В России заметно выросли продажи БАДов и лекарственных средств от похудения. Ваше мнение?
По мнению экспертов, 2020 год поставит рекорд по приросту числа людей, имеющих лишний вес. Желание похудеть заставило многих из них пойти к врачам или заняться самолечением, в том числе с помощью биологически активных добавок к пище.
Рост рынка БАД в первые три квартала 2020 года аналитики оценивают в 18%. Их общий объем продаж в России достиг 56 млрд руб. Более быстрыми темпами увеличивалось лишь потребление противовирусных препаратов — на 55% за тот же период.
Динамика спроса на БАД и лекарства для снижения веса в 2020 году
Рост продолжался практически весь год:
- за период с 13 по 27 января продажи БАД в стоимостном выражении увеличились на 30%. С чем это было связано, однозначно сказать сложно: возможно, сказались длинные новогодние праздники, возможно, уже начались тревожные ожидания распространения инфекции. Лекарственные средства в это время активно еще не покупали;
- в марте, после официального объявления пандемии COVID-19, пришла очередь и лекарств от похудения. С 16 по 22 марта спрос на них вырос на 33% относительно аналогичного периода 2019-го, увеличение продаж БАД в этот момент составило 11%;
- мартовский всплеск можно было бы списать и на традиционную подготовку к лету, но к концу августа потребление этих препаратов выросло уже на 37% и 26% соответственно;
- осенний пик потребления можно объяснить только тем, что люди начали возвращаться в офисы после длительной работы в удаленном режиме и периода отпусков. То есть с большой долей вероятности и предыдущие колебания тоже так или иначе связаны с последствиями пандемии;
- в декабре продажи БАДов и лекарств для похудения ожидаемо упали, а к весне эксперты снова ждут роста продаж.
Почему растет спрос
В том, что увеличение продаж препаратов и добавок для похудения в 2020 году напрямую связано с проблемой лишнего веса, вызванного пандемией, уверены и врачи-диетологи. Они утверждают, что на состоянии людей сказалось длительное нахождение в закрытом помещении, долгое отсутствие физической активности, частые перекусы за компьютером и факты эмоционального переедания на фоне стресса и переживаний, связанных с нестабильной эпидемиологической и экономической ситуацией. Кроме того, для многих отпала такая существенная мотивация к снижению веса, как уход за фигурой в преддверии поездки к морю в отпуск.
Столкнувшись с проблемой, люди пытаются решить ее в основном двумя способами:
- значительная часть пациентов обращается к врачам. Современная фарминдустрия предлагает несколько лекарственных препаратов для борьбы с лишним весом. Все они назначаются на длительный срок, как правило, от 6 до 12 месяцев, поэтому востребованы постоянно;
- те, кто предпочитает заниматься самолечением или выбирает лечебные средства под влиянием рекламы, покупают биодобавки. При этом хотя специалисты уверяют в том, что БАДы для снижения веса малоэффективны и могут вызывать нежелательные побочные эффекты, спрос на них остается стабильным и даже растет, тем более что продаются они без рецепта.
Эксперты также отмечают, что росту продаж биодобавок способствует их активная реклама со стороны производителей. Они пытаются продвигать свою продукцию как лекарственные средства и даже дают ей сходные названия с популярными зарегистрированными препаратами. В результате потребители начинают воспринимать БАДы как полезные витамины или даже как те же лекарства. Однако в ближайшем будущем с этой практикой может быть покончено: правительство рассматривает поправки к законам, которые запретят недобросовестное использование названий лекарств производителями БАДов.
Перспективы и прогнозы
Отмечая положительное влияние пандемии на рынок лекарственных средств и биодобавок для снижения веса в краткосрочной перспективе, некоторые аналитики предупреждают, что к концу 2021 года рост может смениться стагнацией или даже падением. Основные причины — отмена ограничений, возврат к нормальной жизни и физической активности, общее снижение уровня тревожности и неуверенности в будущем среди населения.
А что думаете по этому поводу вы: продолжат ли производители средств для похудения извлекать дополнительные прибыли из произошедших в этом году потрясений или благоприятная конъюнктура для них закончилась? Что будут предпочитать российские потребители: полноценные лекарственные препараты или биодобавки?
Поделитесь своим мнением с другими читателями в комментариях на сайте Ассоциации Экспертов Рынков.
Андрей специализируется на проектах по маркетинговым исследованиям, бизнес-планам и стратегическому консалтингу.
