Средства массовой информации для продвижения термосов
Естественная (наитивная) реклама (англ. native advertising) — способ, которым рекламодатель привлекает к себе внимание в контексте площадки и пользовательских интересов. Она приобретает форму и характеристики той платформы, на которой размещается. Она не похожа на обычную рекламу, поэтому, не вызывает чувство отторжения у читателей, а также помогает избежать явления баннерной слепоты.
Возьмем для примера социальные сети, поскольку представители всех целевых аудиторий, рассмотренных исследователями Megaresearch присутствуют в самой популярной социальной сети России: ВКонтакте.
ВКонтакте
По данным на август 2017 г. среднесуточная аудитория составляет более 80 миллионов посетителей, а зарегистрировано более 410 миллионов пользователей[5]. По данным SimilarWeb на август 2017 года «ВКонтакте» занимает 5 место по популярности в мире.[1]
Вконтакте является гигантским порталом, в котором аудитории регистрируется в группах по интересам. Там есть группы для любителей «Спорта», «Рыбалки», «Охоты», «Путешествий», «Туристического отдыха», «Кулинарии», группы единомышленников, информационные порталы.
Аудитория подписчиков на некоторые группы составляет несколько миллионов. Насыщенность рекламы в данных группах не велика. Группы являются идеальной и наиболее эффективной средой для наитивной рекламы, поскольку рекламное обращение будет не прямым и будет коррелировать именно с референтом группой, которой заведомо будет интересна данная информация. Это несомненно повысит эффективность рекламного обращения и может напрямую влиять на формирование потребности в приобретении товара.
Авторские статьи, затрагивающие разные тематики в своем наполнении, могут беспрепятственно проносить рекламное сообщение о достоинствах товара, проверенных в реальных условиях.
Наиболее популярные группы в ВКонтакте с подходящей целевой аудиторией
|
Ценовой сегмент |
Наиболее популярные группы в ВКонтакте с подходящей целевой аудиторией |
Кол-во подписчиков (m - млн .чел.) |
|
СРЕДНИЙ |
|
8.0 m
6.3 m
5.9 m
5.8 m
5.5 m
4.8 m
4.8 m
4.7 m
3.8 m |
|
ВЫСОКИЙ И ПРЕМИУМ |
1. Сообщества дорогих горнолыжных курортов 2. Сообщества элитных фитнес клубов. 3. Сообщества элитных жилых комплексов и коттеджных поселков 4. Группы элитных частных клиник 5. Сообщества яхт-клубов и любителей яхт 6. Группы продаж элитных брендов |
|
Источник: анализ MegaResearch
Данная информация является выдержкой из проведенного исследования. Для актуализации данных отправьте заявку.
