Маркетинговая активность и каналы продвижения игроков рынка инсектицидов

Маркетинговая активность и каналы продвижения игроков рынка инсектицидов По результатам анализа рынка инсектицидов для дачи, сада и огорода было выявлено, что усилия по продвижению направлены на

По результатам анализа рынка инсектицидов для дачи, сада и огорода было выявлено, что усилия по продвижению направлены на

  • маркетинговую диверсификацию товарной матрицы;
  • участие в специализированных выставках (например, Цветы-Экспо);
  • защиту свой продукции от фальсификации: многие производители объединяются и решают вопрос о защите своей продукции от подделок, например, на выставке Цветы-Экспо 2019 стенды производителей будут промаркированы специальным символом;
  • видео-лекции, статьи по правильному выбору типа гербицидов на сайтах производителей с целью склонения потребителя в пользу своей марки исходя из качества продукции (для потребителей основным критерием выбора удобрений является цена, а не качество);
  • различные промо-акции и др.

Маркетинговая активность основных игроков рынка инсектицидов для дачи, сада и огорода в России в 2018 г.

Наименование

Маркетинговая диверсификация товарной матрицы

Участие в выставках

Защита свой продукции от фальсификации

Видео-лекции, статьи по выбору продукта

Промо-акции

ЗАО «Фирма «Август»

+

+

+

-

+/-

ООО «Фирма «Зеленая Аптека Садовода»

+

+

+

+

-

ООО «Ваше хозяйство»

+

+/-

-

+/-

+

ООО «Дача Групп»[1]

-

+

+

-

+

АО «Щелково Агрохим»

+

+

+

+

+

ООО «Летто»

+

+

+

-

+

 

 

 

 

 

 

Таким образом, в компании АО «Щелково Агрохим» маркетинговая активность ведется на достаточном уровне. У компании ООО «Фирма «Зеленая Аптека Садовода» маркетинговая активность высокая, однако стоит отметить, что отсутствуют промо-акции. 

 

 

 

[1] На сайте данной компании есть поле, в которое можно ввести номер штрих-кода продукции – узнать: это товар действительно ООО «Дача Групп» или фальсификат