Рынок интернет-рекламы в России. Вып. 3

Готовое маркетинговое исследование
Рынок интернет-рекламы в России. Вып. 3
  • Дата выхода отчёта: 30 октября 2007 г.
  • География исследования: Россия
  • Период исследования: 2006-2007
  • Язык отчёта: Русский
  • Способ предоставления: электронный
  • Описание

  • Содержание

В октябре 2007 г. агентство DISCOVERY Research Group провело исследование рынка Интернет-рекламы в России.

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, в 2006 г. российские компании потратили на медийную рекламу в сети $100 млн. На контекстную рекламу в сети было потрачено примерно $110 млн. То есть общий объем рынка составил $210 млн, что эквивалентно примерно 3% всего рекламного рынка.

В I полугодии 2007 г. на долю контекстной рекламы пришлось 58% всех расходов компаний на рекламу в Сети ($88 млн.), а объем затрат на медийную Интернет-рекламу в этот период составил порядка $63 млн. Темпы роста рынка рекламы в Интернете за указанный период составила 52%.

По прогнозам ИГ «Атон», по итогам 2007 г. на долю Интернет-рекламы придется 3,7% всего рекламного рынка ($300 млн), в 2010-м — 7,5% ($1 млрд), в 2015-м — 10% ($2,1 млрд).

Согласно имеющимся прогнозам, в 2008 году доля Интернета в совокупных рекламных бюджетах российских рекламодателей достигнет 4,9%, а объем сегмента Интернет-рекламы составит $500 млн. В 2008 году Интернет-реклама в России обгонит радийную, на долю которой придется 4,8% рекламных затрат, и вплотную приблизится по доле общих расходов всех компаний на рекламу к рекламе в газетах (5,1%).

Контекстная реклама сегодня составляет около 55% всего рынка Интернет-рекламы в России, это наиболее активно растущий сектор. Впечатляющий рост этого сектора происходит за счет роста рекламных расходов малого и среднего бизнеса, представители которого полагают, что данный канал наилучшим образом способствует росту продаж. Напротив, крупные рекламодатели в среднем тратят на контекстную рекламу не более 5% своих бюджетов на Интернет-рекламу.

В 2006 году крупнейшие FMCG-бренды только пробовали использовать Интернет-рекламу в своих медиа-миксах, на которые пришлось лишь 9% всех доходов от размещения рекламы в Сети. Ожидается, что по итогам 2007 г. доля FMCG-брендов в Интернет-рекламе вырастет до 12%.

В секторе IT расходы на онлайновую рекламу уже составляют 15-20% совокупных рекламных бюджетов, в телекоме—12-15%, в автомобильном секторе—10%.

В будущем ведущими интернет-рекламодателями станут автодилеры и автопроизводители (на них придется 18% всех измеряемых баннеропоказов), телекоммуникационные компании (15%) и сектор финансовых услуг (13%).

Цель исследования

Описать текущее состояние и тенденции развития российского и мирового рынка Интернет-рекламы.

Задачи исследования

1.   Описать ключевые тенденции развития Интернет-рекламы в мире в целом и в ключевых регионах, в частности;

2.   Определить объем сегментов и всего рынка Интернет-рекламы в России;

3.   Определить темпы роста и динамику развития российского рынка Интернет-рекламы;

4.   Выявить тенденции и факторы, влияющие на развитие рынка Интернет-рекламы;

5.   Описать инструменты Интернет-рекламы, оценить эффективность различных видов рекламы в Интернете;

6.   Выявить особенности размещения рекламы в Интернете;

7.   Указать приемы, позволяющие максимизировать эффективность рекламных кампаний в Интернете;

8.   Описать аудиторию Рунета:

§    демографические показатели;

§    социально-экономический портрет;

§    восприимчивость к рекламным кампаниям в Интернете;

9.   Описать отношение пользователей к рекламе в Интернет;

10. Охарактеризовать отдельные особенности рекламных кампаний в Интернете для различных товарных групп;

11. Определить преимущества и недостатки Интернетрекламы по сравнению с традиционными рекламоносителями;

12. Описать примеры проведения рекламных кампаний в Интернете;

13. Определить и описать основных игроков российского рынка Интернет-рекламы;

14. Определить перспективы развития рынка Интернет-рекламы.


Объект исследования

Российский и мировой рынки Интернет-рекламы.

 Метод сбора данных

Мониторинг материалов печатных и электронных деловых и специализированных изданий, аналитических обзоров рынка; Интернет; материалов маркетинговых и консалтинговых компаний; результаты исследований DISCOVERY Research Group.

Методы анализа данных

Традиционный контент-анализ документов.

Информационная база исследования

1.   Печатные и электронные, деловые и специализированные издания;

2.   Ресурсы сети Интернет;

3.   Материалы компаний;

4.   Аналитические обзорные статьи в прессе;

5.   Результаты исследований маркетинговых и консалтинговых агентств;

6.   Экспертные оценки;

7.   Интервью с производителями и другими участниками рынка;

8.   Материалы отраслевых учреждений и базы данных;

9.   Базы данных Discovery Research Group.

 

Исследования по теме «Интернет реклама»

Обзоры по теме «Бизнес, финансы, страхование, маркетинг и реклама»

все обзоры
Максимум проведенных исследований
06.02.2017
Максимум проведенных исследований

Маркетинговое агентство MegaResearch отмечает юбилей: за 10 лет на рынке его сотрудники провели 6500 исследований.

Анализ теневого сектора экономики в вашей отрасли
06.02.2018
Анализ теневого сектора экономики в вашей отрасли

Мы вводим еще один уникальный аналитический продукт на рынок!

Путин получил исследование MegaResearch
14.12.2017
Путин получил исследование MegaResearch

Президент РФ Путин В.В. получил инвестиционный проект, подготовленный маркетинговым агентством MegaResearch.

Основная наша ценность - сотрудники!
02.10.2018
Основная наша ценность - сотрудники!

Мы стараемся создать такие условия для сотрудников, при которых работать будет не только комфортно, но и интересно, потому что каждый день у нас новые проекты, новые исследования, новые вызовы самим себе и новые возможности для собственного развития.

Мегаресерч публикует отзывы сотрудников
08.01.2018
Мегаресерч публикует отзывы сотрудников

Сотрудники компании MegaResearch делятся своими впечатлениями о работе в компании.

Megaresearch поднимается в рейтингах
08.11.2017
Megaresearch поднимается в рейтингах

Компания Мегаресерч, разработавшая более 6500 маркетинговых исследований, попала в список Исследовательских агентств России, подготовленный компанией Mresearcher.

Megaresearch (Мегаресерч) публикует отзывы сотрудников о компании: Анастасия Автаева
23.01.2018
Megaresearch (Мегаресерч) публикует отзывы сотрудников о компании: Анастасия Автаева

На вопросы отвечает Анастасия Автаева. - Почему вы пришли работать именно в Мегаресерч? - Чем вам нравится работа в Мегаресерч? - Что вы сумели добиться на рабочем месте в Мегаресерч?

MegaResearch влияет на макроэкономику
25.01.2017
MegaResearch влияет на макроэкономику

«MegaResearch оказывает влияние на развитие отечественной экономики», - с таким заявлением выступила администрация крупнейшего в нашей стране маркетингового агентства, которое уже 10 лет обеспечивает различных бизнесменов аналитическими данными.

Анализ рынка финансовых супермаркетов
03.07.2019
Анализ рынка финансовых супермаркетов

Большинство современных финансовых компаний представляют собой электронные платформы с большим ассортиментом банковских, инвестиционных и страховых услуг. Однако на рынке существует спрос на специализированные сервисы в довольно узкой области деятельности и на обслуживание юридических лиц, который на текущий момент удовлетворен не полностью.