Потребительское и покупательское поведение на рынке крепкого алкоголя: что, как и почему покупают россияне

  • Дата выхода отчёта:
    28 июня 2007 г.
  • География исследования:
    Россия
  • Период исследования:
  • Количество страниц:
    314
  • Язык отчёта:
    Русский
  • Способ предоставления:
    электронный
  • Демо-файл отчёта:
  • Рейтинг:
    3.99

У Вас есть вопросы или нужна консультация специалиста?

Позвоните нам +7 (499) 348 - 86 - 14

Подписка на обновление отчётов:

73 500 р. КУПИТЬ

Мы располагаем полноценной методико-технической и кадровой базой, обеспечивающей качественное проведение комплексных маркетинговых и социологических исследований.

Методы исследования


1. Глубинные интервью с экспертами

2. Глубинные интервью с потребителями (125 респондентов)

3. Стандартизированные интервью с покупателями, репрезентативная выборка 1000 респондентов

4. Анализ статистической информации

5. Анализ вторичных источников

6. Статистический анализ данных

Аннотация

В исследовании проведен беспрецедентно глубокий анализ покупательского поведения по 7 основаниям сегментирования. Впервые на рынке алкоголя создана мотивационная модель покупательского поведения, выявлено значение факторов, влияющих на покупку крепкого алкоголя, выделены мотивационные сегменты, проанализировано поведение представителей различных сегментов.

В качестве объекта исследования выбран рынок Европейской части России. Общий объем анализируемой выборки респондентов составил 1000 стандартизованных и 125 глубинных интервью.

В первой части исследования проанализированы факторы, детерминирующие потребление алкогольных напитков российскими покупателями. Выявлена динамика этих факторов. Сделан прогноз динамики рынка алкогольных напитков.

Также в этой части описаны и проанализированы общие параметры рынка алкогольных напитков,  описан и проанализирован рынок крепких спиртных напитков, выявлена структура рынка, определена его динамика, сформирован прогноз развития.

Во второй части исследования представлены описание и анализ потребительского поведения покупателей водки и ликероводочных изделий Европейской части России. Анализ проводится по данным о структуре и частоте покупок крепкого алкоголя, предпочитаемых ценах и местах покупки, динамике покупок крепкого алкоголя. Отдельно производится анализ мнений и суждений покупателей оцениваемых сегментов относительно покупок и выбора крепкого алкоголя. 

Анализ по данным параметрам производится как по рынку в целом, так и по отдельным сегментам – потребителям г. Москвы, активным потребителям, потребителям различного возраста, потребителям различного пола, потребителям «среднего класса». Отдельно произведен сравнительный анализ потребительского поведение покупателей марок Nemiroff и «Путинка».

На основании данных исследования производится анализ качественных данных и статистический анализ массива количественных данных, выявляются факторы, детерминирующие поведение потребителей, проводится их анализ, на основе которого создается мотивационная модель рынка. Выявляются несколько основных сегментов по мотивационным основаниям, проводится анализ потребительского поведения покупателей выявленных сегментов.

 


Похожие работы:

все исследования

10 лет

профес­сиональной аналитики

20300

готовых отчётов в продаже

Более 100

сотрудников в штате

Более 85%

повторных обращений

Низкие

цены


Вам также будет интересно: