Анализ рынка рекламы в России: ТВ, Радио, Интернет, наружная, печатные СМИ
- Дата выхода отчёта: 21 сентября 2016 г.
- География исследования: Россия
- Период исследования: 2016г.
- Язык отчёта: Русский
- Способ предоставления: электронный
-
Описание
-
Содержание
Цель исследования
Охарактеризовать текущее состояние и перспективы развития рынка рекламы в России.
Задачи исследования
1.Описать ситуацию на мировом рынке рекламы:
•Определить объем и темпы роста мирового рынка рекламы;
•Определить перспективы и прогноз развития мирового рынка рекламы в ближайшие несколько лет
2.Описать ситуацию на российском рынке рекламы:
•Определить объем и темпы роста российского рынка рекламы
•Определить перспективы и прогноз развития российского рынка рекламы в ближайшие несколько лет
3.Выделить и охарактеризовать сегменты рынка рекламы в России:
•ТВ-реклама
•Реклама на радио
•Реклама в прессе
•Наружная реклама
•Интернет-реклама
•Мобильная реклама
•Реклама в кинотеатрах
4.Описать состояние регионального рынка рекламы в целом и по сегментам в частности
5.Провести анализ лояльности населения к рекламе
6. Охарактеризовать деятельность ведущих участников рынка рекламы в России
Объект исследования
Рынок рекламы в России.
Метод сбора данных
Мониторинг материалов печатных и электронных деловых и специализированных изданий, аналитических обзоров рынка; Интернет; материалов маркетинговых и консалтинговых компаний; результаты исследований DISCOVERY Research Group.
Источники получения информации
1.Базы данных Федеральной Таможенной службы РФ, ФСГС РФ (Росстат).
2.Материалы DataMonitor, EuroMonitor, Eurostat.
3.Печатные и электронные деловые и специализированные издания, аналитические обзоры.
4.Ресурсы сети Интернет в России и мире.
5.Экспертные опросы.
6.Материалы участников отечественного и мирового рынков.
7.Результаты исследований маркетинговых и консалтинговых агентств.
8.Материалы отраслевых учреждений и базы данных.
9.Результаты ценовых мониторингов.
10.Материалы и базы данных статистики ООН (United Nations Statistics Division: Commodity Trade Statistics, Industrial Commodity Statistics, Food and Agriculture Organization и др.).
11.Материалы Международного Валютного Фонда (International Monetary Fund).
12.Материалы Всемирного банка (World Bank).
13.Материалы ВТО (World Trade Organization).
14.Материалы Организации экономического сотрудничества и развития (Organization for Economic Cooperation and Development).
15.Материалы International Trade Centre.
16.Материалы Index Mundi.
17. Результаты исследований DISCOVERY Research Group.
Объем и структура выборки
Процедура контент-анализа документов не предполагает расчета объема выборочной совокупности. Обработке и анализу подлежат все доступные исследователю документы.
|
Список таблиц и диаграмм |
10 |
|
Таблицы: |
10 |
|
Диаграммы: |
10 |
|
Резюме |
11 |
|
Глава 1. Технологические характеристики исследования |
12 |
|
Цель исследования |
12 |
|
Задачи исследования |
12 |
|
Объект исследования |
12 |
|
Метод сбора и анализа данных |
12 |
|
Источники получения информации |
12 |
|
Объем и структура выборки |
13 |
|
Глава 2. Общая характеристика мирового рынка рекламы |
14 |
|
Объемы и темпы роста рынка |
14 |
|
Бюджеты рекламодателей |
14 |
|
Рекламный рынок США |
15 |
|
Глава 3. Объемы и темпы роста российского рынка рекламы |
18 |
|
Объем и темпы роста общероссийского рынка рекламы и его сегментов |
18 |
|
Региональный разрез рынка рекламы |
20 |
|
Петербургский рекламный рынок |
22 |
|
Бюджеты рекламодателей |
28 |
|
Сегмент 1: Телевидение |
32 |
|
Сегмент 2: Радио |
34 |
|
Сегмент 3: Наружная реклама |
37 |
|
Сегмент 4: Интернет-реклама |
40 |
|
Сегмент 5: Мобильная реклама |
43 |
|
Сегмент 6: Пресса |
45 |
|
Сегмент 7: Кинотеатры |
45 |
|
Глава 4. Игроки рекламного рынка |
47 |
|
Omnicom Group |
47 |
|
WPP |
47 |
|
Interpublic Group |
48 |
|
Publicis Groupe |
48 |
|
Aegis Media/OKS |
49 |
|
ГК "Видео Интернешнл" |
49 |
|
Газпром-медиа |
50 |
|
АДВ Групп |
50 |
|
ПрофМедиа |
50 |
|
IMS Group |
51 |
|
Russ Outdoor |
51 |
|
Gallery Group |
51 |
|
Глава 5. Прогноз рынка |
54 |
|
Прогнозы развития российского рынка рекламы 2016-2018гг. |
54 |
|
Прогнозы мирового рынка рекламы |
55 |
|
Глава 6. Основные события, тенденции и перспективы развития рекламного рынка в России |
61 |
|
Сокращение рынка за последние годы |
61 |
|
Перспективность мобильной рекламы |
61 |
|
Изменения на рынке наружной рекламы |
61 |
|
Новое законодательство |
61 |
|
Гема продолжит продавать рекламу в метро |
62 |
|
Глава 7. Факторы развития рекламного рынка в России |
63 |
|
Законодательные факторы |
63 |
|
Фактор спроса |
63 |
|
Конкурентная среда |
63 |
|
Глава 8. Уровень цен на рекламном рынке в России |
64 |
|
Глава 9. Потребительские предпочтения на рынке рекламы в России |
65 |
|
Эффективность рекламы, лояльность к ней |
65 |
|
Факторы, влияющие на изменения потребительских предпочтений |
65 |
