Рынок парфюмерии и косметики в России. Вып.3

  • Дата выхода отчёта:
    15 август 2007
  • География исследования:
    Россия
  • Период исследования:
    2006-2007
  • Количество страниц:
    208
  • Язык отчёта:
    Русский
  • Способ предоставления:
    электронный
  • Рейтинг:
    5.53

У Вас есть вопросы или нужна консультация специалиста?

Позвоните нам 8(800)55-189-55

Подписка на обновление отчётов:

29 900 р. КУПИТЬ

Мы располагаем полноценной методико-технической и кадровой базой, обеспечивающей качественное проведение комплексных маркетинговых и социологических исследований.

В июле 2007 г. агентство DISCOVERY Research Group провело исследование российского рынка парфюмерии и косметики.

По оценкам специалистов DISCOVERY Research Group, объем российского парфюмерно-косметического рынка в 2006 году достиг $7,8 млрд. По данным Российской Парфюмерно-Косметическая Ассоциации потенциальная емкость российского рынка составляет $15-18 млрд., но этот уровень будет достигнут лишь к 2016 - 2017 гг.

Прогнозируется, что до 2010 г. средние темпы роста рынка составят 9,8%, а в 2011-2017 гг. снизятся до 6 %.

Ожидается, что уровень потребления в России будет сближаться с европейским, и в ближайшие десять лет россияне будут увеличивать долю парфюмерно-косметических средств в потребительской корзине. В результате этого, по прогнозам, уровень затрат на парфюмерно-косметические средства в 2014 году приблизится к $100 на человека в год.

Согласно оценкам аналитиков, в 2006 году самая большая доля в объеме продаж косметики в России приходится на парфюмерию (20,1%). Следующими по величине сегментами являются средства для волос (19,71%) и гигиены полости рта (16,9%).

Наибольшими темпами растут сегменты средств-депиляторов (до 28,6%). Стабильно высоким остается прирост в парфюмерии (29,6%) и средств ухода за телом (20%). Также наблюдается увеличение интенсивности потребления некоторых категорий косметики (солнцезащитная косметика, уход за кожей тела, средства для укладки волос и др.) и происходит активное освоение новых сегментов отрасли (мужской, антивозрастной, детской косметики). Значительное влияние на рост и структуру рынка оказывает тенденция к постепенному переходу потребления косметической продукции от дешевых марок к продукции среднего ценового уровня.

На данный момент лидерами российского косметического рынка являются глобальные международные компании – Procter & Gamble, L'Oreal,  Beiersdorf, Colgate-Palmolive, Unilever, Schwarzkopf & Henkel, Oriflame и Gillette.

Многие из западных компаний производят продукцию на территории России, отстраивая новые производственные мощности или размещая заказы на российских предприятиях.

Сейчас на долю российских производителей приходится около 40% рынка в стоимостном выражении. Доля российских компаний в товарном выражении, как правило, превышает долю рынка в стоимостных показателях.

В настоящий момент российский рынок ПКП характеризуется экспансией сетевого ритейла. По имеющимся данным, около 60% специализированной розницы контролируют четыре основных игрока - «Арбат Престиж», «Л'Этуаль», Douglas Rivoli, Ile de Beaute.

На долю открытых рынков остается не более 16% объема продаж. Динамично развиваются специализированные парфюмерно-косметические розничные сети, прирост которых достигает 30-40% в год. Одновременно с усилением позиций розницы происходит ослабление влияния на рынок дистрибьюторского бизнеса. Наблюдается тенденция к популяризации формата drugstore, когда косметика реализуется через аптечные сети.

Цель исследования

Описать текущее состояние российского рынка парфюмерии и косметики.

Задачи исследования

1.         Определить объем, темпы роста, основные тенденции и перспективы мирового парфюмерно-косметического рынка.

2.         Определить объем российского рынка ПКП.

3.         Определить темпы роста российского рынка ПКП.

4.         Описать структуру парфюмерно-косметического рынка.

5.         Определить емкость и темпы роста, описать особенности потребления и игроков в основных товарных сегментах российского рынка парфюмерно-косметической продукции:

•          сегмент декоративной косметики,

•          парфюмерии,

•          средств ухода за кожей,

•          средств ухода за волосами,

•          солнцезащитной косметики.

6.         Описать факторы, влияющие на рост российского парфюмерно-косметического рынка.

7.         Охарактеризовать ключевые тенденции российского рынка ПКП.

8.         Определить объем производства, темпы роста и перспективы развития производства парфюмерии и косметики в России.

9.         Выявить соотношение долей отечественных и зарубежных производителей в общем объеме рынка и в отдельных товарных сегментах.

10.       Описать влияние контрафактной продукции на состояние российского рынка ПКП.

11.       Описать деятельность основных российских производителей ПКП.

12.       Выделить ключевые элементы маркетинговых стратегий российских производителей ПКП.

13.       Определить ценовые сегменты рынка парфюмерно-косметической продукции.

14.       Определить емкость, основные тенденции перспективных «демографических» сегментов» рынка: мужской, детской, антивозрастной косметики. Описать основных игроков этих сегментов.

15.       Описать структуру дистрибуции парфюмерно-косметических товаров.

16.       Выяснить общую ситуацию, проблемы и тенденции развития специализированных розничных сетей, охарактеризовать основных операторов розничного рынка ПКП.

17.       Охарактеризовать альтернативные каналы распространения ПКП: прямые продажи, аптеки, интернет-магазины.

18.       Определить динамику доходов населения России и выяснить уровень расходов населения на косметику и парфюмерию, описать особенности потребительского поведения.

Объект исследования

Российский рынок косметики и парфюмерии.

Метод сбора данных

Мониторинг материалов печатных и электронных деловых и специализированных изданий, аналитических обзоров рынка; Интернет; материалов маркетинговых и консалтинговых компаний; результаты исследований DISCOVERY Research Group.

Метод анализа данных

Традиционный контент-анализ документов.

Информационная база исследования

1.         Печатные и электронные, деловые и специализированные издания.

2.         Ресурсы сети Интернет.

3.         Материалы компаний.

4.         Аналитические обзорные статьи в прессе.

5.         Результаты исследований маркетинговых и консалтинговых агентств.

6.         Экспертные оценки.

7.         Интервью с производителями и другими участниками рынка.

8.         Материалы отраслевых учреждений и базы данных.

9.         Базы данных Discovery Research Group.

 


Похожие работы:

все исследования

10 лет

профес­сиональной аналитики

20317

готовых отчётов в продаже

Более 100

сотрудников в штате

Более 85%

повторных обращений

Низкие

цены


Вам также будет интересно: