Исследование рынка сувенирной продукции в УФО 131226
Исследование рынка сувенирной продукции в УФО
стр. 15 из 15
ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА СУВЕНИРНОЙ ПРОДУКЦИИ В УФО
Декабрь, 2013
Содержание
1. Обзор рынка сувенирной продукции 4
1.1. Общая информация по рынку 4
1.2. Объем и емкость рынка 5
1.3. Оценка текущих тенденций и перспектив 6
2. Конкурентный анализ 7
2.1. Насыщенность рынка 7
2.2. Основные компании-конкуренты: объем и доля на рынке 8
3. Анализ потребителей 9
3.1. Оценка объема и структуры потребления 9
3.2. Анализ факторов спроса 10
3.3. Описание потребительских предпочтений 11
Выводы по исследованию 12
Методологические комментарии к исследованию
Настоящее исследование представляет собой полноценное маркетинговое исследование рынка сувенирной продукции в УФО.
Период исследования – 2011-2013 гг.
Актуальность исследования – декабрь 2013 года.
Объект и предмет исследования
Объектом исследования является сувенирная продукция.
Предметом исследования являются производители и потребители рынка сувенирной продукции.
Цели и задачи исследования
Цель исследования: изучение и анализ рынка сувенирной продукции, оценка перспектив развития.
Задачи исследования:
оценка объема и емкости рынка;
описание структуры рынка
оценка тенденций и перспектив развития рынка;
конкурентный анализ игроков рынка сувенирной продукции;
анализ потребителей.
Методология исследования
В рамках исследования предполагается использовать следующие методы сбора информации:
Анализ открытых источников информации – «кабинетное исследование» (печатные деловые и специализированные СМИ, электронные деловые и специализированные издания, рекламные и информационные материалы компаний – участников рынка, аналитические обзорные статьи в прессе, результаты ранее проведенных маркетинговых исследований в данной области, материалы отраслевых учреждений и данные надзорных и контролирующих органов государственной власти).
Интервью под легендой с производителями и продавцами или же другие методы получения первичной информации.
Источники информации
Отраслевая статистика;
Специализированные базы данных Агентства «MegaResearch»;
Рейтинги;
Информационные ресурсы участников рынка;
Отраслевые и специализированные информационные порталы;
Материалы сайтов исследуемой тематики (web-ресурсы производителей и поставщиков, электронные торговые площадки, доски объявлений, специализированные форумы, Интернет-магазины);
Региональные и федеральные СМИ;
Опросы основных участников рынка.
Обзор рынка сувенирной продукции
Общая информация по рынку
На российском рынке сувенирной продукции можно выделить два основных сегмента: рекламно-сувенирный и потребительский. Рекламно-сувенирная продукция объединяет всевозможные товары, содержащие любую информацию о деятельности компании. Потребительские сувениры – это продукция, востребованная частными покупателями в сетях розничной торговли.
Сувенирная продукция – это предмет или набор предметов, несущих на себе элементы фирменного стиля компании-дарителя и предназначенный для дарения партнерам или клиентам. Сувениры могут быть представлены совершенно различными группами товаров, а элементы фирменного стиля наносятся с помощью различных технологий.
Рекламно-сувенирная продукция уже перестала быть придаточным звеном бизнес-индустрии и оформилась в самостоятельную полноценную отрасль. В ней задействованы тысячи компаний, отличающихся по специализации, размеру и структуре производства. Среди поставщиков и производителей сувениров можно выделить не более трех десятков серьезных компаний. Основные агенты находятся в столице (70% всего рынка представляют столичные компании и 30% региональные).
В денежном выражении объем рекламно-сувенирного рынка оценивается в 700 - 900 млн. долларов США. Следует учесть тот факт, что более или менее четкая статистика в данной области не ведется, и оценки разных организаций могут отличаться друг от друга.
Классифицировать сувенирно-подарочную продукцию можно на следующие категории:
…
…
…
…
…
Классификация участников рынка сувенирной продукции:
1. ...
2. .. .
3. .. .
4. ...
5. …
6. …
Объем и емкость рынка
Скорость развития рынка сувенирной продукции идет параллельно со скоростью развития рынка рекламы. Обострение конкуренции на рынках заставляет компании постоянно увеличивать свои рекламные бюджеты.
В таблице 1 представлен объем рекламного рынка России в 2011-2013 (январь - сентябрь) гг.
Таблица 1. Объем рекламного рынка России в 2011-2013 (январь - сентябрь) гг., без НДС млрд. руб.
|
Показатель |
2011 год |
2012 год |
2013 (январь - сентябрь) год |
|
Телевидение |
|||
|
Радио |
|||
|
Пресса: |
|||
|
газеты |
|||
|
журналы |
|||
|
рекламные издания |
|||
|
Наружная реклама |
|||
|
Интернет |
|||
|
Прочие |
|||
|
Итого по рынку |
Источник: …
…
…
По оценке экспертов MegaResearch емкость рынка сувенирной продукции Уральского федерального округа составляет ***. В таблице 2 представлен объем рынка сувенирной продукции в УФО за 2011 – 2013 (январь - сентябрь) гг.
Таблица 2. Объем рынка сувенирной продукции в УФО, без НДС млн. руб.
|
Показатель |
2011 год |
2012 год |
2013 (январь - сентябрь) год |
|
Объем рынка в УФО, без НДС млн. руб. |
Источник: Оценка MegaResearch
Российская ассоциация производителей и поставщиков сувениров сообщает, что …
Сувенирный рынок является конкурентным, в крупных регионах количество его участников превышает …
Оценка текущих тенденций и перспектив
Рынок корпоративных подарков и сувениров, по оценкам экспертов в России, является одним из …
Но, как считают эксперты, …
Постоянно увеличивающийся …
Тем не менее, …
[информация будет представлена в полной версии отчета]
Конкурентный анализ
Насыщенность рынка
Количество предлагаемой клиентам сувенирной продукции, …
…
Диаграмма 1. Структура сувенирного рынка: соотношение отечественного и импортного продукции
Источник: …
…
Лидерами российского рынка сувенирной продукции являются …
На столицу и область приходится …
Диаграмма 2. Структура сувенирного рынка: соотношение столичных и регионального сегментов
Источник: …
Наиболее крупные поставщики:
в Москве и Санкт-Петербурге: …
в регионах: …
Серьезные поставщики …
Основные компании-конкуренты: объем и доля на рынке
Среди крупных компаний производителей сувенирной продукции можно выделить:
…
…
…
[информация будет представлена в полной версии отчета]
Анализ потребителей
Оценка объема и структуры потребления
Спрос на сувенирную продукцию носит …
На Рисунке 1 представлены сегменты рынка сувенирной продукции в Уральском федеральном округе.
Рисунок 1. Сегменты рынка сувенирной продукции
Источник: MegaResearch
По критерию целевого предназначения на рынке сувенирной продукции выделяют (см. Диаграмма 3):
…
…
…
Диаграмма 3. Сегменты рынка сувенирной продукции
Источник: Оценка MegaResearch
Традиционно основной объем продаж приходится на …
Анализ факторов спроса
Основными составляющими, на которые ориентируются потребители, совершая покупку сувенирной продукции являются:
…
…
…
…
…
Описание потребительских предпочтений
Наиболее популярные сувениры:
…
…
…
…
…
…
…
…
…
…
…
Наиболее востребованные технологии нанесения — это …
Что касается технологий, востребована …
Популярностью пользуются …
Однако, что касается промосувениров, востребованы сувениры из …
Набирают рост продажи зонтов. По форме: «сердце», в виде ружья или сабли, двойные, с корсетом, сделанные из лаковой кожи. В рамках художественных выставок даже проводились мастер-классы по росписи на зонтах.
…
[информация будет представлена в полной версии отчета]
Выводы по исследованию
[информация будет представлена в полной версии отчета]
Заинтересовал данный отчёт?
Мы готовы обновить данные по персональной цене по Вашему запросу.
Готовые исследования по теме «Сувенирная продукция»
Александр специализируется на проектах по маркетинговым исследованиям, бизнес-планам и стратегическому консалтингу.
