Рентабельность платных медицинских профилактических услуг. Выводы по рынку
Оказание медицинских профилактических услуг относится к коду ОКВЭД 86.9 — «Деятельность в области медицины прочая». Данные Государственной службы статистики по рентабельности организаций, работающих по данному виду деятельности на территории г. Москвы, представлены в таблице:
Показатели рентабельности
|
Показатель рентабельности |
январь– сентябрь 2017 г. |
январь– сентябрь 2018 г. |
январь– сентябрь 2018 г. / январь– сентябрь 2017 г. |
|
Валовая рентабельность затрат |
22,9% |
25,8% |
+2,9% |
|
Валовая рентабельность |
18,6% |
20,5% |
+1,8% |
|
Рентабельность затрат |
10,4% |
9,8% |
-0,6% |
|
Рентабельность продаж |
9,4% |
8,9% |
-0,5% |
|
Рентабельность прибыли до налогообложения (прибыли отчетного периода) |
8,3% |
5,1% |
-3,2% |
Источник: Росстат
Таким образом, средняя валовая рентабельность по платным медицинским профилактическим услугам в январе–сентябре 2018г. составила 20,5%, что на 1,8% больше аналогичного показателя предыдущего года. Валовая рентабельность затрат медицинских организаций за тот же период также увеличилась: с 22,9% в 2017г. до 25,8% в 2018г. (+2,9%). Рентабельность прибыли до налогообложения снизилась на 3,2% и составила 5,1% в 2018г., однако медицинские центры всё еще оставались прибыльными.
Выводы
В ходе проведения экспертных интервью участникам опроса предлагалось оценить перспективы развития рынка медицинских профилактических услуг на территории г. Москвы. Мнения экспертов по данному вопросу разделились.
Одни респонденты говорили о низкой культуре заботы о здоровье среди населения, об отсутствии профилактики и о тенденции обращения пациентов к врачу только по необходимости или по острым показаниям. Все это отрицательно влияет на такие показатели, как годовое количество посещений медицинских организаций на одного пациента и уровень лояльности пациентов к конкретной клинике. В результате медицинские организации пробуют вводить новые услуги и продукты, повышают уровень сервиса и реализуют другие инициативы, направленные на удержание и привлечение клиентов.
Другие клиники, главным образом из бизнес-сегмента, напротив, отмечали растущую тенденцию к здоровому образу жизни и формированию ответственного подхода к здоровью среди российских граждан. Это способствует повышению интереса к программам ранней диагностики заболеваний, снижению возраста обращающихся в клиники, постепенному развитию культуры регулярного посещения врачей.
Таким образом, новый участник московского рынка медицинских профилактических услуг имеет хорошие перспективы развития при соблюдении следующих рекомендаций:
- наличие широкого ассортимента услуг, направленного на удовлетворение различных групп потребностей, а также наличие уникальных услуг, не представленных или слабо представленных в других медицинских центрах, находящихся в зоне влияния проекта;
- наличие высокого уровня сервиса и проработанной системы лояльности клиентов;
- ориентация на потребителей бизнес- и премиум-сегмента, поскольку их представители наиболее ориентированы на здоровый образ жизни, регулярное посещение врачей и потребление профилактических услуг;
- наличие грамотно проработанной маркетинговой и рекламной стратегии;
- круглосуточный режим работы клиники и/или работа в выходные дни.
Данная информация является выдержкой из проведенного исследования. Для актуализации данных отправьте заявку.
