13.07.2020

Предпочтения потребителей по формату журналов и рубрикам

предпочтения потребителей

Предпочтения аудитории по формату журналов (печатный или электронный) разделились пополам: в равной степени респонденты отметили и печатный вариант, и электронный. Варианты ответа «оба формата» и «не имеет значения», совокупно набравшие 34% ответов, только подтверждают эту тенденцию.

Ключевыми причинами, по которым читатели выбирают электронный формат, являются удобство («удобно носить с собой, не занимает места» – 56%; «удобнее читать в электронном виде» - 39%), экономия денег – 54% и экономия бумаги (экологические аспекты) – 44%.

Предпочтения аудитории журналов в сфере красоты и здоровья по формату журнала

Источник: опрос респондентов по стандартизированной анкете

Причины, по которым читатели предпочитают электронные журналы

Причины	Доля респондентов, %
Не занимает места, удобно носить с собой	56%
Экономия денег	54%
Удобнее читать в электронном виде	44%
Экономия бумаги (забота об окружающей среде)	39%
Можно менять формат журнала, управлять закладками и т.п. (функциональное удобство)	28%
Более насыщенные цвета и краски	4%
Другое	4%
Ничего из вышеперечисленного	1%

Источник: опрос респондентов по стандартизированной анкете

Среди причин выбора печатного формата журналов доминируют ответы, которые свидетельствуют о желании людей обладать «настоящим» предметом («люблю держать в руках» — 57%; «люблю запах настоящей бумаги» — 35%). Для каждого третьего читателя, предпочитающего бумажный вариант журналов, также важно функциональное удобство (возможность загнуть страницу, сделать пометку и т. п.) — 33%. Еще четверть респондентов, отметивших печатный формат как наиболее приоритетный для себя, в качестве причины такого выбора назвали проблемы визуального восприятия информации с электронного экрана («устают глаза», «не могу читать с экрана») — 26%.

Причины, по которым читатели предпочитают печатные журналы

Причины	Доля респондентов, %
Люблю держать в руках (как книгу), потрогать руками	57%
Люблю запах настоящей бумаги	35%
Более удобен функционально (можно сделать пометки, загнуть страницу, вырезать картинку и прочее)	33%
Не могу читать с экрана / устают глаза	26%
Экономия денег	1%
Другое	4%
Ничего из вышеперечисленного	13%

Источник: опрос респондентов по стандартизированной анкете

Таким образом, потребление журналов в электронном формате на основании результатов опроса прослеживается еще в большей степени, чем это было выявлено на предыдущем этапе исследования и отчетах рейтинговых агентств и отраслевых порталов.

Наиболее интересные рубрики

Аудитория журналов в сфере красоты и здоровья также активно интересуется такими рубриками, как «мода», «семья и дом», «рукоделие», «экономика и бизнес», «культура», «наука и техника». В целом можно сказать, что все указанные ниже рубрики получили хороший отклик, т. е. вызывают заметный интерес читателей. Очевидно, именно этим и объясняется высокая распространенность журналов, которые помимо тематики красоты и здоровья также освещают и ряд других рубрик.

Распределение интересов аудитории по рубрикам журналов помимо темы красоты и здоровья

Рубрики	Доля респондентов, %
Мода	37
Семья и дом	35
Рукоделие	31
Экономика, бизнес	29
Культура	29
Наука и техника	27
Спорт	25
Общество	22
Политика	20
Астрология	17
Другое	5
Ничего из вышеперечисленного	5

Источник: опрос респондентов по стандартизированной анкете

Внутри самой категории «Красота и здоровье» наибольший интерес респондентов вызывают темы здорового питания (61%), психологии и советов (54%), уход за лицом и телом (51%). Значимы также такие темы, как отдых и путешествия (46%), спорт и фитнес (38%), мода (38%).

Распределение интересов аудитории по тематикам внутри категории «Красота и здоровье»

Рубрики	Доля респондентов, %
Здоровое питание	61
Психология, советы	54
Косметология (уход за лицом и телом)	51
Отдых, путешествия	46
Фитнес, спорт	38
Мода	37
Интервью с известными лицами	31
Каталоги одежды	26
Забота о детях	25
Каталоги косметики	21
Ничего из вышеперечисленного	1