Маркетинговое исследование Исследование туристического рынка Севера Италии

Маркетинговое исследование Исследование туристического рынка Севера Италии Маркетинговое исследование Исследование туристического рынка Севера Италии

И ССЛЕДОВАНИЕ ТУРИСТИЧЕСКОГО РЫНКА СЕВЕРА ИТАЛИИ

Маркетинговое исследование

туристического рынка Севера Италии

туристического рынка Севера Италии

Январь, 2017 г.

Оглавление

Перечень иллюстраций (диаграммы, схемы, рисунки) 3

Методологические комментарии к исследованию 4

Глава 1. Туристический рынок Севера Италии 6

1. Количество туристов, посетивших Север Италии в 2015-2016 годах, прогноз на 2017-2020 гг. 7

2. Количество туристов, посетивших Верону и область Венеция в 2015-2016 годах, прогноз на 2017-2020 гг., сезонность по месяцам 9

3. Структура туристического потока по странам: США, Канада, Австралия, Австрия, Германия, Япония, Россия, Китай, США прогноз изменения состава (по странам) туристов 12

4. Перечень и сроки проведения выставок, проходящих на Севере Италии, оценка количества приезжающих на них 14

5. Анализ объема траффика проезжающих туристов по трассе E45 (направление Германия-побережья Италии), по месяцам 16

6. Анализ 10 туристических агентств (преимущественно из США, Японии), специализирующихся на продаже премиум отдыха на Севере Италии: 17

7. Выводы 19

Глава 2. Рынок проведения футбольных соревнований в Италии и Центральной Европе 20

1. Наименования и контакты крупнейших компаний-организаторов футбольных соревнований в Италии и Центральной Европе 20

2. Описание формата работы компаний, занимающихся организацией футбольных соревнований в Италии и Центральной Европе 21

3. Количество проведенных футбольных соревнований в Италии, Германии, Швейцарии и Австрии в 2015-2016гг, прогноз на 2017-2020 гг., сезонность по месяцам 22

4. Структура по городам проведения проведенных футбольных соревнований в Италии, Германии, Швейцарии и Австрии в 2016 году 23

5. Выводы по исследованию 24

Информация об исполнителе проекта 25

Перечень иллюстраций (диаграммы, схемы, рисунки)

Рисунок 1. Количество туристов, посетивших Север Италии в 2015-2016 гг, прогноз на 2017-2020 гг., тыс. чел. 7

Рисунок 2. Количество туристов, посетивших Север Италии, % 8

Рисунок 3. Административная карта области Венеция 9

Рисунок 4. Количество туристов, посетивших область Венеция в 2015-2016 гг., прогноз на 2017-2020 гг., тыс. чел. 10

Рисунок 5. Сезонность туристического потока в Верону и область Венеция по месяцам, % 11

Рисунок 6. Сезонность туристического потока по странам, 2015 г., % 12

Рисунок 7. Прогноз изменения туристического потока по страновому признаку, 2016-2020 гг., % 13

Рисунок 8. Оценка количества туристов, посещающих культурные мероприятия Севера Италии, тыс. чел. 15

Методологические комментарии к исследованию

Настоящее исследование представляет собой маркетинговый анализ туристического рынка севера Италии.

Период исследования – 2015-2020 гг.

Актуальность исследования – январь 2017 года.

Объект и предмет исследования

Объект исследования – известняк и продукты первого передела.

Предметом исследования является рынок туризма в северной Италии в 2015-2016 гг.

Цели и задачи исследования

Цель исследования: получение актуальной аналитической информации о состоянии рынка.

Задачи исследования:

    Анализ текущей ситуации на рынке;

    Конкурентный анализ рынка;

    Оценка перспектив развития рынка;

    Выбор перспективного направления с целью осуществления экспортных поставок.

Методология исследования

В рамках исследования предполагается использовать следующие методы сбора информации:

    Анализ открытых источников информации – «кабинетное исследование» (печатные деловые и специализированные СМИ, электронные деловые и специализированные издания, рекламные и информационные материалы компаний – участников рынка, аналитические обзорные статьи в прессе, результаты ранее проведенных маркетинговых исследований в данной области, материалы отраслевых учреждений и данные надзорных и контролирующих органов государственной власти).

    Интервью с участниками рынка для подтверждения выявленных гипотез.

Источники информации

    База данных государственных органов статистики;

    Отраслевая статистика;

    Данные государственных структур, в том числе Министерства экономического развития Италии, Министерства туризма Италии, статистической службы Istat, Eurostat, Euromonitor, статистической службы области Венеция;

    Рейтинги;

    Информационные ресурсы участников рынка;

    Материалы сайтов исследуемой тематики (web-ресурсы производителей и поставщиков, электронные торговые площадки, доски объявлений, специализированные форумы);

    Региональные и федеральные СМИ;

    Порталы раскрытия информации;

    Опросы основных участников рынка.

Глава 1. Туристический рынок Севера Италии

Север Италии — отворот итальянского «ботфорта», страна Альп, рай для горнолыжников и самый интернациональный регион страны, граничащий со Словенией, Австрией, Швейцарией и Францией. Здесь можно с успехом совместить катание на лыжах во всемирно известных Валь-д’Аоста или Доломити-ди-Брента с шоппингом в Милане, каноническим весельем Сан-Ремо и меланхоличным очарованием Венеции.

Сами итальянцы делят север страны на два больших региона — Северо-запад (провинции Пьемонт, Лигурия, Ломбардия и Валь-д’Аоста) и Северо-восток (Эмилия-Романья, Фриули-Венеция-Джулия, Трентино — Альто-Адидже и Венето).

Основные города Севера Италии:

    Милан — не только магазины, аутлеты и стоки, но и потрясающий готический собор, лучшие картинные галереи и бельканто в Ла Скала

    Турин — просторные площади, аристократичная атмосфера и старейшие кофейни

    Генуя — квинтэссенция моря: от лучших рыбных блюд Италии до крупнейшего аквариума и океанографического музея

    Бергамо — средневековая атмосфера, узкие улочки и очарование подножия Альп

    Аоста — горные лыжи, термальные источники и сладкое безделье

    Ла-Специя — море, горы, бездонное небо и ароматные лимоны

    Падуя — обилие достопримечательностей и приятная традиция употреблять аперитивы

    Римини — тысяча и один отель шумной и солнечной Итальянской Ривьеры

    Болонья — знаменитая кухня и уютные здания всех оттенков терракоты

    Равенна — старинные церкви и базилики с лучшими в Италии мозаиками

    Триест — величественные дворцы Австрийской Империи и лучшее в стране ризотто

    Верона — оперные представления в римском амфитеатре и место действия трагической истории Ромео и Джульетты

    Венеция — дворцы, каналы, маски, загадки и песни гондольеров

    Количество туристов, посетивших Север Италии в 2015-2016 годах, прогноз на 2017-2020 гг.

Рассмотрим количество туристов, посетивших северную Италию в период 2015-2016 гг., а также прогноз до 2020 г. Отметим, что при расчете количества учитывались как иностранные туристы, так и резиденты, посетившие города северной Италии в исследуемый период.

Рисунок 1. Количество туристов, посетивших Север Италии в 2015-2016 гг, прогноз на 2017-2020 гг., тыс. чел.

Рисунок 1. Количество туристов, посетивших Север Италии в 2015-2016 гг, прогноз на 2017-2020 гг., тыс. чел.

Источники: Istat , Eurostat

Как видно из рисунка, представленного выше, ... При этом прогнозируется и соотношение отдыхающих резидентов, чья доля составляет **% от общего количества туристов, так и нерезидентов, которые составляют **% соответственно. Также прогнозируется …

Если же рассматривать данный регион в разрезе Северо-Западной и Северо-Восточной Италии по отношению к общему туристическому потоку, то их суммарная доля составляет порядка **%.

Рисунок 2. Количество туристов, посетивших Север Италии, %

Рисунок 2. Количество туристов, посетивших Север Италии, %

Источники: Istat , Eurostat

На Северо-Восточную часть Италии приходится **% всего туристического потока Италии, что составило ... человек по результатам 2016 г., что на **% больше, чем показатели предыдущего года. Доля Северо-Западной части Италии в туристическом потоке страны занимает **% или ... человек в 2016 г., это на …

    Количество туристов, посетивших Верону и область Венеция в 2015-2016 годах, прогноз на 2017-2020 гг., сезонность по месяцам

В данном разделе рассматривается количество туристов, посетивших Верону и область Венеция за период 2015-2016 гг. Также в данном разделе будет рассмотрен прогноз прироста количества туристов до 2020 г.

Венеция является одной из 20 областей Италии с населением около 5 миллионов человек. Административным центром и крупнейшим городом области является город Венеция. Она также является одним из самых развитых регионов Италии. Обладает богатейшим историческим, природным, культурным и кулинарным наследием, из-за чего область является самой посещаемой в Италии.

Рисунок 3. Административная карта области Венеция

Рисунок 3. Административная карта области Венеция

Источник: Google

На рисунке ниже представлены статистические данные о количестве туристов, посетивших область Венеция в период 2015-2016 гг.

Рисунок 4. Количество туристов, посетивших область Венеция в 2015-2016 гг., прогноз на 2017-2020 гг., тыс. чел.

Рисунок 4. Количество туристов, посетивших область Венеция в 2015-2016 гг., прогноз на 2017-2020 гг., тыс. чел.

Источники: Istat , Eurostat

Как видно из рисунка, представленного выше, в период с 2015 г. по 2016 г., количество туристов, посетивших Север Италии, ...

Приведенные прогнозные данные вкупе со статистическими данными, позволяют позиционировать Северную часть Италии, как ...

Далее рассмотрим сезонность как на территории всей области Венеция, так и на территории Вероны.

Ниже представлены усредненные данные о количестве туристов, посетивших Верону и Италию в период с 2011 г. по 2016 г. Данный временной интервал необходим для получения более точных данных, более точно отображающих не только сезонность, но и кризисные явления в рассматриваемом промежутке времени. Данные приведены в процентах от общего количества туристов, посетивших Верону и область Венеция в течение двенадцати месяцев.

Рисунок 5. Сезонность туристического потока в Верону и область Венеция по месяцам, %

Рисунок 5. Сезонность туристического потока в Верону и область Венеция по месяцам, %

Источники: Istat , Eurostat , аналитика MegaResearch

Оценка сезонности показывает, что …

    Структура туристического потока по странам: США, Канада, Австралия, Австрия, Германия, Япония, Россия, Китай, США прогноз изменения состава (по странам) туристов

В данном разделе рассматривается страновая структура туристического потока на Север Италии.

Ниже представлена структура туристического потока в % от количества туристов, посетивших область Венеция в 2015 г.

Рисунок 6. Сезонность туристического потока по странам, 2015 г., %

Рисунок 6. Сезонность туристического потока по странам, 2015 г., %

Источники: Istat , Eurostat , аналитика MegaResearch

Из представленных данных видно, что …

Далее мы рассмотрим прогнозные данные по изменению состава туристического потока. Данные основаны на основании прогноза Euromonitor 1 и ретроспективы за период 2011-2016 гг.

Рисунок 7. Прогноз изменения туристического потока по страновому признаку, 2016-2020 гг., %

Рисунок 7. Прогноз изменения туристического потока по страновому признаку, 2016-2020 гг., % Источники : Istat, Eurostat, Euromonitor, аналитика MegaResearch

Данные говорят о ...

Значительного изменения туристического потока ...

    Перечень и сроки проведения выставок, проходящих на Севере Италии, оценка количества приезжающих на них

Фестивали и праздники в Италии

Международный кинофестиваль в Венеции проводится ежегодно в конце августа. Венецианское Биеннале- крупнейшая международная выставка современного искусства, проводится в июне-сентябре в четные годы. Венецианский Карнавал масок самый известный и самый старинный карнавал мира. Ежегодно, …

Кроме того, ...

Во многих местах проводятся …

Все праздники и мероприятия, проходящие на территории Северной Италии в той или иной мере привлекают как иностранных туристов, так и итальянцев, предпочитающих провести время на родине.

По данным Istat, …

Ниже приведены оценочные данные о количестве туристов, посещающих праздники, фестивали и прочие мероприятия на Севере Италии.

Рисунок 8. Оценка количества туристов, посещающих культурные мероприятия Севера Италии, тыс. чел.

Рисунок 8. Оценка количества туристов, посещающих культурные мероприятия Севера Италии, тыс. чел.

Источники: Istat , аналитика MegaResearch

Приведенные данные говорят о том, что ...

    Анализ объема траффика проезжающих туристов по трассе E45 (направление Германия-побережья Италии), по месяцам

Информация представлена в полной версии исследования

    Анализ 10 туристических агентств (преимущественно из США, Японии), специализирующихся на продаже премиум отдыха на Севере Италии:

Cox & Kings Ltd.

Великобритания

http://www.coxandkings.co.uk

http://www.coxandkings.co.uk

Одна из старейших в мире туристических компаний, Cox & Kings предлагает высококачественные туры небольшим группам и частные индивидуальные туры по многим из самых интересных регионов мира.

Thomson Family Adventures

США

http://www.familyadventures.com

http://www.familyadventures.com

Туристический оператор из США. Основным направлением данной компании является семейный отдых премиум-класса. Входит в ТОП-10 лучших туроператоров мира.

Информация представлена в полной версии исследования

    Выводы

Информация представлена в полной версии исследования

Глава 2. Рынок проведения футбольных соревнований в Италии и Центральной Европе

    Наименования и контакты крупнейших компаний-организаторов футбольных соревнований в Италии и Центральной Европе

Информация представлена в полной версии исследования

    Описание формата работы компаний, занимающихся организацией футбольных соревнований в Италии и Центральной Европе

Информация представлена в полной версии исследования

    Количество проведенных футбольных соревнований в Италии, Германии, Швейцарии и Австрии в 2015-2016гг, прогноз на 2017-2020 гг., сезонность по месяцам

Информация представлена в полной версии исследования

    Структура по городам проведения проведенных футбольных соревнований в Италии, Германии, Швейцарии и Австрии в 2016 году

Информация представлена в полной версии исследования

    Выводы по исследованию

Информация представлена в полной версии исследования

Заинтересовал данный отчёт?
Мы готовы обновить данные по персональной цене по Вашему запросу.

Вам может быть интересно

Готовые исследования по теме «Туристские услуги»

Ольга Симонова
Ольга Симонова
Менеджер проектов

Ольга специализируется на проектах по маркетинговым исследованиям, бизнес-планам и стратегическому консалтингу.

Обзоры по теме «Туризм, отдых и спорт»

все обзоры
Посещаемость музеев и выставок в Москве увеличивается с каждым годом
15.02.2019
Посещаемость музеев и выставок в Москве увеличивается с каждым годом

Несмотря на большое количество негатива по отношению к России в ряде западных стран, поток туристов в нашу страну постоянно растет. В Москве концентрация туристов наиболее высока, что вполне понятно как с исторической, так и с географической точки зрения.

Исследование рынка туризма Италии авто
12.12.2018
Исследование рынка туризма Италии авто

Почти 65% туристов приезжают в высокий сезон — с мая по сентябрь. Этому способствует не только мягкий теплый климат, но и обилие праздников, выставок и спортивных мероприятий, которые начинаются 9 апреля и длятся до середины сентября.