Объем и динамика рынка печатных журналов в сфере красоты и здоровья
Рынок печатных СМИ наибольшее свое падение пережил в период с 2012 по 2016 год. Так, в 2015 году падение рынка печатной прессы оценивается до -29%. По рынку журналов спад был менее значимым (от -9% в 2012 году до -16% в 2016 году). В 2017-2018 годах падение рынка замедлилось до 7-10%. Журналы в сфере красоты и здоровья испытали меньший спад (от -1% в 2014 году до -10% в 2016 году). В 2017 году спад также замедлился до -7%.
Как известно, практически все печатные издания имеют свойство завышать официальные данные объемов тиражей. Реальные тиражи могут заметно отличаться от декларируемых. В данном разделе, а также в разделе 2 приведены данные по декларируемым и реальным (раскупаемым) тиражам изданий. Информация по реальным тиражам собрана из разных источников, в том числе из данных Реестра сертифицированных изданий 2017 и 2018 года от Бюро тиражного аудита, данных «Новой газеты» (расследование журналистов), ежегодного исследования агентства TNS-Россия (Mediascope) с исследованием объема аудиторий изданий, данных Ассоциации распространителей печатной продукции (АРПП). Кроме того, ежегодные данные о тиражах собираются Роспечатью.
На основании всей этой информации объем рынка по размеру тиража всех печатных изданий в России можно оценить в 1 730 млн экземпляров в 2017 году и 1 695 млн экземпляров в 2018 году. В эту цифру входят газеты, брошюры, листовки, журналы (в т. ч. научные альманахи и т. п.).
Объем декларируемых тиражей журналов в сфере красоты и здоровья (в широком смысле, включая такие журналы, как Cosmopolitan, Glamour, «Лиза» и т. п.) в 2017 году составил 8,8 млн экземпляров (в том числе «ядро» сегмента, т. е. журналы, которые специализируется только на тематике здоровья, правильного питания, ухода за собой, здорового образа жизни, без освещения тематики красоты в аспекте освещения моды — 4,1 млн экземпляров). Объем рынка по реальным тиражам составляет порядка 40-45% от обозначенных цифр.
В 2018 году объем рынка печатных журналов в сфере красоты и здоровья (расширенный сегмент) снизился на 5% и составил около 8,4 млн экземпляров (в том числе 4,0 млн экземпляров пришлось на «ядро» сегмента). Объем рынка по реальным тиражам составляет порядка 43%.
Объем и динамика рынка печатных журналов в сфере красоты и здоровья, 2017-2018 гг.
|
Показатель |
2017 год |
2018 год |
|
Объем рынка всех печатных изданий в России по размеру тиража, млн экз. |
1 730 |
1 695 |
|
Динамика объема рынка по размеру тиража всех печатных изданий в России, % |
-10% |
-2% |
|
Объем рынка печатных журналов в сфере красоты и здоровья по размеру тиража (декларируемый / реальный), млн экз. |
8,8/ 4,0 |
8,4 / 3,8 |
|
Динамика объема рынка по размеру тиража журналов в сфере красоты и здоровья, % |
-7% |
-5% |
|
Объем «ядра» рынка по размеру тиража печатных журналов в сфере красоты и здоровья (декларируемый / реальный), млн руб. |
4,1 / 1,9 |
4,0 / 1,8 |
|
Динамика объема «ядра» рынка по размеру тиража журналов в сфере красоты и здоровья, % |
-6% |
-3% |
Источник: данные Роспечати РФ, АРПП, аналитика MegaResearch
Объем рекламного рынка в печатных изданиях так же, как и тиражи изданий, снижается год от года. Вообще, в РФ на рекламу в печатных изданиях расходуется почти в 3 раза меньше средств, чем в развитых странах (в процентном соотношении).
Объем рекламы всего печатного рынка РФ в 2017 году оценивался в 20,5 млрд руб., а в 2018 году оценочно составил 19,3 млрд руб., т.е. снизился на 6%. На печатные журналы приходится порядка 60% всей рекламы в печатных изданиях. В центральной России этот показатель выше — доля рекламы в журналах составляет 70% от всего рынка рекламы в прессе[1].
При этом снижение рекламных бюджетов в последний год несколько замедлилось, а по сегменту журналов в сфере красоты и здоровья рекламные бюджеты даже незначительно увеличились.
Объем рынка печатных журналов в сфере красоты и здоровья по размеру выручки от рекламы составляет порядка 2,4 млрд руб., при этом на «ядро» сегмента приходится около 0,5 млрд руб.
Объем рынка печатных журналов в сфере красоты и здоровья по выручке от продажи рекламы, 2017-2018 гг.
|
Показатель |
2017 год |
2018 год |
|
Объем рекламного рынка всей печати России, млн руб. |
20 500 |
19 250 |
|
Динамика рекламного рынка всей печати России, % |
-8% |
-6% |
|
Объем рекламного рынка журналов всех категорий, млн руб. |
11 900 |
12 130 |
|
Динамика рекламного рынка журналов всех категорий, % |
-5% |
2% |
|
Объем рекламного рынка печатных журналов в сфере красоты и здоровья, млн руб. |
2 380 |
2 430 |
|
Динамика рекламного рынка печатных журналов в сфере красоты и здоровья, % |
1% |
3% |
|
Объем рекламного рынка «ядра» сегмента печатных журналов в сфере красоты и здоровья, млн руб. |
505 |
515 |
|
Динамика рекламного рынка «ядра» сегмента печатных журналов в сфере красоты и здоровья, % |
1% |
2% |
Источник: данные Mediascope, АКАР, Департамента СМИ и рекламы Москвы
[1] Данные Роспечати
Данная информация является выдержкой из проведенного исследования. Для актуализации данных отправьте заявку.
