Анализ рынка интернет-торговли книгами
Стремительная цифровизация, развитие онлайн-технологий хоть и никак не сказались на любви россиян к литературе, однако в значительной мере повлияли на выбор населением продавцов. Книжные рынки и офлайн-магазины постепенно проигрывают в конкурентной борьбе интернет-магазинам и сервисам по продаже электронных и аудиокниг.
Какие тенденции наметились на рынке онлайн-продаж бумажных изданий и литературы в цифровом формате, какие интернет-площадки наиболее популярны для приобретения книг и каким литературным жанрам отдают предпочтение граждане РФ – читайте далее.
Распространение бумажных изданий в сети
Согласно докладу Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям (далее – Агентство), опубликованному в 2019 году, в 2018-м в России насчитывалось 5794 издательства (которые прислали в Книжную палату хотя бы одно издание за год), из них активных (не менее 12 наименований в год) – 1173, что на 5% меньше по сравнению с 2017-м и на 10% – с 2008-м. Ряд издательств параллельно с бумажной создают электронные версии.
По данным директора крупнейшей в стране издательской группы «Эксмо-АСТ» Олега Новикова, объем отечественного книжного рынка в прошлом году достиг 92 млрд рублей (+7%), при этом:
- розничные продажи упали на 4%;
- реализация печатных непериодических изданий через интернет выросла на 24% и составила свыше 20 млн руб.
В топ-5 игроков рынка по онлайн-продажам бумажных книг входят:
- «Читай-город»;
- «Лабиринт.ру»;
- My-shop.ru;
- Books.ru;
- Book24.
В отчете Агентства отмечается, что доля интернет-канала в продажах бумажных книжных изданий составляла в 2018 году 20,3% от общего оборота печатного книжного рынка (11,95 млрд рублей).
По информации из исследования, проведенного клубом ритейлеров Shopolog, в 2018 г. 7% от всех покупок в 1000 крупнейших магазинах пришлось на интернет-магазины книг.
Анализ онлайн-рынка книг цифрового и аудиоформата
Как подсчитали в группе компаний «ЛитРес», объем рынка электронных и аудиокниг в 2019 году увеличился на 35% по сравнению с предыдущим годом и составил 6,5 млрд рублей. Во внимание не принималась литература образовательного характера. По мнению издателей и аналитиков, на рост популярности электронных и аудиоизданий повлияли:
- низкая стоимость;
- удешевление и расширение доступности интернета;
- широкое распространение mobile-устройств;
- внедрение удобных дистанционных способов оплаты;
- рост количества наименований, продаваемых в электронном виде.
Лидеры по продажам в этом сегменте:
- «Литрес»;
- Google Play;
- Bookmate;
- «М.Видео».
Стоит отметить, что доля произведений профессиональных авторов на электронных площадках снижается, при этом вес самиздата увеличивается (продажи через Ridero, Amazon, «ЛитРес: Самиздат»).
Какую литературу предпочитают читать россияне
Согласно многочисленным исследованиям, проведенным в 2018–2019 гг., наиболее популярными являются:
- жанр нон-фикшн;
- художественные произведения;
- издания для детей и подростков;
- учебная литература.
Электронный или бумажный формат
Всероссийский центр изучения общественного мнения в 2018 году провел исследование, в котором были изучены предпочтения взрослого населения РФ (от 18 лет) касательно формата чтения разных жанров текстов.
Как выяснилось, новости в электронном формате предпочитает читать молодежь в возрасте 18–24 лет и мужчины (89 и 72% соответственно). Для чтения художественных произведений 56% опрошенных (из 1600 человек) предпочитают бумажный формат, 27% – электронный.
Профессиональные книги в печатном виде читают 42% респондентов, в цифровом – 33%. Если говорить о книгах в общем, 60% молодежи отдает предпочтение электронному формату, люди почтенного возраста (40% из категории 60+) выбирают традиционные издания.
Выводы
Россияне активно читают как бумажные, так и электронные книги. Однако популярность цифрового формата растет с каждым годом. По прогнозам представителя корпорации «Эксмо-АСТ», в 2020 году рост книжного рынка может достичь 8% – в основном из-за популярности жанра нон-фикшн, электронных и аудиоизданий.
Дмитрий специализируется на проектах по маркетинговым исследованиям, бизнес-планам и стратегическому консалтингу.
