План маркетинга для группы компаний «Рэмэкс»
По результатам проведенного анализа маркетинговой активности конкурентов рынка было выявлено, что наиболее популярными каналами продвижения в отрасли являются:
- Размещение статей на интернет-порталах;
- Реклама в отраслевых журналах;
- Отраслевые выставки (PR).
Для реализации комплексной стратегии продвижения Заказчику рекомендуется создать на предприятии отдел маркетинга, который будет отвечать за эффективность проводимой маркетинговой политики. Наименование должностей, рекомендуемое количество сотрудников и уровень заработной платы представлены в таблице:
Штатное расписание отдела маркетинга
|
№ |
Наименование должности |
Кол-во работников |
З/п 1 работника, руб./мес. (с НДФЛ) |
Итого ФОТ, тыс. руб. в месяц |
|
1 |
Отдел рекламы и маркетинга |
|
||
|
1.1 |
Руководитель отдела рекламы и маркетинга – Заместитель директора |
1 |
113 000 |
113 |
|
1.2 |
Специалист по прямой рекламе (наружная, печатная) |
1 |
50 000 |
50 |
|
1.3 |
Специалист по поддержке сайта и интернет-продвижению |
1 |
50 000 |
50 |
|
1.4 |
Специалист по PR (СМИ, конференции, выставки) |
1 |
50 000 |
50 |
|
Итого |
4 |
|
263 |
|
Источник: данные Заказчика, анализ MegaResearch
Медиаплан — это план размещения коммуникационных обращений компании к целевой аудитории. В этом документе содержатся ответы на следующие вопросы: где размещать, какую аудиторию охватить, как часто размещать, когда размещать, сколько на это потратить.
Медиаплан
|
Тип медиа |
Формат размещения |
Пример канала/издания |
|
Интернет |
Размещение статей на интернет-порталах |
Размещение статей и технической информации по выпускаемым и перспективным продуктам на продвигаемом сайте компании |
|
Пресса |
Реклама в журнале |
Регулярная публикация технических статей в отраслевых журналах: «Промышленные и отопительные котельные и мини-ТЭЦ», «КЭП-Инфо», Международный журнал «Бизнес», журнал «ПромэнергоЛидер». |
|
Прочее |
Участие в выставке |
Регулярное участие в профильных выставках, таких как «Heat and Power», «Нефть и Газ», Форум «Армия». |
Источник: данные Заказчика, анализ MegaResearch
Затраты на медиаплан
|
Тип медиа |
Формат размещения |
Частота выходов (в год) |
Кол-во контактов на 1 экземпляр/место |
Стоимость 1 ед. |
Общая стоимость в год, руб. |
|
Пресса |
Рекламная статья в журнале |
4 |
150 000 |
100 000 |
400 000 |
|
Прочее |
Участие в выставке |
2 |
16 105 |
1 200 000 |
2 400 000 |
|
Всего |
|
2 800 000 |
|||
Источник: данные Заказчика, анализ MegaResearch
Таким образом, общая стоимость затрат на маркетинг составит 5 956 тыс. руб. в год, из них 47% - затраты на медиаплан.
Данная информация является выдержкой из проведенного исследования. Для актуализации данных отправьте заявку.
