса в e-commerce: почему стратегия «работаем на всю страну» больше не актуальна

Услуги консалтинговые услуги

Российский рынок e-commerce продолжает расти не только из-за перехода продаж все большего количества категорий товаров в интернет, но и за счет расширения географии спроса. По данным проведенных исследований, объем розничной онлайн-торговли в России в 2024 году составил 11,2 трлн руб. и около 76% всех заказов сделали жители регионов. Поведение покупателей, структура спроса, ожидания по логистике от региона к региону могут отличаться. И если бренд не учитывает эти различия, он не просто утрачивает потенциал, но и рискует потерять прибыль.

25.11.2025

Лояльность в e-commerce: миф или реальность? Что говорят маркетинговые исследования

Услуги консалтинговые услуги

Лояльность в e-commerce давно перестала быть абстрактным термином — вокруг нее сегодня спорят даже ожесточеннее, чем вокруг растущей стоимости привлечения клиентов. Одни игроки уверены: в мире, где конкуренция растет быстрее, чем бюджеты, а покупатель меняет предпочтения по щелчку, удержание работает все хуже. Другие продолжают инвестировать в программы лояльности, персонализацию и сервис, видя в этом способ снизить зависимость от рекламы. Чтобы понять, где заканчиваются ожидания и начинается реальность, нужно смотреть на данные исследований и практику крупных игроков рынка.

17.10.2025

«Я бы купил, но…» Как работают фокус-группы и что они действительно показывают

Услуги консалтинговые услуги

Аналитика показывает: клиент зашел, выбрал товар, перешел к оформлению — и не завершил покупку. В дашборде это отображается как «выпадение из процесса». Но цифры фиксируют только факт. Они не объясняют, что именно чувствуют клиенты, когда принимают решение уйти. Тем не менее их мотивы все же можно выяснить — для этого есть специальные методы маркетинговых исследований. Далее мы покажем, как работают фокус-группы и какую информацию с их помощью можно получить.