Данное исследование представляет собой подробное описание российского рынка книг. В исследовании были приведены количественные показатели рынка, проведена сегментация и описана структура рынка, представлено подробное описание выделенных сегментов рынка. Проведён конкурентный анализ, а также анализ потребителей рынка. Описаны тенденции рынка, факторы, оказывающие влияние на рынок. Выделены риски, связанные с рынком, а также перспективы развития рынка с учётом влияния кризиса.
Выдержки из исследования
В 2009 году отечественными издательствами было выпущено 127 596 названий книг и брошюр совокупным тиражом 716,55 млн. экземпляров. Несмотря на то, что формально по числу выпущенных в стране названий Рынок вырос, темпы роста сократились.
Кризис значительно повлиял на Отрасль, однако наиболее мрачные прогнозы экспертов не оправдались. Сокращение количественных и объёмных показателей книгоиздания произошло не за счёт массовой ликвидации издательств, а за счёт более или менее равномерного «сжатия» деятельности издательств по всему Рынку. Другими словами, при наступлении более благоприятных условий Отрасль довольно быстро восстановит свои докризисные показатели.
Несмотря на то, что в данный момент на Рынке книг происходят негативные изменения, тем не менее, по прогнозам эксперта, данное снижение будет отмечено лишь в кризисный период. Кризисное влияние рынок книг сможет преодолеть без последствий и нормализоваться за достаточно короткий срок. Согласно прогнозам, со II половины 2010 года начнется уверенный рост рынка, но уровня показателей докризисных объемов продаж рынок достигнет в конце 2011-2012 гг.
I. ВВЕДЕНИЕ
II. ХАРАКТЕРИСТИКА ИССЛЕДОВАНИЯ
III. АНАЛИЗ РОССИЙСКОГО РЫНКА КНИГ
1. Общая характеристика Рынка
1.1. Понятие рынка книг
1.2. Показатели социально-экономического развития
1.3. Влияющий рынок типографий
1.4. Смежный рынок электронных книг и рынок устройств для их чтения
1.5. Резюме по разделу
2. Структура рынка книг
2.1. Сегментация Рынка по основным видам продукции
2.2. Сегментация Рынка по виду обложки
2.3. Сегментация Рынка по тиражным группам
2.4. Сегментация Рынка по целевому назначению книг
2.5. Структура рынка по тематике изданий
2.6. Сезонность на Рынке
2.7. Резюме по разделу
3. Основные количественные характеристики Рынка
3.1. Объем рынка
3.2. Емкость Рынка
3.3. Темпы роста Рынка
3.4. Резюме по разделу
4. Конкурентный анализ рынка книг
4.1. Конкуренция на Рынке среди издательств
Издательство Эксмо
Издательство АСТ
Издательство Просвещение
Издательство Эгмонт Россия ЛТД
4.2. Резюме по разделу
5. Каналы продаж на рынке книг
5.1. Особенности сбытовой политики на Рынке
5.2. Описание издательств
5.3. Описание розничных торговых точек
5.4. Подробное описание розничных книготорговых сетей
Топ-книга
Новый книжный
Буква
5.5. Резюме по разделу
6. Анализ конечных потребителей рынка книг
6.1. Потребительские предпочтения на Рынке
Предпочтения по жанрам
Предпочтения по способу приобретения книги
6.2. Влияние кризиса на потребительскую активность
6.3. Резюме по разделу
7.1. Основные тенденции Рынка
7.2. PEST-анализ Рынка
7.3. Прогнозы развития Рынка
IV. РЕЗЮМЕ ПО ИССЛЕДОВАНИЮ
Диаграмма 1. Номинальный объем произведенного ВВП в текущих ценах, млрд. руб.
Диаграмма 2. Уровень инфляции за период 2003-2009 гг. и прогноз на 2010 г.
Диаграмма 3. Среднемесячная номинальная начисленная заработная плата в расчете на одного работника по региону Российская Федерация, руб.
Диаграмма 4. Индекс уровня жизни
Диаграмма 5. Динамика численности безработных за 2008-начало 2009 гг., млн. чел.
Диаграмма 6. Динамика оборота розничной торговли за период 2000-2009 гг. и прогноз на 2010 год, млрд. руб.
Диаграмма 7. Поквартальная динамика продаж электронных устройств для чтения книг в России за 2009 год, штук
Диаграмма 8. Доли игроков на рынке WID, %
Диаграмма 9. Каналы продаж устройств для чтения электронных книг по итогам 2009 года
Диаграмма 10. Структура Рынка по итогам 2009 года, в % к тиражу
Диаграмма 11. Структура Рынка по итогам 2009 года, в % к совокупному числу названий
Диаграмма 12. Структура Рынка по итогам 2009 года, в % к тиражу
Диаграмма 13. Структура Рынка по итогам 2009 года, в % к совокупному числу названий
Диаграмма 14. Структура Рынка по итогам 2009 года, в % к тиражу
Диаграмма 15. Структура Рынка по итогам 2009 года, в % к совокупному числу названий
Диаграмма 16. Структура Рынка в зависимости от тиражных групп, в % к совокупному тиражу
Диаграмма 17. Структура Рынка в зависимости от тиражных групп, в % к числу выпущенных наименований
Диаграмма 18. Доля сегментов изданий по назначению, 1-ое полугодие 2009 гг., %.
Диаграмма 19. Выпуск книг и брошюр по укрупненным тематическим разделам в 1-м полугодии 2009 г.
Диаграмма 20. Количественные показатели и объемы российского книгоиздания за период 1999-2009 гг.
Диаграмма 21. Сравнительные данные количественных показателей и объемов российского книгоиздания I полугодий за период 2007-2009 гг.
Диаграмма 22. Динамика общего количества наимпенований изданий за период 1999-2009 гг., тыс. штук
Диаграмма 23. Динамика общего тиража за период 1999-2009 гг., млн. экземпляров
Диаграмма 24. Динамика общего количества наименований изданий, данные за I полугодие 2007-2010 гг., штук
Диаграмма 25. Динамика общего тиража, данные за I полугодие 2007-2010 гг., тыс. экземпляров
Диаграмма 26. Динамика российского рынка книг в денежном выражении, $ млрд.
Диаграмма 27. Доли крупнейших игроков на Рынке, в % от общего количества названий
Диаграмма 28. Доли крупнейших игроков на Рынке, в % от общего тиража
Диаграмма 29. Число жителей на 1 книжный магазин в некоторых странах и в России, тыс. человек
Диаграмма 30. Структура каналов книгораспространения в России
Диаграмма 31. Доля читающих людей в России
Диаграмма 32. Доли россиян, активно читающих и почти не читающих книги
Диаграмма 33. Предпочтения по жанрам литературы
Диаграмма 34. Предпочтения по жанрам литературы
Диаграмма 35. Предпочтения по покупке книги
Таблица 1. Выпуск книг и брошюр по целевому назначению, 1-ое полугодие 2009, шт.
Таблица 2. Изменение количественных и тиражных показателей российского книгоиздания, 2009 год в % к 2008
Таблица 3. 20 издательств, выпустивших наибольшее количество названий книг и брошюр в 2008-2009 гг.
Таблица 4. 20 издательств, выпустивших книги и брошюры наибольшими тиражами в 2008-2009 гг.
Таблица 5. Сравнительная характеристика крупнейших издателей.
Таблица 6. Сравнительная характеристика форматов розничных точек
Таблица 7. Сравнительная характеристика крупных торговых сетей
Таблица 8. Сравнительная характеристика крупнейших сетевых розничных компаний
Таблица 9. PEST-анализ российского рынка бытовой химии
Схема 1. Цепочка движения товара на Рынке
