Характеристика рынка электронной торговли в России
Предметом исследования являются онлайн-магазины сантехники.
Данный предмет относится к товарному сегменту интернет – торговли (электронной коммерции).
Интернет-торговля — это один из наиболее динамично развивающихся технологичных рынков в мире. Быстрый рост рынка обусловлен, в первую очередь, достаточно быстрым глобальным распространением широкополосного (фиксированного и мобильного) доступа к сети Интернет.
Цифровая экономика в России в 2016 г.
|
Показатель |
Данные |
|
Объем интернет – рынков |
2,8% от ВВП |
|
Объем зависимых от интернета рынков |
19% от ВВП |
Источник: данные РАЭК
Даже в условиях российского кризиса 2014-2015 гг. сектор продемонстрировал позитивную динамику в отличие от других сегментов традиционного ритейла.
Динамика Объема рынка интернет-торговли в России
|
Год |
Онлайн-Ритэйл, млрд руб |
|
|
РАЭК* |
AKИТ |
|
|
2014 |
436 |
713 |
|
2015 |
589 |
760 |
|
2016 |
706 |
920 |
|
2017 |
нет |
1150 |
Источник: данные РАЭК, АКИТ
*Без учета трансграничных покупок в обе стороны
При этом, несмотря на высокие темпы роста, доля Интернет-торговли в общем объеме розничной торговли в РФ остается достаточно низкой (от 1 до 4% по разным оценкам), то есть имеется потенциал для роста. Для сравнения, в развитых странах, по экспертным данным, ее доля находится на уровне 12%.
Оборот розничной торговли в России в 2016 г.
|
Показатель |
Данные |
|
Оборот розничной торговли |
28,317 трилн. руб |
|
Доля продаж через интернет |
311, 487 млрд. руб. (1,1%) |
Источник: данные ФСГ Статистика России
Ожидается, что в ближайшие четыре года российский рынок Интернет-торговли продолжит расти в среднем на 20% в год.
В 2016 г., даже на фоне сложной экономической ситуации, оборот Интернет-торговли достиг почти 1 трлн. руб., к 2020 г., по прогнозам экспертов, он удвоится.
Основным драйвером роста станет Интернет-торговля в регионах. Ускоренное проникновение Интернета и развитие логистических каналов будут способствовать быстрому развитию онлайн- рынка.
Товарная структура рынка Интернет-торговли включает практически все, представленные в традиционном ритейле, категории.
Сегменты (товарная структура) онлайн-рынка в России
Источник: данные АКИТ, анализ MegaResearch
Основные характеристики рынка онлайн-торговли в 2017 г.:
Рынок вырос почти в 2 раза за 3 года.
Рынок развернулся к росту: потребители адаптировались к кризису, их покупательское поведение вернулось к норме - как минимум, в интернет-торговле.
На рынке интернет-торговли в России новые типы игроков:
- агрессивные оффлайновые сети: много денег, наличие собственной аудитории, omni - как более эффективный канал
- универсальные магазины и маркетплейсы: бесконечная полкa, огромная собственная аудитория, эффективный CRM.
Модель маркетплэйсов под угрозой из-за регулирования.
Онлайн-продажи ритейлеров, пришедших из оффлайна, в среднем растут быстрее, чем продажи чисто онлайновых продавцов.
Рынок в целом растет за счет нескольких десятков магазинов, растущих на десятки и сотни процентов.
Рост, в т.ч. сильный рост, чаще встречается среди магазинов, входящих в топ-200 или даже топ.
Состав ТОП интернет-магазинов довольно стабилен.
Рост мобильной аудитории (в том числе mobile-only). По итогам 2016 года: 16% продаж в целом по рынку через мобильные, >30% у большинства крупнейших магазинов.
Качественный аутсорс логистики и фулфилмента позволяет выйти на рынок компаниям без знаний и опыта работы. Как итог: активно растут оффлайновые игроки.
Рост доли банковских карт с бонусами разного рода приводит к увеличению платежей по картам и росту предоплаченных заказов.
Значительный рост доли продаж через приложение (превышает продажи через браузер) у мобильной аудитории.
Характеристика пользователей e-commerce:
- 54% в Москве
- 40% среди наиболее обеспеченных
- 36-37% среди пользователей моложе 40 лет
- только 20% среди 40-59-летних
Доля товарных предложений с контрафактной продукцией в зависимости от товарной категории колеблется от 5% до 30%.
Данная информация является выдержкой из проведенного исследования. Для актуализации данных отправьте заявку.
