Барьеры входа на рынок благоустройства и озеленения

Барьеры входа на рынок благоустройства и озеленения Под барьерами входа в отрасль подразумеваются те препятствия, которые необходимо преодолевать новой компании, осуществляя вход на определенный рынок.

Под барьерами входа в отрасль подразумеваются те препятствия, которые необходимо преодолевать новой компании, осуществляя вход на определенный рынок. На российском рынке благоустройства и озеленения в сегменте В2В и В2С в Москве и области новая компания неизбежно столкнется со следующими задачами:

  • крупные инвестиции в маркетинговую кампанию. Новому предприятию будут необходимы существенные инвестиции в продвижение — нужно донести до потребителей информацию о новом игроке и отличительных особенностях его продукции и предложения. Процесс запуска нового бизнеса состоит из нескольких этапов: сбор и обработка информации для создания концепции, разработка проекта и т. д. — все это потребует немалых затрат;

  • операционные расходы. Необходимость содержать рабочий и административный персонал, складские площади и основные средства накладывают на новую компанию на рынке дополнительные инвестиционные операционные расходы;

  • конкуренция со стороны уже имеющихся игроков. На российском рынке благоустройства и озеленения в сегменте В2В и В2С в Москве и области присутствует ряд крупных компаний (ОАО «Ривьера» (садовый центр ImperialGarden), ООО «Питомник растений» («Экоплант»), сетевые DYI ритейлеры («Леруа Мерлен» и «ОБИ»), которые работают на рынке давно и заслужили доверие потребителей. Новой компании будет очень трудно конкурировать с уже имеющимися предприятиями на рынке. К тому же компании, которые уже продают растения и предоставляют услуги по благоустройству и озеленению на регулярной основе продолжительное время, имеют налаженные рыночные контакты, потребители хорошо осведомлены об их продукции и услугах. В таких условиях новому предприятию необходимо предложить покупателю нечто особенное. Для завоевания своей ниши на рынке потребуется много усилий;

  • отсутствие у новой компании известности, «имени». Компании, представленные на рынке, известны посредникам, заказчикам и потребителям уже долгое время. О каждой из них рынок сформировал мнение, известны основные преимущества и недостатки предоставляемых услуг. К новому игроку некоторое время у рынка будет настороженное отношение.