Рынок аэрогрилей в России: курс на «умные» мультифункциональные приборы
Аналитики агентства MegaResearch провели маркетинговое исследование российского рынка аэрогрилей. Его лидером по итогам 2024 года является бренд DEMIAND, на долю которого пришлось более 33% всех продаж. Спрос на аэрогрили растет за счет их позиционирования как приборов для приготовления вкусной и полезной еды, пригодной для сторонников здорового питания и повышения качества жизни.
Объем и структура рынка в 2024 году
Производителей аэрогрилей полного цикла в России нет, отечественные компании в основном занимаются продажами импортных изделий, реже собирают готовую продукцию из импортных комплектующих. Поэтому основные показатели этого рынка можно оценивать по данным статистики внешнеторговых операций ФТС России.
Объем российского рынка аэрогрилей по итогам 2024 года превысил 500 тыс. шт. в натуральном и 1,3 млрд руб. в стоимостном выражении (в ценах импорта без учета таможенных пошлин, сборов, НДС и торговых наценок). По оценке аналитиков MegaResearch, этот объем распределялся следующим образом:
- около половины российского рынка занимают аэрогрили среднего ценового уровня (от 10 до 20 тыс. руб. в рознице). Еще 35–40% приходится на бюджетную технику и 10–15% — на премиум-сегмент;
- до 70% аэрогрилей продается через маркетплейсы, 25% — в офлайн-магазинах и 5% — в фирменных магазинах ведущих брендов;
- порядка 2% импорта реэкспортируется в страны ближнего зарубежья. Основные получатели продукции из России — Казахстан, Белоруссия, Армения и Киргызстан.
Основные тенденции на рынке аэрогрилей в России
Рынок аэрогрилей следует трендам, сформировавшимся в последние годы в российской экономике в целом и в секторе бытовой техники в частности. Среди них можно отметить следующие:
- рост доли электронной торговли. В 2024 году продажи через маркетплейсы увеличились на 15%. Лидером здесь является Wildberries, через него прошло около половины всех заказов;
- увеличение среднего чека и смещение спроса в средний ценовой сегмент. Потребители чаще выбирают аэрогрили с управлением через смартфон, возможностью индивидуальных настроек, создания собственных и загрузки понравившихся готовых рецептов из интернета и другими «умными» функциями, которые увеличивают стоимость техники;
- увеличение спроса на аэрогрили как проявление тренда на здоровое питание. Аэрогрили позиционируются как устройства для приготовления блюд с минимумом масла, что способствует росту их популярности на рынке;
- перераспределение долей ведущих игроков. В 2022 году с российского рынка ушли бренды Tefal и Ninja, хотя определенные объемы поставок в рамках параллельного импорта сохраняются. По итогам проведенного в 2024 году исследования лидером рынка аэрогрилей в России является бренд DEMIAND;
- рост интереса к мультифункциональным приборам, в составе которых есть аэрогриль. Вместе с тем потребители не всегда в точности понимают разницу между аэрогрилем и мультиваркой, что в определенной степени сдерживает рост рынка.
В целом, по мнению аналитиков, указанные тенденции способствуют развитию рынка аэрогрилей в РФ, который в настоящий момент находится в активной фазе своего становления.
Оценка конкурентной среды
По результатам проведенных расчетов рынок характеризуется умеренной концентрацией и средним уровнем конкуренции. Игроков, способных в значительной степени влиять на установленные «правила игры» и ценовую политику, нет.
Топ-5 лидеров рынка выглядит следующим образом:
- DEMIAND (занимает примерно треть рынка аэрогрилей России). Производитель инновационных товаров среднего ценового сегмента не только в области бытовой техники, но и ароматерапии, гигиены полости рта, изделий для детей и дома;
- KITFORT. Предлагает бытовую технику по привлекательным ценам, которые достигаются не за счет удешевления продукции из-за и снижения качества, а благодаря грамотно выстроенной политике продвижения и ценообразования;
- Tefal. Французский бренд, ставит во главу угла принципы бережливого производства инновационной техники и посуды;
- GFGRIL. Основной акцент при создании продукции делается на многофункциональность и стильные дизайнерские решения;
- Centek. Компания производит технику для кухни и дома и приборы для ухода за волосами в бюджетном сегменте. Продукция представлена в основном на региональных рынках.
Доли остальных производителей менее 3%.
Среди основных факторов успеха ведущих игроков аналитики отмечают высокую степень узнаваемости продукции и брендов в регионах, наличие фирменных интернет-магазинов, омниканальность, высокое качество продукции и сервиса, широкий ассортимент.
В ближайшей перспективе на рынке аэрогрилей России ожидается стабильный рост. Этому будут способствовать такие факторы увеличения спроса, как стремление большей части населения к улучшению качества жизни и правильному питанию, расширение сектора общепита и потребность в современных кухонных приборах с максимальным набором удобных и полезных функций.
Александр специализируется на проектах по маркетинговым исследованиям, бизнес-планам и стратегическому консалтингу.
