• MegaResearch
  • Новости
  • Торговля и потребительские товары Ювелирные изделия и часы Рынок ювелирных изделий в 2020 году: анализ и прогноз

    Рынок ювелирных изделий в 2020 году: анализ и прогноз

    назад


    Отечественные ювелиры по состоянию на 2020 год переживают не лучшие времена. Уменьшение объема рынка наблюдается с 2018-го, пандемия COVID-19 усугубила ситуацию. Однако если говорить в общем, стремительного падения на ювелирном рынке России не наблюдается. Текущее состояние ниши можно охарактеризовать скорее как стагнацию.

    Украшения из благородных металлов по-прежнему остаются желанным товаром для россиян. Снижение покупательной способности населения привело к изменению предпочтений в выборе аксессуаров. Спрос на изделия из серебра изменился в меньшей степени, нежели на золотые вещи. Средний вес украшения из золота за период с 2007 по 2018 год снизился с 2,69 до 1,87 грамма.

    Производители вынуждены снижать цену товара за счет уменьшения массы аксессуаров, количества и размера вставок из драгоценных камней. Сократить издержки на ведение ювелирного бизнеса, а соответственно, сделать стоимость товаров более доступной позволяет онлайн-торговля, которая получила легальный статус в конце 2019 года.

    Развитие российского рынка ювелирных изделий в 2007–2020 годах

    По данным отраслевого информационно-аналитического агентства Rough&Polished, пик продаж в ювелирной отрасли РФ за все постсоветское время пришелся на 2007 год, когда в Российской государственной пробирной палате было зарегистрировано около 48,5/32,8 млн единиц, 130,3/223,2 тонны золотых/серебряных украшений соответственно. В 2008–2009 г. на рынке наметился спад, к 2013-му объемы производства и продаж существенно выросли. До 2014 года темпы роста доходили до 50%, пока Запад не ввел санкции против России.

    Крайне неудачным для ретейлеров стал 2018-й. По сравнению с предыдущим годом, согласно маркетинговым исследованиям агентства NeoAnalytics, рынок «просел» на 7,2%, его объем составил 221 млрд рублей. В 2018-м в стране опробовано и заклеймено 31,85/33,6 млн штук, 59,6/180,9 тонны изделий из золота/серебра.

    Анализ ювелирного рынка, проведенный независимой аналитической компанией Alto Consulting Group, подтвердил продолжение спада на рынке изделий из золота. Так, в 2019 году было произведено 21,5 млн единиц продукции, что на 45,3% меньше, чем годом ранее.

    Тенденции развития отрасли в 2020 году

    По информации Гильдии ювелиров РФ, объединяющей свыше 100 производителей и продавцов, в марте с началом карантина спрос на «ювелирку» упал на 70%. В то же время стоимость золотых изделий по сравнению с предыдущим годом увеличилась на 8%, средняя цена обручального кольца составила 3633 рубля, средний чек покупок — 3600 рублей. Наибольшей популярностью пользуются серебряные и легковесные золотые изделия.

    Основные тенденции развития мирового и российского рынка:

    • увеличение доли онлайн-покупок;
    • рост требований к изделиям;
    • популярность синтетических камней;
    • изменение маркетинговых стратегий.

    Россияне стали чаще покупать серебряные украшения, нежели золотые. Показательно, что сезонный спрос остается неизменным: пик покупок приходится на новогодние праздники, День святого Валентина, 8 Марта.

    Лидеры рынка ювелирных изделий в РФ

    Производители:Рынок ювелирных изделий в России

    1. Московский ювелирный завод.
    2. ЮД «Моисейкин».
    3. Sokolov.
    4. Balex Jewellery.
    5. Завод «Алькор».

    Ретейлеры:

    1. «585 Золотой».
    2. «Ювелирторг».
    3. Sunlight.
    4. «Линия любви».

    Украшения нередко покупают на маркетплейсах Wildberries, Lamoda, Ozon. Причем крупные площадки имеют возможность продавать товар по цене ниже, чем небольшие специализированные магазины.

    Экспорт и импорт

    К крупнейшим импортерам ювелирных изделий из России относятся в частности:

    • Беларусь;
    • Казахстан;
    • Молдова.

    Наиболее востребована за рубежом продукция завода «Русские самоцветы», компании «Адамас», Московского ювелирного завода.

    По данным агентства NeoAnalytics, главный поставщик украшений из драгметаллов в РФ — Китай (40% импорта). Немалую долю в нише занимают изделия из Италии, Таиланда.

    Прогноз на ближайшие годы

    После подписания правительством постановления о легализации онлайн-торговли «ювелиркой» в 2019 году эксперты и продавцы продукции выражали надежду на постепенную стабилизацию на рынке, увеличение продаж на 20–25% к 2025 году за счет роста онлайн-покупок.

    Однако с началом пандемии коронавирусной инфекции новости ювелирного рынка стали менее оптимистичными. Большинство представителей этой сферы бизнеса уверены, что рынок продолжит стагнировать и переориентируются на массовый сегмент — эконом и средний класс.

    ПОЛУЧИТЬ ПОЛНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ
    Торговля и потребительские товары Ювелирные изделия и часы

    подписаться на новости отрасли "Торговля и потребительские товары"


    назад


    Другие новости

    все новости

    12 лет

    профес­сиональной аналитики

    21050

    готовых отчётов в продаже

    Более 100

    сотрудников в штате

    Более 85%

    повторных обращений

    Низкие

    цены