Анализ рынка интернет-торговли книгами

назад


Стремительная цифровизация, развитие онлайн-технологий хоть и никак не сказались на любви россиян к литературе, однако в значительной мере повлияли на выбор населением продавцов. Книжные рынки и офлайн-магазины постепенно проигрывают в конкурентной борьбе интернет-магазинам и сервисам по продаже электронных и аудиокниг.

Какие тенденции наметились на рынке онлайн-продаж бумажных изданий и литературы в цифровом формате, какие интернет-площадки наиболее популярны для приобретения книг и каким литературным жанрам отдают предпочтение граждане РФ – читайте далее.

Распространение бумажных изданий в сети

Согласно докладу Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям (далее – Агентство), опубликованному в 2019 году, в 2018-м в России насчитывалось 5794 издательства (которые прислали в Книжную палату хотя бы одно издание за год), из них активных (не менее 12 наименований в год) – 1173, что на 5% меньше по сравнению с 2017-м и на 10% – с 2008-м. Ряд издательств параллельно с бумажной создают электронные версии.

По данным директора крупнейшей в стране издательской группы «Эксмо-АСТ» Олега Новикова, объем отечественного книжного рынка в прошлом году достиг 92 млрд рублей (+7%), при этом:

  • розничные продажи упали на 4%;
  • реализация печатных непериодических изданий через интернет выросла на 24% и составила свыше 20 млн руб.

В топ-5 игроков рынка по онлайн-продажам бумажных книг входят:

  • «Читай-город»;
  • «Лабиринт.ру»;
  • My-shop.ru;
  • Books.ru;
  • Book24.

В отчете Агентства отмечается, что доля интернет-канала в продажах бумажных книжных изданий составляла в 2018 году 20,3% от общего оборота печатного книжного рынка (11,95 млрд рублей).

По информации из исследования, проведенного клубом ритейлеров Shopolog, в 2018 г. 7% от всех покупок в 1000 крупнейших магазинах пришлось на интернет-магазины книг.

Анализ онлайн-рынка книг цифрового и аудиоформата

Торговля книгамиКак подсчитали в группе компаний «ЛитРес», объем рынка электронных и аудиокниг в 2019 году увеличился на 35% по сравнению с предыдущим годом и составил 6,5 млрд рублей. Во внимание не принималась литература образовательного характера. По мнению издателей и аналитиков, на рост популярности электронных и аудиоизданий повлияли:

  • низкая стоимость;
  • удешевление и расширение доступности интернета;
  • широкое распространение mobile-устройств;
  • внедрение удобных дистанционных способов оплаты;
  • рост количества наименований, продаваемых в электронном виде.

Лидеры по продажам в этом сегменте:

  • «Литрес»;
  • Google Play;
  • Bookmate;
  • «М.Видео».

Стоит отметить, что доля произведений профессиональных авторов на электронных площадках снижается, при этом вес самиздата увеличивается (продажи через Ridero, Amazon, «ЛитРес: Самиздат»).

Какую литературу предпочитают читать россияне

Согласно многочисленным исследованиям, проведенным в 2018–2019 гг., наиболее популярными являются:

  • жанр нон-фикшн;
  • художественные произведения;
  • издания для детей и подростков;
  • учебная литература.

Электронный или бумажный формат

Всероссийский центр изучения общественного мнения в 2018 году провел исследование, в котором были изучены предпочтения взрослого населения РФ (от 18 лет) касательно формата чтения разных жанров текстов.

Как выяснилось, новости в электронном формате предпочитает читать молодежь в возрасте 18–24 лет и мужчины (89 и 72% соответственно). Для чтения художественных произведений 56% опрошенных (из 1600 человек) предпочитают бумажный формат, 27% – электронный.

Профессиональные книги в печатном виде читают 42% респондентов, в цифровом – 33%. Если говорить о книгах в общем, 60% молодежи отдает предпочтение электронному формату, люди почтенного возраста (40% из категории 60+) выбирают традиционные издания.

Выводы

Россияне активно читают как бумажные, так и электронные книги. Однако популярность цифрового формата растет с каждым годом. По прогнозам представителя корпорации «Эксмо-АСТ», в 2020 году рост книжного рынка может достичь 8% – в основном из-за популярности жанра нон-фикшн, электронных и аудиоизданий.

ПОЛУЧИТЬ ПОЛНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ
IT, интернет, телекоммуникации Интернет и телевидение

подписаться на новости отрасли "IT, интернет, телекоммуникации"


назад


Другие новости

все новости

12 лет

профес­сиональной аналитики

21007

готовых отчётов в продаже

Более 100

сотрудников в штате

Более 85%

повторных обращений

Низкие

цены