PEST-анализ рынка колбасных изделий с прогнозным трендом

Политические факторы (Political)

1. Сложная ситуация на экспортно-импортных рынках: многие страны продлили санкции против России, Россия ввела ответные.

3

2

3

2

2,3

0,29

2. Законодательные инициативы по введению акцизного сбора на продукты из красного мяса приведут к росту стоимости колбасных изделий на 30%.

1

3

4

4

3,7

0,15

Экономические факторы (Economic)

1. Колебание реальных располагаемых доходов населения.

3

5

4

3

4

0,5

2. Прогнозируемый рост ВВП на 1,7-2% ежегодно до 2022 г.

2

4

4

3

3,7

0,31

3. Колебания курса рубля по отношению к доллару.

3

5

4

5

4,67

0,58

4. Процесс импортозамещения.

2

3

2

2

2,33

0,19

Социально-культурные факторы

(Social)

1. Изменение потребительских предпочтений в сторону натуральных и качественных продуктов.

2

1

3

2

2,0

0,17

2. Формирование негативного имиджа колбасных изделий в СМИ.

3

3

3

4

3,33

0,42

3. Прогноз увеличения численности населения до 150 млн человек к 2030 г.

1

2

2

2

2,0

0,08

4. Рост демографической нагрузки на население

3

1

2

1

1,33

0,17

Технологические факторы

(Technological)

1. Внедрение новых технологий переработки мяса и производства мясопродуктов.

1

2

3

2

2,33

0,1

Политические

Экономические

Фактор

Вес

Фактор

Вес

Сложная ситуация на экспортно-импортных рынках: многие страны продлили санкции против России, Россия ввела ответные.

0,29

Колебания курса рубля по отношению к доллару.

0,58

Законодательные инициативы по введению акцизного сбора на продукты из красного мяса приведут к росту стоимости колбасных изделий на 30%.

0,15

Колебание реальных располагаемых доходов населения.

0,50

Прогнозируемый рост ВВП на 1,7-2% ежегодно до 2022 г.

0,31

Процесс импортозамещения.

0,19

Социально-культурные

Технологические

Фактор

Вес

Фактор

Вес

Формирование негативного имиджа колбасных изделий в СМИ.

0,42

Внедрение новых технологий переработки мяса и производства мясопродуктов.

0,1

Рост демографической нагрузки на население.

0,17

Изменение потребительских предпочтений в сторону натуральных и качественных продуктов.

0,17

Прогноз увеличения численности населения до 150 млн человек к 2030 г.

0,08

Политические

Сложная ситуация на экспортно-импортных рынках: продление санкций против России, введение ответных санкций со стороны России.

Усиление дефицита импортируемого сырья для производства колбасных изделий, повышение стоимости сырья и, как следствие, стоимости конечной продукции.

Необходимость нести повышенные издержки в связи с увеличением стоимости сырья, сокращение объемов продаж по причине нехватки сырья, а также роста цен для конечных потребителей.

Максимально возможный переход на сырье отечественного производства, развитие и укрепление собственной сырьевой базы.

Законодательные инициативы по введению акцизного сбора на продукты из красного мяса*.

*На данный момент инициатива правительства находится в стадии изучения и обсуждения и может быть не поддержана.

Введение акцизного сбора увеличит стоимость колбасных изделий на 30%.

Сокращение объемов продаж.

Переход на выпуск других видов продукции, сокращение размера фасовки продукции из красного мяса животных с целью избежать резкого повышения цены для конечного покупателя.

Экономические

Колебания курса рубля по отношению к доллару.

При падении курса рубля:

повышение стоимости импортируемого сырья, оборудования, технологий;

благоприятные условия для экспорта, повышение конкурентоспособности российских товаров на экспортных рынках.

При укреплении курса рубля:

благоприятные условия для импорта;

снижение конкурентоспособности российских товаров, поставляемых на экспорт.

При ослаблении курса рубля: повышение себестоимости продукции за счет роста стоимости импортируемого сырья, сокращение продаж.

При укреплении курса рубля: снижение себестоимости продукции, возможность предоставлять более гибкие условия по цене.

Мониторинг курса валюты и планирование закупок с целью избежать резких колебаний себестоимости из-за необходимости закупать сырье по «пиковым» ценам в периоды ослабления курса рубля;

Оптимизация производственных издержек с целью укрепить позиции предприятия и повысить его устойчивость к изменениям конъюнктуры рынка.

Колебание реальных располагаемых доходов населения.

При снижении доходов:

сокращение потребления колбасных изделий в целом, рост потребления продуктов из низкого ценового сегмента.

При росте доходов:

увеличение потребления колбасных изделий, рост продаж в среднеценовом и премиальном сегментах.

При снижении доходов:

сокращение продаж колбасных изделий в премиальном сегменте, а также в средней ценовой категории, рост продаж в низкоценовом сегменте.

При росте доходов:

увеличение продаж колбасных изделий, рост продаж в среднеценовом и премиальном сегментах.

При снижении доходов населения: пересмотр ассортимента в сторону увеличения доли продукции низкого ценового сегмента, проведение акций с целью привлечения покупателей дополнительными бонусами без сокращения продаж в денежном выражении.

При росте доходов и потребления:

возможность вывести на рынок новые продукты в премиальном и среднеценовом сегменте, расширить присутствие компании в товарных сегментах.

Прогнозируемый рост ВВП на 1,7-2% ежегодно до 2022 г.

Умеренный рост потребления колбасных изделий.

Увеличение продаж колбасных изделий, рост продаж во всех ценовых сегментах.

Возможность вывести на рынок новые продукты, расширить присутствие компании в товарных сегментах.

Процесс импортозамещения

Сокращение зависимости отечественных производителей от иностранного сырья, повышение рентабельности отрасли, укрепление позиций российских производителей на внутреннем и экспортных рынках (при благоприятных условиях).

Укрепление позиции на внутреннем рынке, отсутствие перебоев в производстве из-за срыва поставок импортного сырья, возможность расширить присутствие на рынке, выйти на экспорт (при благоприятных условиях).

По возможности переход на использование российского сырья.

Социально-культурные

Формирование негативного имиджа колбасных изделий в СМИ

Сокращение потребления колбасных изделий.

Снижение продаж колбасных изделий.

Проведение информационной работы с населением, выстраивание имиджа надежного производителя качественного продукта.

Рост демографической нагрузки на население (рост нагрузки на трудоспособных граждан).

Снижение доходов населения, сокращение потребления колбасных изделий.

Снижение продаж колбасных изделий.

Снижение цен за счет повышения эффективности производства, сокращения издержек;

Привлечение покупателей бонусами, акциями, имиджем надежного поставщика качественного продукта.

Изменение потребительских предпочтений в сторону натуральных и качественных продуктов.

Сокращение потребления колбасных изделий в пользу мяса и охлажденных полуфабрикатов.

Снижение продаж колбасных изделий.

Пересмотр ассортимента, выявление позиций – лидеров продаж, выведение из ассортимента продуктов, не пользующихся спросом, развитие производства полуфабрикатов.

Прогноз увеличения численности населения до 150 млн человек к 2030 г.

Увеличение емкости рынка колбасных изделий.

Возможность увеличить объемы производства, расширить присутствие на рынке.

Постоянный мониторинг потребительских предпочтений с целью предлагать продукты, пользующиеся спросом.

Технологические

Внедрение новых технологий переработки мяса и производства мясопродуктов.

Повышение эффективности мясопереработки и производства колбасных изделий.

Возможность снизить издержки производства без ухудшения качества, привлечь потребителей, укрепить позиции на рынке.

Мониторинг технологий производства колбасных изделий, своевременное обновление оборудования.