05.08.2020

Ключевые выводы по исследованию рынка ламинированных напольных покрытий

Исходя из данных и информации, полученной в ходе проведения исследования, можно сделать следующие выводы:

Большинство потребителей покупают ламинированные напольные покрытия в крупных строительных гипермаркетах таких, как Leroy Merlin, OBI, Castorama и т. д.
Наиболее востребованными ламинированными напольными покрытиями являются среднего ценового сегмента: от 500 руб./1 м² до 700 руб./1 м² – на их долю приходится около 36% и от 700 руб./1 м² до 900 руб./1 м² с долей около 28%.
Для конечных потребителей ламината характерна низкая запоминаемость брендов (высокая вероятность переноса узнаваемости брендов ламината с созвучных известных брендов других товарных категорий). Так, например, одними из лидеров рейтинга узнаваемости стали Kaiser и Goodway, которые по результатам анализа торговых точек представлен только в 9 и 3 магазинах соответственно.
Во всех исследуемых городах и на рынке в целом самой рассматриваемой маркой для приобретения ламинированных напольных покрытий является Tarkett с долей 44%. На втором месте находится бренд Kronotex (24%), на третьем – Classen (23,7%).
С учетом вывода в пункте 3, самыми популярными с точки зрения финального выбора для приобретения корректно считать бренды Tarkett, Kronotex (Kronostar) и Classen с долями 24,0%, 15,0% (совокупно для двух брендов) и 8,1% соответственно.
Продукцию Kastamonu рассматривали 13% опрошенных, а приобретали 3,6%. Смешение с прочими брендами маловероятно.
Основными критериями выбора ламинированных напольных покрытий являются:

влагостойкость (76,0%);
цена за 1 м² (70,2%);
срок службы напольного покрытия (64,9%);
варианты цветовых решений (59,7%);
шумность при эксплуатации (27,8%).

Среди пожеланий насчет улучшения продукции лидирует вариант по расширению ассортимента цветовой гаммы с долей 11,9% – в основном, темных оттенков ламинированных напольных покрытий. Также 8,2% респондентов отмечают высокую стоимость анализируемого товара, предлагают варианты не только снизить цену, но и устраивать скидки и акции. В добавок, многие отмечают низкое качество ламината – 7,4%: низкая износостойкость, низкого качества крепления – замки, короткий срок службы, часто встречаются бракованные доски.
Помимо характеристик самого ламинированного напольного покрытия, некоторые респонденты отметили сложность подбора плинтусов к ламинату, в связи с чем предложили продавать их сразу вместе, в наборе.

Данная информация является выдержкой из проведенного исследования. Для актуализации данных отправьте заявку.