Данный отчет содержит анализ рынка верхней детской одежды РФ за 2015-2016 г. Описаны основные потребительские предпочтения (по цене, дизайну и характеристикам одежды). Проведен анализ конкурентов и описание их деятельности. Описана сезонность. Оценены факторы, вляющие на частоту покупок и объем реализации. Произведен анализ целесообрасзности вывода на рынок нового игрока, анализ рисков и барьеров входа. Даны прогнозы спроса и реализации по укрупненной номенклатуре товаров на 2017 год.
Выдержки из текста:
… По данным Росстата, в I полугодии 2016 г. потребление домашних хозяйств сократилось на хх % ... Несмотря на непростую экономическую ситуацию в стране, эксперты отмечают его развитие …
… Существующих сейчас на рынке конкурентов можно разделить на 2 группы...
... Ключевыми факторами, прежде всего влияющими на уровень спроса на рынке детских товаров являются…
… Как показывает демографический анализ самая обширная группа детей в возрасте от ххх до ххх лет (порядка ххх%, немного различается по городам), далее следует …
… Очевидно, что верхнюю одежду, покупают к наступлению холодов. Однако в последнее время растет тенденция…
... В результате анализа множества "форумов для мам" выявлены основные предпочтения (пожелания) к дизайну и характеристикам верхней детской одежды:…
... В ходе исследования были выявлены особенности (отличительные черты по мнению респондентов) самых популярных марок верхней детской одежды...
… Что касается важности узнаваемости или принципиальности "бренда", то она может быть оценена как …
… Для того, чтобы увидеть, как цена и характеристики верхней одежды влияют на спрос, были произведены... Как видно из таблицы, любое увеличение цены сначала ведет к тому...
... Интересен тренд изменения спроса по "узнаваемости бренда". Если затраты на узнаваемость бренда не будут превышать хх% цены, спрос может...
1.РЕЗЮМЕ ПРОЕКТА5
1.1.Цели, задачи и методы исследования5
1.2.Классификация продукции (номенклатура под исследование )6
2.АНАЛИЗ РЫНКА8
2.1.Анализ конкурентов8
2.1.1.Структура рынка по номенклатуре. Ассортимент конкурентной продукции 8
2.1.2.Основные конкуренты. Характер конкуренции10
2.1.3.Сильные и слабые позиции конкурентов13
2.1.4.Особенности маркетинговой политики конкурентов (тип конкурентного поведения)14
2.1.5.Уровень насыщенности рынка предложением14
2.2.Оценка спроса16
2.2.1.Региональная сегментация потребителей19
2.2.2.Демографические характеристики покупателей21
2.2.3.Сезонность покупок22
2.2.4.Потребительские предпочтения. Выявление товаров повышенного спроса по дизайну (вариации элементов пошива)22
2.2.5.Оценка влияния дизайна, функциональности, стоимости, известности бренда на предпочтение потребителей23
2.2.6.Кривая спроса26
2.2.7.Выявление марочных предпочтений потребителей28
2.2.8.Критерии выбора (частота покупок и потребления, затраты на покупку (средний чек), места покупки и т.п.)30
2.2.9.Выводы по оценке спроса31
2.2.10.Объемы и тенденции рынка32
3.ВЫВОДЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ35
3.1.Анализ рыночной целесообразности вывода на рынок российской торговой марки детской одежды35
3.2.Анализ рисков для входа инвестора на рынок. Барьеры входа и выхода на рынок – краткая оценка35
3.3.Выводы и рекомендации по рынку36
1.РЕЗЮМЕ ПРОЕКТА5
1.1.Цели, задачи и методы исследования5
1.2.Классификация продукции (номенклатура под исследование )6
2.АНАЛИЗ РЫНКА8
2.1.Анализ конкурентов8
2.1.1.Структура рынка по номенклатуре. Ассортимент конкурентной продукции 8
2.1.2.Основные конкуренты. Характер конкуренции10
2.1.3.Сильные и слабые позиции конкурентов13
2.1.4.Особенности маркетинговой политики конкурентов (тип конкурентного поведения)14
2.1.5.Уровень насыщенности рынка предложением14
2.2.Оценка спроса16
2.2.1.Региональная сегментация потребителей19
2.2.2.Демографические характеристики покупателей21
2.2.3.Сезонность покупок22
2.2.4.Потребительские предпочтения. Выявление товаров повышенного спроса по дизайну (вариации элементов пошива)22
2.2.5.Оценка влияния дизайна, функциональности, стоимости, известности бренда на предпочтение потребителей23
2.2.6.Кривая спроса26
2.2.7.Выявление марочных предпочтений потребителей28
2.2.8.Критерии выбора (частота покупок и потребления, затраты на покупку (средний чек), места покупки и т.п.)30
2.2.9.Выводы по оценке спроса31
2.2.10.Объемы и тенденции рынка32
3.ВЫВОДЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ35
3.1.Анализ рыночной целесообразности вывода на рынок российской торговой марки детской одежды35
3.2.Анализ рисков для входа инвестора на рынок. Барьеры входа и выхода на рынок – краткая оценка35
3.3.Выводы и рекомендации по рынку36
