Объем и динамика рынка электронных журналов в сфере красоты и здоровья
Однако совокупная аудитория изданий в сфере красоты и здоровья ежегодно растет. Происходит это в основном за счет вывода на рынок интернет-проектов. Цифровые версии изданий увеличивают совокупную аудиторию издания в среднем на 30-40%.
Все электронные журналы в сфере красоты и здоровья можно разделить на три основных типа:
- «Клоны».Такие издания являются эквивалентными копиями печатных журналов и размещаются в интернете. Этот тип онлайн-представительств обычно используют отечественные издания невысокой ценовой категории, чаще всего региональные.
- «Гибриды».Издания этого типа являются модифицированными версиями печатных прототипов. «Гибриды» живут самостоятельной жизнью, во многом независимой от офлайнового издания. Чаще всего они ежедневно обновляются. Помимо материалов, опубликованных в печатном издании, интернет-версии содержат архивы номеров, конкурсы, дополнительные статьи на актуальные темы и пр. Читатели голосуют и обсуждают материалы на форумах, предлагают новые темы и проблемы.
- Собственно онлайн-проекты.Интернет-издания этого вида изначально возникли в сети и не имеют офлайновых прототипов. Они ориентированы преимущественно на технически грамотную, социально активную, деловую, достаточно обеспеченную аудиторию.
По данным TNS Россия (Mediascope), ежегодно до 5% аудитории печатных СМИ перемещается в онлайн, т. е. переходит из категории печатных изданий в категорию электронных. При этом они могут как сохранять, так и не сохранять печатную версию. Например, в декабре 2017 года свое офлайновое существование прекратил журнал Women’s Health.
По данным компании IAB Russia (партнер ООО «Российский альянс издателей», созданный в 2017 году), объем интернет-рекламы в электронных изданиях (газеты и журналы) в 2017 году составил 6,5 млрд руб. С учетом роста рынка в 20% в 2018 году эта цифра выросла до 7,8 млрд руб.
Львиную долю здесь занимают электронные журналы – оценочно на них приходится порядка 80% от всех затрат на рекламу в электронных изданиях.
Объем рекламного бюджета электронных версий журналов в сфере красоты и здоровья оценивается в 1,0 – 1,3 млрд руб. В то же время «ядро» сегмента составляет совсем небольшую долю – всего порядка 5%. Это связано с тем, что основная часть рекламных бюджетов «уходит» на раскрученные и потому массово посещаемые сайты таких журналов, как Cosmopolitan, Elle и т. п. (Для сравнения: количество посетителей сайта журнала Cosmopolitan в месяц составляет около 12 млн человек, журнала Elle — 6,4 млн человек (это даже сравнимо с зарубежными электронными аналогами этих журналов, хотя в целом посещаемость интернет-журналов в России в несколько раз ниже, чем в европейских странах и США), а журнала Women’s Health — всего 65 тыс. человек, журнала «Красота & Здоровье» — 54 тыс. человек, журнала «Женское здоровье» — 37 тыс. человек, журнала «Здоровье» — 25 тыс. человек.
Объем рынка электронных журналов в сфере красоты и здоровья по выручке от продажи рекламы, 2017-2018 гг.
|
Показатель |
2017 год |
2018 год |
|
Объем рекламного рынка всех электронных газет и журналов в России, млн руб. |
6 500 |
7 800 |
|
Динамика рекламного рынка всей печати России, % |
22% |
20% |
|
Объем рекламного рынка электронных журналов всех категорий, млн руб. |
5 200 |
6 300 |
|
Динамика рекламного рынка журналов всех категорий, % |
20% |
21% |
|
Объем рекламного рынка электронных журналов в сфере красоты и здоровья, млн руб. |
1 040 |
1 290 |
|
Динамика рекламного рынка журналов в сфере красоты и здоровья, % |
22% |
24% |
|
Объем рекламного рынка журналов в сфере красоты и здоровья, млн руб. (ядро) |
52 |
62 |
|
Динамика рекламного рынка журналов в сфере красоты и здоровья, % (ядро) |
н/д |
19% |
Источник: данные НКО «IAB Russia», аналитика MegaResearch
Данная информация является выдержкой из проведенного исследования. Для актуализации данных отправьте заявку.
