Покупка журналов в сфере красоты и здоровья, факторы принятия решения
Ежемесячно или чаще печатные журналы (вообще, не применительно к сфере красоты и здоровья) покупает 36% опрошенных (регулярные покупки).
40% опрошенных покупает печатные журналы нерегулярно, но все же покупает (до нескольких раз в год).
22% опрошенных вообще не покупают печатных журналов.
Частота покупки печатных журналов
Источник: опрос респондентов по стандартизированной анкете
Типовыми ситуациями покупки журналов является покупка в точках продаж в супермаркетах и торговых центрах (таким способом покупку осуществляет 52% опрошенных) и по пути на работу или с работы (41%). Так или иначе оба способа относятся к ситуации «по пути» (по пути на работу, по пути за продуктами или товарами).
Пятая часть опрошенных (22%) читает журналы онлайн, еще 17% получает журналы от знакомых.
Способы приобретения журналов
|
Способы приобретения журнала |
Доля респондентов, % |
|
Приобретаю при посещении супермаркетов и торговых центров |
52 |
|
Приобретаю по пути на работу или с работы (например, на остановках, в транспорте) |
41 |
|
Подписываюсь и читаю онлайн |
22 |
|
Не покупаю, получаю бесплатно (от знакомых, на работе и т. п.) |
17 |
|
Целенаправленно ищу (знаю) торговую точку с журналом |
8 |
|
Заказываю доставку журнала через интернет (бумажный журнал) |
3 |
|
Другое |
1 |
|
Ничего из вышеперечисленного |
2 |
Источник: опрос респондентов по стандартизированной анкете
Ниже представлены основные факторы выбора журналов в сфере красоты и здоровья.
Факторы выбора журнала в сфере красоты и здоровья
Источник: опрос респондентов по стандартизированной анкете
Содержание статей журнала является доминирующим фактором выбора журнала. Об этом заявило 58% опрошенных. Этот тренд подтверждается и в рамках рекомендаций, которые дали респонденты журналам (см. ниже). Треть опрошенных отметила, что их привлекает яркая обложка, которая привлекает внимание к журналу. Эти две причины можно отнести к первому эшелону по значимости факторов выбора.
Во второй эшелон входят такие факторы, как доступность цены (18%), фактор привычки (13%), удобство покупки (11%), рекомендации друзей и знакомых (9%).
Итак, печатные форматы журналов, несмотря на значимый интерес аудитории к электронным версиям, все же является доминирующим, если судить по количеству людей, которые покупают печатные журналы.
При этом журналы покупаются скорее, спонтанно. Основной выбора журнала является его содержание контент) и запоминающаяся обложка.
Раздражающие факторы
В ходе опроса были также выявлены факторы, которые вызывают у читателей раздражение (не просто не нравятся, а вызывают более яркую эмоциональную реакцию). В категорию таких факторов попали претензии к слишком большому количеству рекламы (26%) – ключевой фактор, наличие «пустых» статей, когда заголовок не соответствует содержанию (4%), навязывание стандартов (2%) и прочие. Нужно отметить, что более половины опрошенных (52%) вообще не назвали ничего, что бы их раздражало. Это говорит о довольно позитивном отношении читателей к журналам рассматриваемой тематики.
Факторы, которые раздражают читателей
|
Раздражающие факторы |
Доля респондентов, % |
|
Ничего |
52 |
|
Слишком много рекламы |
26 |
|
Наивные советы, «пустые» статьи |
4 |
|
Навязывание стандартов |
2 |
|
Статьи не для простых людей, оторваны от реальности |
2 |
|
Слухи и сплетни |
2 |
|
Гороскопы |
1 |
|
Некачественные или слишком отретушированные фото |
1 |
|
Высокая цена |
1 |
|
Другое |
6 |
|
Затрудняюсь ответить |
3 |
Источник: опрос респондентов («открытый» вопрос)
Данная информация является выдержкой из проведенного исследования. Для актуализации данных отправьте заявку.
