Данный аналитический отчет, составленный по итогам исследования медиа-рынка г. Иваново и Ивановской области, предназначен, прежде всего, для руководителей СМИ, сотрудников маркетинговых и рекламных служб, руководителей коммерческих и государственных предприятий, а также тех, чья деятельность, так или иначе, соприкасается с сопровождением и развитием секторов регионального рынка медиа-услуг и медиапланированием.
Исследование аудитории средств массовой информации г. Иваново и Ивановской области с целью определения текущего состояния регионального медиа-рынка было проведено сотрудниками аналитического агентства «Имидж-Фактор» в ноябре-декабре 2010 года.
В ходе исследования решались следующие концептуальные задачи:
- выявить основные информационные предпочтения жителей г. Иваново и Ивановской области, а также социально-демографический состав аудитории СМИ;
- определить структуру телевизионного вещания в регионе, рассчитать рейтинги популярности центральных и региональных телевизионных каналов, передач сетки вещания ивановских ТРК;
- вычислить рейтинги радиостанций и периодических изданий (информационно-новостных и рекламных газет, журналов);
- рассчитать показатели медиа-эффектов региональных электронных и печатных носителей (среднесуточная аудитория телевизионных каналов и радиостанций; средненедельная аудитория одного выпуска телепередачи, периодического издания; средненедельная аудитория радиостанции, еженедельная частота просмотра (прослушивания, прочитывания) медиа-источника; средняя почасовая динамика электронного носителя (телевидение и радио) в будни и выходные дни);
- проанализировать структуру интернет-аудитории на территории региона.
Объектом исследования стало население г. Иваново и Ивановской области от 16 лет и старше, а предметом изучения – установки и предпочтения граждан по отношению к различным средствам массовой информации.
1. Центральные телевизионные каналы
1) Средненедельные рейтинги популярности
2) Еженедельные частоты просмотров
3) Среднесуточная аудитория
4) Динамика зрительского интереса
5) Средненедельные рейтинги в различных возрастных группах
2. Региональное телевидение: каналы и передачи
1) Средненедельные рейтинги популярности телеканалов
2) Еженедельные частоты просмотров телеканалов
3) Средненедельные рейтинги популярности телепередач
4) Среднемесячные рейтинги популярности телепередач
5) Средненедельная аудитория одного выпуска телепередач
6) Среднемесячная аудитория одного выпуска телепередач
7) Рейтинги популярности в различных возрастных группах
3. Ивановские радиостанции
1) Средненедельные рейтинги популярности
2) Еженедельные частоты прослушиваний
3) Среднесуточная аудитория
4) Динамика интереса радиослушателей
5) Средненедельные рейтинги в различных возрастных группах
4. Региональная периодическая печать
1) Среднемесячные рейтинги популярности газет
2) Ежемесячные частоты прочтений газет
3) Среднесуточная аудитория газет
4) Среднемесячные рейтинги газет в различных возрастных группах
5) Средние полугодовые рейтинги журналов
5. Приложения
1)Социально-демографические характеристики выборочной совокупности
2) Графики и диаграммы
1. Социально-демографические характеристики выборочной совокупности:
Таблица 1. Гендерно-возрастной состав респондентов, %
Таблица 2. Образовательный состав респондентов, %
Таблица 3. Социально-профессиональный состав респондентов, %
2. Графики и диаграммы
Рис. 1. Использование сети Интернет в Ивановской области, %
Рис. 2. Использование сети Интернет в целях доступа к различным СМИ, %
Рис. 3. Распределение типов зрительских аудиторий по центральным телевизионным каналам, %
Рис. 4. Распределение центральных телевизионных каналов по типам зрительских аудиторий, %
Рис. 5. Распределение типов зрительских аудиторий по региональным телевизионным каналам, %
Рис. 6. Распределение региональных телевизионных каналов по типам зрительских аудиторий, %
Рис. 7. Распределение типов зрительских аудиторий по ежедневным передачам региональных телевизионных каналов, %
Рис. 8. Распределение ежедневных передач региональных телевизионных каналов по типам зрительских аудиторий, %
Рис. 9. Распределение типов зрительских аудиторий по еженедельным передачам региональных телевизионных каналов, %
Рис. 10. Распределение еженедельных передач региональных телевизионных каналов по типам зрительских аудиторий, %
Рис. 11. Распределение типов аудиторий слушателей по радиостанциям, %
Рис. 12. Распределение радиостанций по типам аудиторий слушателей, %
Рис. 13. Распределение типов аудиторий читателей по ежедневным газетам, %
Рис. 14. Распределение типов аудиторий читателей по еженедельным газетам, %
