Цель исследования
Охарактеризовать текущее состояние и перспективы развития рынка электронных книг (ридеров) в России.
Задачи исследования
1. Определить объем, темпы роста и динамику развития российского рынка электронных книг (ридеров) в 2011 – 2013 гг.
2. Определить объем и темпы роста производства электронных книг (ридеров) в России в 2011 – 2013 гг.
3. Определить объем импорта в Россию и экспорта из России электронных книг (ридеров) в 2011 – 2013 гг.
4. Определить рыночные доли основных участников рынка электронных книг (ридеров).
5. Определить ключевые тенденции и перспективы развития рынка электронных книг (ридеров) в России в ближайшие несколько лет.
6. Определить ключевые факторы, определяющие текущее состояние и развитие рынка электронных книг (ридеров) в России.
7. Определить факторы, препятствующие росту рынка электронных книг (ридеров) в России.
8. Охарактеризовать потребительские свойства различных товарных групп электронных книг (ридеров).
9. Описать финансово-хозяйственную деятельность участников рынка электронных книг (ридеров).
10. Провести мониторинг цен и определить уровень цен на рынке электронных книг (ридеров) в России.
Объект исследования
Рынок электронных книг (ридеров) в России.
Метод сбора данных
Мониторинг материалов печатных и электронных деловых и специализированных изданий, аналитических обзоров рынка; Интернет; материалов маркетинговых и консалтинговых компаний; результаты исследований DISCOVERY Research Group; экспертные интервью
Метод анализа данных
1. Базы данных Федеральной Таможенной службы РФ, ФСГС РФ (Росстат).
2. Материалы DataMonitor, EuroMonitor, Eurostat.
3. Печатные и электронные деловые и специализированные издания, аналитические обзоры.
4. Ресурсы сети Интернет в России и мире.
5. Экспертные опросы.
6. Материалы участников отечественного и мирового рынков.
7. Результаты исследований маркетинговых и консалтинговых агентств.
8. Материалы отраслевых учреждений и базы данных.
9. Материалы и базы данных статистики ООН (United Nations Statistics Division: Commodity Trade Statistics, Industrial Commodity Statistics, Food and Agriculture Organization и др.).
10. Материалы Международного Валютного Фонда (International Monetary Fund).
11. Материалы Всемирного банка (World Bank).
12. Материалы ВТО (World Trade Organization).
13. Материалы Организации экономического сотрудничества и развития (Organization for Economic Cooperation and Development).
14. Материалы International Trade Centre.
15. Материалы Index Mundi.
16. Результаты исследований DISCOVERY Research Group.
Объём и структура выборки
Процедура контент-анализа документов не предполагает расчета объема выборочной совокупности. Обработке и анализу подлежат все доступные исследователю документы.
Отчёт состоит из 12 глав.
Глава 1 содержит методологические характеристики исследования: цель, задачи, объект, методы и информационную базу исследования.
В Главе 2 описана характеристика и классификация электронных книг (ридеров).
В Главе 3 дается характеристика мирового рынка электронных книг.
В Главе 4 посвящена объему и темпам роста рынка электронных книг (ридеров) в России.
В Главе 5 анализируется производство ридеров в России.
В Главе 6 описаны импортно-экспортные операции с ридерами в России.
В Главе 7 описаны основные события, тенденции и перспективы развития рынка электронных книг (ридеров) в России.
В Главе 8 описаны факторы развития рынка электронных книг (ридеров) в России.
В Главе 9 проанализированы цены на наиболее популярные бренды ридеров, представленные на российском рынке.
В Главе 10 рассмотрены потребительские предпочтения на рынке электронных книг (ридеров) в России.
В Главе 11 представлена информация о каналах сбыта контента для ридеров.
В Главе 12 рассмотрена информация о ключевых игроках на рынке электронных книг (контента) и о ключевых игроках на рынке ридеров в России.
Список таблиц и диаграмм 10
Таблицы: 10
Диаграммы: 10
Резюме 12
Глава 1. Технологические характеристики исследования 13
Цель исследования 13
Задачи исследования 13
Объект исследования 13
Метод сбора и анализа данных 13
Источники получения информации 14
Объем и структура выборки 14
Глава 2. Классификация и основные характеристики электронных книг (ридеров) 15
Сравнение электронных книг с бумажными книгами 16
Классификация устройств для чтения электронных книг 17
Глава 3. Мировой рынок электронных книг 19
Глава 4. Объем и темпы роста рынка электронных книг (ридеров) в России 23
Объем и темпы роста рынка 23
Прогноз развития рынка до 2016 г. 25
Глава 5. Производство электронных книг (ридеров) в России 26
Глава 6. Импорт ридеров в Россию и экспорт ридеров из России 27
Импорт по товарным группам 27
Импорт по торговым маркам 27
Импорт электронных книг с E-ink экраном в Россию 28
Импорт электронных книг с жидкокристаллическим экраном (TFT) в Россию 30
Импорт по странам происхождения 32
Импорт электронных книг с E-ink экраном в Россию 32
Импорт электронных книг с жидкокристаллическим экраном (TFT) в Россию 34
Экспорт по товарным группам 35
Экспорт по торговым маркам и странам-получателям 35
Экспорт электронных книг с E-ink экраном из России 35
Экспорт электронных книг с жидкокристаллическим экраном (TFT) из России 35
Глава 7. Основные события, тенденции и перспективы развития рынка электронных книг (ридеров) в России 36
Сайты с нелегальными книгами предлагают полностью блокировать 36
В московских детских больницах оборудуют мобильные библиотеки 37
Открытый доступ к электронным ресурсам в московском метрополитене 38
В 2015 году в школах начнут вводить электронные учебники 38
Ozon купил долю в конкурирующей компании «Литрес» 39
Sony покидает рынок электронных книг 40
Сделка «Юлмарт» и «Bookmate» 41
Издатели выступают против ограничений продаж электронных книг Apple 41
Глава 8. Факторы развития рынка электронных книг (ридеров) в России 43
Пиратство 43
Общее отсутствие культуры потребления платного контента 44
Конкуренция со стороны смартфонов с большим экраном 44
Влияние традиций и менталитета 45
Развитие легальной инфраструктуры продаж контента 46
Глава 9. Уровень цен на рынке ридеров для электронных книг в России 47
Глава 10. Потребительские предпочтения на рынке электронных книг (ридеров) в России 48
Предпочитаемые типы устройств для чтения е-книг 48
Предпочитаемые модели и бренды ридеров 49
Способы управления ридером 50
Предпочитаемые форматы файлов, поддерживаемые е-книгами 51
Наличие интернета 52
Наличие дополнительных функций 52
Глава 11. Каналы сбыта электронных книг (контент) 53
Глава 12. Финансово-хозяйственная деятельность и планы развития ключевых игроков рынка электронных книг (ридеров) в России 54
Ключевые игроки на рынке контента для е-книг 54
ЛитРес 54
GooglePlay Books 55
Аймобилко 55
Ключевые игроки на рынке е-книг (ридеры) 56
PocketBook 56
Texet 58
Ritmix 59
Отчет содержит 15 таблиц и 17 диаграмм.
Диаграммы:
Диаграмма 1. Объем продаж электронных книг в США, 2009-2013 гг., млн. долл.19
Диаграмма 2. Доля продаж электронных книг от продаж печатных книг в США, 2009-2013 гг., %20
Диаграмма 3. Объем и темпы прироста рынка электронных книг (контент) в России в 2009 - 2013 гг., прогноз на 2014 г., млн. руб. и %23
Диаграмма 4. Объем и темпы прироста рынка электронных книг (ридеры) в России в 2011-2013 гг., тыс. шт. и %24
Диаграмма 5. Объем и темпы прироста рынка электронных книг (ридеры) в России в 2011-2013 гг., тыс. долл. и %24
Диаграмма 6. Импорт электронных книг в Россию по торговым маркам (E-ink экран), в натуральном выражении, 2013 г., тыс. шт.28
Диаграмма 7. Импорт электронных книг в Россию по торговым маркам (E-ink экран), в стоимостном выражении, 2013 г., тыс. долл.29
Диаграмма 8. Импорт электронных книг в Россию по торговым маркам (TFT экран), в натуральном выражении, 2013 г., тыс. шт.30
Диаграмма 9. Импорт электронных книг в Россию по торговым маркам (TFT экран), в стоимостном выражении, 2013 г., тыс. долл.31
Диаграмма 10. Импорт электронных книг в Россию по странам происхождения (E-ink экран), в натуральном выражении, 2013 г., тыс. шт.32
Диаграмма 11. Импорт электронных книг в Россию по странам происхождения (E-ink экран), в стоимостном выражении, 2013 г., тыс. долл.33
Диаграмма 12. Причина перехода потребителей на электронные книги, 2013 г., %48
Диаграмма 13. Устройства для чтения электронных книг в России, 2013 г., %49
Диаграмма 14. Способ приобретения электронных книг в России, 2013 г., %53
Диаграмма 15. Различные модели монетизации на рынке электронных книг в России, 2013 – I пол. 2014 гг., %53
Диаграмма 16. Ключевые игроки на рынке контента для электронных книг в России, 2013 – I пол. 2014 гг., %54
Диаграмма 17. Доли рынка игроков на рынке ридеров для электронных книг, 2013 г., тыс. шт.56
Таблицы:
Таблица 1. Импорт электронных книг в Россию по товарным группам (типу экрана) в натуральном выражении, 2011-2013 гг., тыс. шт.27
Таблица 2. Импорт электронных книг в Россию по товарным группам (типу экрана) в стоимостном выражении, 2011-2013 гг., тыс. долл.27
Таблица 3. Импорт электронных книг в Россию по торговым маркам (E-ink экран), в натуральном выражении, 2011-2013 гг., тыс. шт.28
Таблица 4. Импорт электронных книг в Россию по торговым маркам (E-ink экран), в стоимостном выражении, 2011-2013 гг., тыс. долл.29
Таблица 5. Импорт электронных книг в Россию по торговым маркам (TFT экран), в натуральном выражении, 2011-2013 гг., тыс. шт.30
Таблица 6. Импорт электронных книг в Россию по торговым маркам (TFT экран), в стоимостном выражении, 2011-2013 гг., тыс. долл.31
Таблица 7. Импорт электронных книг в Россию по странам происхождения (E-ink экран), в натуральном выражении, 2011-2013 гг., тыс. шт.32
Таблица 8. Импорт электронных книг в Россию по странам происхождения (E-ink экран), в стоимостном выражении, 2011-2013 гг., тыс. долл.33
Таблица 9. Импорт электронных книг в Россию по странам происхождения (TFT экран), в натуральном выражении, 2011-2013 гг., тыс. шт.34
Таблица 10. Импорт электронных книг в Россию по странам происхождения (TFT экран), в стоимостном выражении, 2011-2013 гг., тыс. долл.34
Таблица 11. Экспорт электронных книг из России по товарным группам (типу экрана) в натуральном выражении, 2011-2013 гг., тыс. шт.35
Таблица 12. Экспорт электронных книг из России по товарным группам (типу экрана) в стоимостном выражении, 2011-2013 гг., тыс. долл.35
Таблица 13. Сравнение цен на ридеры для электронных книг, I пол. 2014 г., руб.47
Таблица 14. Рейтинг лучших ридеров для электронных книг, сентябрь 2014 г., оценки потребителей49
Таблица 15. Рейтинг брендов ридеров для электронных книг, сентябрь 2014 г., оценки потребителей50
