Маркетинговые мероприятия, проводимые компаниями-производителями охлажденных полуфабрикатов
В данном разделе представлен перечень основных маркетинговых мероприятий, которые проводят производители охлажденных полуфабрикатов из мяса животных.
В данном сегменте, как и в других схожих продуктовых сегментах, сильна т. н. «война упаковок»: борьба за внимание покупателя, находящегося перед прилавком, с помощью упаковки продукта.
При этом другие инструменты продвижения также остаются востребованными (вопреки мнению, что рекламные кампании обладают низкой эффективностью). Потребитель, приходя в супермаркет и оказываясь перед выбором, быстрее выберет ту марку, которую уже замечал ранее.
Маркетинговые мероприятия, проводимые производителями полуфабрикатов
|
Компания |
Описание мероприятий |
|
«Мираторг» |
Компания проводит масштабные рекламные кампании в СМИ, на федеральных ТВ каналах, участвует в рейтингах, предлагает розыгрыши ценных призов. Торговая марка позиционируется как вкусный и полезный натуральный продукт для всей семьи. |
|
ТМ Restoria |
Компания проводит масштабные рекламные кампании в СМИ, на федеральных ТВ каналах, участвует в рейтингах, предлагает розыгрыши ценных призов. |
|
АО «Агрокомплекс» |
Реклама в СМИ, контент в СМИ. |
|
ООО «МПК «Виктория» |
Реклама в СМИ, в сети интернет, особое внимание продвижению упаковкой. |
|
ООО «МПК «Каневской» |
Реклама в СМИ, контент в СМИ, распространение печатной рекламной продукция (листовки в почтовые ящики и пр.). |
|
«Агро-Белогорье» |
Компании не проводят масштабных кампаний в сми и по ТВ, предпочитая конкурировать непосредственно на полке, участвовать в профильных выставках и социально-значимых проектах. |
|
«Русагро» |
Источник: открытые источники, сайты компаний, информация из розничных сетей
Следует отметить, что практически все лидеры рынка для продвижения своей продукции пользуются узнаваемостью бренда, наработанной в сегменте колбасных изделий. Уже работающий имидж надежного поставщика колбас приносит свои плоды и в сегменте охлажденных полуфабрикатов. Исключение составляют «Агро-Белогорье», «Русагро», МПК «Виктория», которая не является производителем колбасных изделий. Их маркетинговые инструменты ограничиваются привлечением с помощью упаковки, размещением мотивирующего контента в СМИ и сети интернет (заказные статьи о пользе натуральных продуктов и т.д.).
Особо следует выделить ценовые акции, скидки и бонусы: «Два по цене одного», комплексные предложения в наборе (несколько видов продуктов или продукты из смежных категорий), сезонные скидки, акции выходного дня. Данные мероприятия также проводятся всеми без исключения производителями охлажденных полуфабрикатов.
Кроме того, некоторые производители, в частности, «Агро-Белогорье» внедрили электронную систему заказа и специальные цены для мелких потребителей – малого бизнеса и семей, покупающих мелкими партиями, - для простоты и удобства размещения заказов в компании.
Выводы: Производители пользуются схожим набором маркетинговых инструментов, совмещая классическую рекламу и мероприятия по стимулированию продаж в торговых точках. Стоит отметить, что многие производители охлаждённых полуфабрикатов пользуются узнаваемостью бренда, наработанной в сегменте колбасных изделий. Некоторые игроки внедряют систему электронного заказа.
Данная информация является выдержкой из проведенного исследования. Для актуализации данных отправьте заявку.
