Влияние экономического кризиса на оборот розничной торговли и покупательную способность населения

Готовое маркетинговое исследование
Влияние экономического кризиса на оборот розничной торговли и покупательную способность населения
  • Дата выхода отчёта: 01 марта 2009 г.
  • География исследования: Россия
  • Период исследования: 2008-2010
  • Язык отчёта: Русский
  • Способ предоставления: электронный
  • Описание

  • Содержание

 Краткая аннотация обзора:
 По данным Росстат, за период январь-декабрь 2008 года оборот розничной торговли составил 13853,2 млрд.руб., прирост этого показателя за год составил 13,0%. Однако это на 3,1% ниже, чем за соответствующий период 2007 года. Учитывая, что индекс потребительских цен за период с января по декабрь 2008 г. равен 113,3%, говорить о реальном росте розничной торговли в целом не приходится. Отрицательная динамика оборота розничной торговли в январе 2009 г. (73,0% к предыдущему месяцу и 102,4% к январю 2008 г.), обычная для первого месяца года, превысила январские показатели 2008 г. (74,7% к предыдущему месяцу  и 116,3% к январю 2007 г.). Специалисты UniCredit прогнозируют, что объемы российского рынка ритейла упадут на 24% в 2009 году. Аналитики ожидают, что средний чек и продажи продолжат снижаться в 2009 году, однако рост может возобновиться в 2010 году.


В 2008 году и в январе 2009 г. сохранялась тенденция опережающего прироста  оборота розничной торговли непродовольственными товарами над продовольственными товарами. Однако в структуре оборота розничной торговли  начала повышаться доля продовольственных товаров. В этот же период наметились тенденции активизации торговли на розничных рынках и ярмарках.
Главным риском для компаний потребительского сектора, которые получают рублевую выручку и имеют валютные долги, является ослабление курса национальной валюты, которое в условиях сокращения потребительских расходов будет способствовать сокращению долларовой выручки торговых сетей и снижению рентабельности бизнеса. Определяющими факторами роста и рентабельности ритейлеров в условиях кризиса являются формат магазинов, маркетинг и операционная эффективность. Поэтому одной из основных тенденций розничного рынка РФ становится диверсификация форматов, акцент на развитие сетей в форматах дискаунтеров и супермаркетов, развитие направление продаж товаров под собственными торговыми марками. В условиях кризиса торговые сети вынуждены оптимизировать (сокращать) ассортимент, чтобы сохранить обороты. Одной из стратегий розничных продавцов является снижение цен на отдельные группы товаров. Важным способом снижения издержек для ритейлеров является уменьшение уровня арендных ставок. Аналитики компании Black-wood прогнозируют, что к концу лета 2009 г. арендные ставки могут упасть примерно на 25 40% по сравнению с существующим уровнем.


По данным Росстат, на протяжении большей части 2008 г. темпы роста среднедушевых денежных доходов россиян и темпы роста потребительских цен были сопоставимыми, а в феврале и декабре рост денежных доходов существенно опережал рост цен. Лишь в январе цены росли намного быстрее денежных доходов. Вместе с тем, наблюдались высокие темпы роста цен. Индекс потребительских цен в 2008 г. составил 113,3%. За два месяца 2009 г. ИПЦ составил 104,1%.


По данным компании «Ромир Панель», в первые два месяца 2009 г. жители крупных городов России стали потреблять несколько меньше товаров повседневного спроса, чем в аналогичном периоде 2008 г.: в феврале 2009 г. индекс изменения затрат домохозяйств на повседневное домашнее потребление  составил 99,1% (-0,9%) к январю 2009 года и 136,1% (+36,1%) к февралю 2008 года. Аналогичные показатели для предыдущего месяца: 80,3% (-19,7%) к декабрю 2008 года и 137,4% (+37,4%) к январю 2008 года. То есть естественное после новогодних праздников падение расходов на домашнее потребление не сменилось их ростом в феврале: в целом в крупных городах индекс упал.
По результатам исследования характера повседневного потребления семей, проведенного специалистами Левада-Центра в конце января 2009 г., существенная доля опрошенных в последние 2-3 месяца пересматривает свои «потребительские привычки» при покупках продуктов питания и предметов первой необходимости. Переход на более «дешевые» продукты питания и предметы первой необходимости – это, чаще всего, вынужденная мера, связанная со снижением покупательных возможностей семей.


Исследование Nielsen показало, что самое неприятное возможное последствие кризиса, в восприятии респондентов, – необходимость менять сложившуюся структуру потребления и, как следствие, менять привычный образ жизни.
По мнению генерального директора компании «Ромир панель основными изменениями в покупательском поведении россиян на фоне кризиса являются: сохранение и даже рост затрат на повседневное домашнее потребление, увеличение числа посещаемых торговых точек, переход от потребления премиальных товарных групп к более дешевым ценовым сегментам во многих товарных категориях, рост числа покупателей у дискаунтеров и других типов торговых точек, предлагающих более низкие цены.


Результаты исследования, проведенного Росстат в V квартале 2008 г., свидетельствуют о резком снижении уровня потребительской уверенности населения России. Вместе с тем, по данным исследовательских компаний-членов WIN, российские потребители в целом довольно оптимистично оценивают свои перспективы в 2009 г.: среди жителей РФ 16% ждут повышения своих доходов в 2009 году, 28% предполагают их снижение, а 36% опрошенных считают, что благосостояние их семей, скорее всего, останется на прежнем уровне. При этом, по результатам исследования ГФК Русь, большинство россиян полагают, что в 2009 г. повысятся цены на продукты питания (86% респондентов), на одежду и обувь (69%), на непродовольственные товары повседневного спроса (69%), товары длительного пользования (61%), на товары для здоровья (77%), на транспортные расходы (81%) и на недвижимость (54%). Подавляющее большинство населения считает, что кризис будет иметь длительный характер (от 1 до 4 лет).  Методология: кабинетное исследование
 Основные источники: Госкомстат, результаты опросов исследовательских компаний, публикации в специализированных журналах, экспертные оценки и др.

Обзоры по теме «Бизнес, финансы, страхование, маркетинг и реклама»

все обзоры
Рынок консалтинговых исследований
23.06.2020
Рынок консалтинговых исследований

Основная задача консалтинговых компаний – оказание помощи бизнесу в повышении его эффективности, определении и достижении целей за счет решения операционных или стратегических задач. В обзоре рынка консалтинговых услуг рассмотрена динамика роста отрасли, его текущее положение и перспективы развития.

Анализ рынка финансовых супермаркетов
03.07.2019
Анализ рынка финансовых супермаркетов

Большинство современных финансовых компаний представляют собой электронные платформы с большим ассортиментом банковских, инвестиционных и страховых услуг. Однако на рынке существует спрос на специализированные сервисы в довольно узкой области деятельности и на обслуживание юридических лиц, который на текущий момент удовлетворен не полностью.

12 лет исследований по всему миру
29.05.2019
12 лет исследований по всему миру

Маркетинговое агентство MegaResearch празднует свой день рождения и дарит скидки заказчикам. Спешите! Время акции ограничено!

Основная наша ценность - сотрудники!
02.10.2018
Основная наша ценность - сотрудники!

Мы стараемся создать такие условия для сотрудников, при которых работать будет не только комфортно, но и интересно, потому что каждый день у нас новые проекты, новые исследования, новые вызовы самим себе и новые возможности для собственного развития.

MegaResearch исполнилось 10 лет
10.09.2018
MegaResearch исполнилось 10 лет

Для наших постоянных клиентов стартует акция

Поздравляем лучших
27.08.2018
Поздравляем лучших

В 2018 году маркетинговому агентству MegaResearch исполнилось 10 лет.