Россия, наряду с Китаем, Индией и Бразилией, является наиболее динамично развивающимся локальным рекламным рынком. Закон «О рекламе», вступивший в силу с 1 июля 2006 года, серьезно повлиял на структуру российского рекламного рынка.
В 2006 году инвестиции в российский рекламный рынок выросли настолько, что сделало Россию тринадцатым по величине рекламным рынком в мире, а ближайшее время стоит ожидать ее вхождения в десятку.
В марте 2008 года исследовательская компания «Амикрон-консалтинг» подготовила аналитический отчёт на тему "Российский рынок рекламы".
Задачи исследования:
1.Описать основные тенденции на рекламном рынке России, как в целом, так и по отдельным сегментам рекламы;
2.Предоставить информацию о ёмкости и динамике рынков различных сегментов рекламы;
3.Выявить основных игроков на российском рекламном рынке и дать их характеристику;
4.Выявить особенности ценообразования в зависимости от средства рекламы;
5.Представить прогноз развития рынка рекламы.Объект исследования - рекламный рынок России.
Методика Исследования. Для решения поставленных задач был проведен мониторинг материалов печатных и электронных деловых и специализированных изданий; Интернет; материалов маркетинговых и консалтинговых компаний.
Объем и структура отчета. Отчет по исследованию включает 44 страницы; иллюстрирован 21 диаграммой; 13 таблицами.
ПЕРЕЧЕНЬ ТАБЛИЦ И ДИАГРАММ 3
ОПИСАНИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ 5
1.РАЗВИТИЕ РОССИЙСКОГО РЕКЛАМНОГО РЫНКА 8
2.ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА 11
2.1.Ёмкость и динамика рынка интернет-рекламы 11
2.2.Агентства по предоставлению услуг Интернет-рекламы 12
2.3.Контекстная реклама 14
3.РЕКЛАМА НА ТЕЛЕВИДЕНИИ 17
3.1.Ёмкость и динамика рынка рекламы на ТВ 17
3.2.Основные рекламодатели 18
3.3.Цены на рынке ТВ-рекламы 21
4.РЕКЛАМА НА РАДИО 23
4.1.Ёмкость и динамика рынка радио-рекламы 23
4.2.Цены на рынке радио-рекламы 25
4.3.Основные игроки на рынке радио-рекламы 26
5.НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА 30
5.1.Ёмкость и динамика рынка наружной рекламы 30
5.2.Основные игроки на рынке наружной рекламы 32
5.3.Крупнейшие рекламодатели в наружной рекламе 33
6.РЕКЛАМА В ПЕЧАТНЫХ СМИ 34
6.1.Общие тенденции развития рынка рекламы в печатных СМИ 34
6.2.Ёмкость рынка рекламы в прессе 35
6.3.Реклама в различных сегментах печатных СМИ 36
Глянцевые журналы 36
Рекламные издания 37
Газеты 38
6.4.Основные рекламодатели 39
6.5.Сезонность развития рынка рекламы в печати 40
7.ПРОГНОЗ РАЗВИТИЯ РЫНКА РЕКЛАМЫ 42
Информация о компании «Амикрон-консалтинг» 45
Перечень таблиц:
Табл.1.Основные показатели развития российского рекламного рынка в 2007 году
Табл.2.Объём рекламы в средствах её распространения в январе-июне 2007 г.
Табл.3.Рост стоимости тысячи контактов с аудиторией в 2007 г. по сравнению с 2006 г.
Табл.4.Самые активные рекламодатели на телевидении в 2006 году
Табл.5.Самые активные рекламодатели на телевидении в 2007 году
Табл.6.Цены на размещение рекламы на ТВ в Санкт-Петербурге, декабрь 2007 г.
Табл.7.Цены на размещение рекламы на радио в Санкт-Петербурге, декабрь 2007 г.
Табл.8.Основные данные по главным игрокам на рынке радио-рекламы
Табл.9.Самые активные рекламодатели в наружной рекламе в 2006 году
Табл.10.Классификация товаров и услуг по росту затрат на их рекламу
Табл.11.Динамика объёма рекламного рынка по видам рекламы 2005-2010 гг. (прогноз), $млн.
Табл.12.Темпы роста по сравнению с предыдущим годом по видам рекламы, 2006-2010 гг. (прогноз)
Табл.13.Темпы роста по сравнению с 2005 годом по видам рекламы, 2006-2010 гг. (прогноз)
Перечень диаграмм:
1.Распределение объёма рекламы по средствам рекламы в 2007 году
2.Динамика рынка интернет-рекламы, 2003-2008 гг. (прогноз)
3.Индексы роста рынка интернет-рекламы, 2004-2008 гг. (прогноз)
4.Доли рынка рекламных агентств Интернет-рекламы в начале 2007 года
5.Соотношение контекстной и медийной рекламы в 2006 году
6.Доли рынка основных игроков на рынке контекстной рекламы
7.Динамика рынка телевизионной рекламы, 2003-2008 гг. (прогноз)
8.Индексы роста рынка телевизионной рекламы, 2004-2008 гг. (прогноз)
9.Цены за 1 GRP на российских каналах
10.Динамика рынка радио рекламы, 2003-2008 гг. (прогноз)
11.Индексы роста рынка радио рекламы, 2004-2008 гг. (прогноз)
12.Доли аудитории в Москве лидирующих компаний в июле-сентябре 2006 и 2007 гг.
13.Динамика рынка наружной рекламы, 2003-2008 гг. (прогноз)
14.Индексы роста рынка наружной рекламы, 2004-2008 гг. (прогноз)
15.Размещение рекламы на скамейках
16.Динамика рынка рекламы в прессе, 2003-2008 гг. (прогноз)
17.Индексы роста рынка рекламы в прессе, 2004-2008 гг. (прогноз)
18.Динамика объёма рекламы в журналах, 2004-2006 гг.
19.Динамика объёма рекламы в рекламных изданиях, 2004-2006 гг.
20.Динамика объёма рекламы в газетах, 2004-2006 гг.
21.Динамика структуры рекламного рынка, 2005-2010 гг. (прогноз)
