03.08.2020

Оценка перспектив выхода на рынок хурмы нового игрока и ключевые выводы по исследованию

На исследуемом рынке нет сколько-нибудь существенных барьеров, которые бы могли помешать выходу нового азербайджанского поставщика хурмы на российский рынок. Именно поэтому перспективы выхода нового игрока на российский рынок зависят целиком и полностью от тех условий сотрудничества, которые данный поставщик сможет предоставить своим клиентам на российском рынке. Средняя цена импорта хурмы из Азербайджана является одной из самых доступных в сравнении с поставками из других стран, во многом успех новой компании на рынке будет зависеть от цен на поставляемую хурму. Обеспечить логистику поставок хурмы из Азербайджана в Россию значительно проще чем из большинства других стран-поставщиков.

На российском рынке работает большое количество импортеров хурмы, с каждой компанией-импортером поставщик хурмы из Азербайджана имеет возможность наладить сотрудничество. В краткосрочной и среднесрочной перспективе потребление хурмы в России, скорее всего, не будет сокращаться, а наоборот, будет расти небольшими темпами. Поэтому очевидно, что выход на российский рынок в 2017 г. даже несколько предпочтительнее выхода на рынок в 2016 г., что естественно благоприятно сказывается на перспективах выхода нового игрока (поставщик хурмы из Азербайджана) на российский рынок хурмы.

Возможные риски выхода новой компании на рынок связаны, прежде всего, с высокой конкуренцией среди поставщиков хурмы на российском рынке. Уже было отмечено, что более 40 компаний и хозяйств только из Азербайджана поставляют хурму на территорию России. Однако российский рынок хурмы является достаточно емким, у нового поставщика всегда будет возможность наладить поставки хурмы в тот или иной регион, договориться с тем или иным импортером, то есть будет возможность занять определенную долю рынка.

В целом перспективы выхода нового игрока на российский рынок хурмы можно расценивать как весьма благоприятные. При условии качественной работы с российскими партнерами и клиентами у поставщика хурмы из Азербайджана есть все шансы закрепиться на российском рынке и занять желаемую долю рынка.

В ходе исследования были сформированы следующие выводы о российском рынке хурмы:

В 2015 г. объем российского рынка хурмы в натуральном выражении составил порядка 103 110 тонн, в стоимостном выражении объем российского рынка хурмы в 2015 г. составил порядка 92 716,7 тысяч долларов США.
В 2016 г. объем российского рынка хурмы в натуральном выражении составил порядка 102 411,2 тонн, в стоимостном выражении объем российского рынка хурмы в 2016 г. составил порядка 84 298,4 тысяч долларов США.
В 2015 г. на российский рынок было импортировано 103 777,8 тонн хурмы на сумму 93 159,7 тысяч долларов США.
В 2016 г. на российский рынок было импортировано 103 379,6 тонн хурмы на сумму 84 638,4 тысяч долларов США.
В 2015 г. из России было экспортировано (реэкспорт) 1 667,8 тонн хурмы на сумму 843 тысячи долларов США.
В 2016 г. из России было экспортировано (реэкспорт) 1 968,4 тонны хурмы на сумму 740 тысяч долларов США.
В структуре импорта хурмы на российский рынок абсолютно преобладает хурма из Азербайджана, на долю которой в 2016 г. пришлось более 80% всего объема импорта в натуральном выражении, а также более 78% всего объема импорта хурмы в стоимостном выражении.
На втором месте по объемам поставок хурмы на российский рынок находится Узбекистан, однако поставки из Узбекистана значительно меньше объемов поставок хурмы на российский рынок из Азербайджана.
За два последних года средние розничные рублевые потребительские цены на хурму на российском рынке увеличились более чем на 50%.
На российском рынке хурмы нет каких-либо существенных барьеров для появления новой компании-поставщика хурмы из Азербайджана.
Российский рынок хурмы далек от стадии насыщения, в долгосрочной перспективе на рынке ожидается увеличение объемов потребления хурмы как в натуральном, так и в стоимостном выражении.