13.07.2020

Барьеры и драйверы роста рынка журналов в сфере красоты и здоровья

В ближайшей перспективе на рынок продолжат оказывать влияние как сдерживающие факторы, так и факторы, являющиеся драйверами рынка.

Сдерживающие факторы:

Уменьшение тиражей печатных журналов и перетекание аудитории и бюджетов в интернет.
Ограничения восприятия человека по усвоению информации. Сегодня в мире производится намного больше информации, чем человечество в состоянии воспринять. По прогнозам, к 2020 году производство информации превысит пределы человеческого восприятия на 500%. Поэтому конкуренция за внимание аудитории будет только ужесточаться.
Смещение внимания читателей в интермедийную сферу (видеоконтент).
Расширение категории конкурентов. В связи с «распылением» внимания читателя и ростом предложения товаров и услуг во всех направлениях конкурентами для журналов в сфере красоты и здоровья становятся не только аналогичные журналы, но и другие категории товаров, поскольку бюджет у читателя один на все виды товаров.
Недостаточный учет законодателями специфики деятельности издателей в медиасфере. Например, сегодня действуют низкие нормы списания нереализованных тиражей с отнесением затрат на себестоимость. Существуют «пробелы» в законодательстве о торговле, способствующие формированию неплатежей киосковых сетей и магазинов сетевой торговли перед издателями.
Ограничения закона о рекламе. Например, в РФ действуют ограничения по рекламе БАДов, медицинских препаратов и некоторых других видов товаров.
Увеличение налоговой нагрузки и иных сборов. Например, в 2017 году был введен экологический сбор для издателей газетно-журнальной продукции (распоряжение Правительства Российской Федерации от 24.09.2015 № 1886-р).

Драйверы роста:

Своевременное включение издательств в систему digital-технологий дает значительный толчок к развитию отрасли.
Снижение роли географии, возможность попасть в дом к каждому человеку. Это происходит за счет увеличение роли интернета в журнальной индустрии в целом.
Рост интереса населения к здоровому образу жизни.
Рост спроса на узкоспециализированные медиа, нишевые темы, что повысит спрос на узкоотраслевые журналы.
Качественный контент, компетентность журналистов. В связи с ростом количества информации в современном мире читатели все более трепетно относятся к действительно качественной и проверенной информации. В ходе опроса, проведенного MegaResearch, также было выявлено, что люди испытывают потребность в качественных статьях, экспертном мнении, негативно относятся к публикациям с «водой».
Стабильный спрос на категорию «красота» со стороны как читателей, так и рекламодателей. Наиболее активными рекламодателями остаются компании в сфере моды, красоты, часов и ювелирных изделий, дизайна и тревел-индустрии.
Усиление контакта с читателями. В этой связи на популярность журналов в онлайне заметное влияние оказывает наличие развитого форума, возможность получить консультацию компетентных специалистов в онлайне.

Данная информация является выдержкой из проведенного исследования. Для актуализации данных отправьте заявку.