Рынок платного телевидения в России: современное состояние, тенденции и перспективы развития

Готовое маркетинговое исследование
Рынок платного телевидения в России: современное состояние, тенденции и перспективы развития
  • Дата выхода отчёта: 10 декабря 2007 г.
  • География исследования: Россия
  • Период исследования: 2007
  • Язык отчёта: Русский
  • Способ предоставления: электронный
  • Описание

  • Содержание

В декабре 2007 года агентство DISCOVERY Research Group завершило исследование рынка платного телевидения в России.

Традиционно к платному ТВ относят кабельное, спутниковое аналоговое или цифровое ТВ с расширенным по сравнению с эфирным телевидением набором каналов. В последние годы активно развиваются новые технологии передачи ТВ-сигнала: IPTV и мобильное телевидение, которые, наряду с кабельным и спутниковым ТВ, также можно выделить в отдельные сегменты платного телевидения.

Объем российского рынка платного телевидения в 2006 году вырос на 90 млн. и достиг $450 млн. (в 2005 г. его объем составил $360 млн.). По оценке DISCOVERY Research Group объем рынка в первом полугодии 2007 г. составил около $ 310-320 млн.

Согласно нашим прогнозам, к концу 2007 года объем рынка достигнет $650 млн. Росту рынка во многом способствует развитие технологий доставки сигнала, расширение спектра услуг операторами и возрастающий интерес населения.

Характерно, что прогнозы стремительного роста рынка платного ТВ высказывались еще несколько лет назад. Однако в настоящий момент суждения о развитии рынка гораздо более сдержаны. Согласно мнению ряда участников рынка, в 2008-2009 гг. не следует ждать «взрывного» роста рынка. Это дело будущего.

Основными сегментами рынка платного ТВ являются следующие формы платного телевидения – кабельное, эфирнокабельное, спутниковое, мобильное или IPTV. Число абонентов только операторов кабельного ТВ в России в первой половине 2007 года достигло 13,5 млн. домохозяйств (а абонентов всего платного ТВ, включая «спутник» и IP, — более 14,5 млн.). Очевидно, что рынок платного ТВ развивается в стране интенсивно: обостряется конкуренция по набору абонентской базы, крупные игроки расширяют контент в ожидании перехода страны на цифровое вещание. Согласно прогнозам, уже через год компании начнут «перетягивать» друг у друга абонентов именно за счет контента.

Считается, что рынок кабельного телевидения в России формируют порядка 600 операторов.

Цель исследования:

Описать текущее состояние, основные тенденции и перспективы развития российского рынка платного ТВ.

Задачи исследования

Определить объем и темпы роста российского рынка платного ТВ.
Определить уровень проникновения платного ТВ в России.
Определить перспективы и прогноз развития рынка платного ТВ в ближайшие в среднесрочной перспективе.
Описать структуру рынка платного ТВ.
Охарактеризовать основные технологии передачи ТВ-сигнала в платном телевидении.
Выяснить основные тенденции развития рынка платного ТВ.
Описать основные события на рынке в 2006-2007 гг.
Определить факторы роста и факторы, сдерживающие рост рынка платного ТВ.
Описать потребительское поведение на рынке: отношение потребителей к услугам платного ТВ, интенсивность просмотра неэфирных каналов.
Охарактеризовать существующую конкурентную ситуацию на рынке платного ТВ
Сравнить уровень доходности с абонента (ARPU) у различных операторов рынка.
Охарактеризовать операторов «большой тройки» платного ТВ по следующим критериям:
история и динамика развития
активы компании
региональный охват компании
планы и стратегия развития
 
Сделать описание сегментов платного ТВ:
спутниковое ТВ
IPTV
мобильное ТВ
 
Описать структуру спутникового телевидения, описать конкуренцию и основных игроков, выяснить факторы, сдерживающие развитие сегмента, сделать краткий обзор необходимого абонентского оборудования.
Описать сегмент IP-телевидения: предпосылки возникновения, текущее состояние и динамика мирового и российского рынка; выявить факторы, сдерживающие развитие сегмента; описать бизнес-модели и подходы к регулированию IPTV; дать описание существующим в России проектам .
Описать сегмент мобильного ТВ : предпосылки возникновения, текущее состояние и динамика мирового рынка; выявить факторы, сдерживающие развитие сегмента; описать бизнес-модели мобильного ТВ; дать описание существующим в России проектам; охарактеризовать региональные рынки мобильного телевидения.
 
Объект исследования

Рынок платного телевидения в России.

Метод сбора данных

Мониторинг материалов печатных и электронных деловых и специализированных изданий, аналитических обзоров рынка; Интернет; материалов маркетинговых и консалтинговых компаний; результаты исследований DISCOVERY Research Group.

 Метод анализа данных

Традиционный контент-анализ документов.

Информационная база исследования

1.      Печатные и электронные, деловые и специализированные издания.

2.      Ресурсы сети Интернет.

3.      Материалы компаний.

4.      Аналитические обзорные статьи в прессе.

5.      Результаты исследований маркетинговых и консалтинговых агентств.

6.      Экспертные оценки.

7.      Интервью с производителями и другими участниками рынка.

8.      Материалы отраслевых учреждений и базы данных.

9.      Базы данных Discovery Research Group.

 

 

Исследования по теме «Кабельное телевидение – услуги»

Обзоры по теме «Безопасность, связь и коммуникации»

все обзоры
Анализ рынка услуг по монтажу ВОЛС на нефтегазовых месторождениях ХМАО и ЯМАО
13.12.2018
Анализ рынка услуг по монтажу ВОЛС на нефтегазовых месторождениях ХМАО и ЯМАО

Все остальные выставляют свои заявки «для массовости», чтобы обеспечить проведение тендера, или передают выигранные заказы субподрядчикам.

Обзор оружейного рынка России
19.08.2020
Обзор оружейного рынка России

По мнению экспертов и аналитиков, на сегодняшний день ситуация на рынке оружия РФ неутешительная. Объемы продаж в лицензированных оружейных магазинах, а также производство, экспорт и импорт существенно снизились за последние годы.

Анализ рынка противопожарных извещателей в России: перспективы вполне благоприятны
22.07.2019
Анализ рынка противопожарных извещателей в России: перспективы вполне благоприятны

Потребление противопожарных датчиков в основном определяется спросом со стороны строительных компаний — по действующим нормативам, в каждом вновь построенном здании должна быть установлена система противопожарной безопасности. Минстрой дает благоприятный прогноз по развитию отрасли, поэтому рынок извещателей будет расти. Рост в основном будет обеспечен за счет внутреннего производства, доля которого уже сейчас составляет более 85% и имеет тенденцию к дальнейшему увеличению.