Рекламный рынок России: текущее состояние и перспективы развития

  • Дата выхода отчёта:
    18 июль 2008
  • География исследования:
    Россия
  • Период исследования:
    июль 2008
  • Количество страниц:
    217
  • Язык отчёта:
    Русский
  • Способ предоставления:
    электронный

У Вас есть вопросы или нужна консультация специалиста?

Позвоните нам 8(800)55-189-55

Подписка на обновление отчётов:

29 900 р. КУПИТЬ

Мы располагаем полноценной методико-технической и кадровой базой, обеспечивающей качественное проведение комплексных маркетинговых и социологических исследований.

В июле 2008 г. агентство DISCOVERY Research Group завершило исследование рынка рекламы в России.

По оценкам DISCOVERY Research Group, общий объем затрат рекламодателей на продвижение товаров и услуг в 2007 году составил $13,62 млрд. или 322,8 млрд. рублей. Большая часть расходов рекламодателей по-прежнему приходится на телевидение. На рекламу по ТВ в 2007 году было затрачено $4,5 млрд. На рекламу в прессе было затрачено $2,25 млрд. По оценке профильных экспертов, объем рынка рекламы на транс¬портной инфраструктуре (вокзалы, аэро¬порты, метро) в 2007 году достиг примерно $120 млн., из них около $100 млн. пришлось на московский метрополитен.
На наружную рекламу пришлось порядка $1,65 млрд., на радио – $450 млн. На рекламу в Интернете в целом в 2007 году было затрачено порядка $370 млн., из которых $225 млн., по оценкам агентства IСontext, пришлось на контекстную рекламу.

В 2007 году рекламный рынок вырос на 26% по сравнению с 2006 годом, в 2006 году объем рынка составил порядка 256,2 млрд. руб. К числу ключевых факторов, способствовавших росту рынка, в первую очередь, относятся: рост выручки крупнейших FMСG-компаний и рост конкуренции на рынках FMCG, а также постоянный вывод новых брендов в медиапространство.

 По оценкам "Видео Интернешнл", российский рекламный рынок, последние три года с 2004 по 2007 гг. демонстрировавший в среднем 25-процентный ежегодный прирост, к 2012 году замедлит свое развитие. По оценкам Discovery Research Group в 2009 году рынок вырастет на 20% и составит 483,5 млрд. руб.
В 2007 году снизились доли в общих затратах рекламодателей затрат на наружную рекламу и рекламу на радио, при этом незначительно увеличились доли расходов в печати в Интернете. Телевидение продолжает лидировать, занимая порядка половины объемов рынка рекламы, при этом доли затрат рекламодателей на ТВ-рекламу в 2007 году незначительно увеличились.

Цель исследования
Описать текущее состояние и перспективы развития российского и мирового рынка рекламы.

Задачи исследования
1. Определить объем и темпы роста рынка рекламы в России.
2. Определить перспективы и прогноз развития рынка рекламы в ближайшие несколько лет.
3. Выделить и охарактеризовать сегменты рынка рекламы в России:
§ ТВ-реклама,
§ реклама на радио,
§ реклама в прессе,
§ наружная реклама,
§ BTL-реклама,
§ Интернет-реклама,
§ indoor – реклама.
по следующим показателям:
§ Объем и темпы роста.
§ Факторы роста/торможения.
§ Перспективы развития сегмента.
§ Значимые события.
4. Описать состояние регионального рынка рекламы в целом и по сегментам в частности.
5. Описать влияние нового закона «О рекламе» на развитие рекламного рынка в России.
6. Провести анализ лояльности населения к различным видам рекламы.
7. Охарактеризовать деятельность ведущих участников рынка рекламы в России.
 
Объект исследования
Российский рынок рекламы.

Метод сбора данных
Мониторинг материалов печатных и электронных деловых и специализированных изданий, аналитических обзоров рынка; Интернет; материалов маркетинговых и консалтинговых компаний; результаты исследований DISCOVERY Research Group.

Методы анализа данных
Традиционный контент-анализ документов.

Информационная база исследования
1. Печатные и электронные, деловые и специализированные издания.
2. Ресурсы сети Интернет.
3. Материалы компаний.
4. Аналитические обзорные статьи в прессе.
5. Результаты исследований маркетинговых и консалтинговых агентств.
6. Экспертные оценки.
7. Интервью с производителями и другими участниками рынка.
8. Материалы отраслевых учреждений и базы данных.
9. Базы данных Discovery Research Group.


Похожие работы:

все исследования

10 лет

профес­сиональной аналитики

20554

готовых отчётов в продаже

Более 100

сотрудников в штате

Более 85%

повторных обращений

Низкие

цены


Вам также будет интересно: