Эффективности каналов продвижения на рынке АСУ ТП за период: 1 год
Для анализа эффективности каналов продвижения были рассмотрены ключевые точки касания потенциальных клиентов. Анализ проведен за период с сентября 2018 года по сентябрь 2019 года.
- Анализ продвижение в СМИ (количество новостей в СМИ, количество источников). Анализ проведен за указанный период на базе платформ Google и «Яндекс», раздел «Новости».
- Продвижение сайта (количество новостей на сайте, количество новостных тематик).
- Продвижение в социальных сетях/профессиональных форумах (количество соцсетей/интернет-площадок, количество тематик/постов — рассматривается наиболее активная (по числу подписчиков) соцсеть компании, активная (по числу участников) интернет-площадка компании).
Анализ продвижения в СМИ производителей ПТК АСУТП и КИУС
|
Наименование компании |
Количество новостей в СМИ |
Количество источников |
|
ГК «Текон» |
14 |
10 |
|
«ЭлеСи» |
12 |
9 |
|
«Эмикон» |
0 |
0 |
|
TREI (ТРЭИ) |
0 |
0 |
|
«Авиатрон» |
1 |
1 |
|
НПФ «Круг» |
9 |
7 |
|
НПФ «Прорыв» |
1 |
1 |
Источник: открытые публикации в прессе, экспертная оценка MegaResearch
Анализ продвижения сайтов производителей ПТК АСУТП и КИУС
|
Наименование компании |
Количество новостей на сайте |
Количество новостных тематик |
|
ГК «Текон» |
4 |
2 (достижения/награды, кейсы) |
|
«ЭлеСи» |
4 |
3 (Участие в отраслевых мероприятиях, партнерство/кейсы, поиск региональных интеграторов) |
|
«Эмикон» |
16 |
6 (кейсы, корпоративные праздники, достижения и сертификаты, участие в отраслевых мероприятиях, поиск сотрудников, акции) |
|
TREI (ТРЭИ) |
10 |
3 (праздники, поиск сотрудников, разработки и инновации) |
|
«Авиатрон» |
18 |
3 (достижения и награды, кейсы, участие в отраслевых мероприятиях) |
|
НПФ «Круг» |
67 |
4 (кейсы, участие в отраслевых мероприятиях, достижения и награды компании, новые продукты и инновации) |
|
НПФ «Прорыв» |
13 |
5 (разработки и инновации, праздники, прайс-листы, информирование о сбоях в работе оборудования, корпоративные новости) |
Источник: официальные сайты компаний, экспертная оценка MegaResearch
Анализ продвижения в соцсетях/профессиональных форумах производителей ПТК АСУТП и КИУС
|
Наименование компании |
Количество соцсетей/интернет- площадок — рассматриваются все интернет площадки компании |
Количество тематик/постов — рассматривается наиболее активная (по числу подписчиков) соцсеть компании, активная (по числу участников) интернет-площадка компании |
|
ГК «Текон» |
нет социальных сетей |
- |
|
«ЭлеСи» |
|
1 публикация за рассматриваемый период |
|
«Эмикон» |
нет социальных сетей |
- |
|
TREI (ТРЭИ) |
нет социальных сетей |
- |
|
«Авиатрон» |
ВК, Twitter, Instagram |
3 поста в ВК, соцсети практически не ведутся |
|
НПФ «Круг» |
Facebook, Twitter |
74 поста (Facebook), тематики повторяют сайт |
|
НПФ «Прорыв» |
|
страница не ведется |
Источник: официальные сайты и социальные сети компаний, экспертная оценка MegaResearch
По результатам анализа текущей маркетинговой активности рассматриваемых производителей АСУ ТП можно сделать вывод, что в настоящее время большинство игроков слабо используют такие каналы продвижения, как публикации в СМИ и публикация новостей на сайте. Ведением социальных сетей активно занимается только одна компания, при этом не крупная по масштабу бизнеса.
В целом можно отметить наиболее активную компанию, которая использует все рассмотренные маркетинговые каналы продвижения — это НПФ «Круг». Во вторую группу можно выделить предприятия, которые используют часть каналов продвижения (публикации в СМИ или публикации новостей на сайте) — это компании «Текон», «ЭлеСи», «Эмикон» и «Авиатрон».
Баллы для построения квадранта Гартнера. Отзывчивость к требованиям рынка производителей ПТК АСУТП и КИУС
|
Наименование компании |
Бальная оценка (1–5)[1] |
|
ГК «Текон» («ТеконГрупп») |
3 |
|
«ЭлеСи» |
3 |
|
«Эмикон» |
3 |
|
TREI (ТРЭИ) |
2 |
|
«Авиатрон» |
3 |
|
НПФ «Круг» |
5 |
|
НПФ «Прорыв» |
2 |
Источник: официальные сайты и социальные сети компаний, экспертная оценка MegaResearch
[1] Здесь и далее: оценка параметра от 1 до 5 в зависимости от успешности компании по данному параметру. Значение 1 — самый низкий балл, компания неуспешна по данному параметру, значение 5 — максимальный балл, компания лидирует по данному параметру.
Данная информация является выдержкой из проведенного исследования. Для актуализации данных отправьте заявку.
