Потребители журналов в сфере красоты и здоровья
Описание потребительского портрета (пол, возраст, уровень дохода, социальный статус)
При построении анкеты с целью выявления портрета аудитории журналов изначально основным критерием отбора респондентов был выставлен критерий наличия опыта чтения журналов в сфере красоты и здоровья.
74% аудитории журналов в сфере красоты и здоровья составляют женщины и, соответственно, 26% — мужчины.
Гендерный состав аудитории журналов в сфере красоты и здоровья
Источник: опрос респондентов по стандартизированной анкете
Почти половину аудитории составляют люди в возрасте 26-35 лет (46%). Вторая по значимости возрастная группа – это люди в возрасте 36-45 лет (24%). То есть 70% аудитории составляют читатели от 25 до 45 лет. Можно сказать, что это довольно зрелая с точки зрения психологии личности аудитория.
Возрастная структура аудитории журналов в сфере красоты и здоровья
Источник: опрос респондентов по стандартизированной анкете
Основная аудитория читателей журналов рассматриваемой тематики – люди с доходом средним и выше среднего. При этом доля респондентов, которые отметили, что могут позволить себе покупку автомобиля, составляет 26%. Это говорит о достаточно высоком уровне дохода аудитории изучаемого сегмента журналов.
Распределение аудитории журналов в сфере красоты и здоровья по уровню дохода
Источник: опрос респондентов по стандартизированной анкете
Две трети аудитории журналов (69%) составляют люди с хорошим уровнем образования – специалисты с высшим образованием и руководители. Нужно отметить, что среди аудитории журналов в сфере красоты и здоровья очень высока доля руководителей (21% — совокупно руководители среднего звена, топ-руководители и владельцы бизнеса).
Ожидаемо низкой является доля пенсионеров (всего 4%) и работников физического труда (4%).
Доля домохозяек также довольно высока (9% против обычных 3% среди всего населения России в целом).
Распределение респондентов по социальному статусу
Источник: опрос респондентов по стандартизированной анкете
Таким образом, усредненный портрет читателя журналов в сфере красоты и здоровья можно описать следующим образом: это преимущественно женщина 25-45 лет с высшим образованием, доходом выше среднего, работающая в качестве специалиста или руководителя.
Данная информация является выдержкой из проведенного исследования. Для актуализации данных отправьте заявку.
