Ниже представлены основные конкурентные преимущества компаний-производителей охлажденных полуфабрикатов.
Конкурентные преимущества производителей полуфабрикатов
|
Компания
|
Конкурентные преимущества
|
|
«Мираторг»
|
- Сильный узнаваемый бренд.
- Полный цикл производства от кормов до готовой продукции.
- Сильная сырьевая база — слабая зависимость от импорта сырья.
- Высокоэффективные производственные комплексы, оснащенные современным оборудованием.
- Высокотехнологичная упаковка, которая позволяет продлить срок годности продукта и доставить его в отдаленные регионы.
- Широкий ассортимент продукции.
- Система многоуровневого контроля качества.
- Использование всех каналов продаж (торговые сети, опт, розница, HoReCa, сеть собственных фирменных магазинов, интернет-продажи).
- Использование широкого спектра маркетинговых инструментов (реклама, социальные акции, информационная поддержка потребителей, продвижение в соцсетях, ценовые акции, розыгрыши призов и пр.).
- Сильная система логистики (собственная логистическая компания, сеть дистрибьюторских центров): товар доставляется потребителю в кратчайшие сроки.
|
|
ТМ Restoria
|
- Сильный узнаваемый бренд.
- Высокоэффективный производственный комплекс, оснащенный современным оборудованием.
- Высокотехнологичная упаковка, которая позволяет продлить срок годности продукта и доставить его в отдаленные регионы.
- Широкий ассортимент продукции.
- Система многоуровневого контроля качества.
- Использование всех каналов продаж (торговые сети, опт, собственная сеть розничных магазинов, интернет продажи).
- Использование широкого спектра маркетинговых инструментов (реклама, социальные акции, информационная поддержка потребителей, продвижение в соцсетях, ценовые акции, розыгрыши призов и пр.).
- Сильная система логистики (сеть складов, собственный автотранспорт): товар доставляется потребителю в кратчайшие сроки.
|
|
АО «Агрокомплекс»
|
- Узнаваемый бренд.
- Высокоэффективный производственный комплекс, оснащенный современным оборудованием.
- Широкий ассортимент продукции.
- Система многоуровневого контроля качества.
- Использование нескольких каналов продаж (торговые сети, опт, розница).
- Использование широкого спектра маркетинговых инструментов (реклама на ТВ и в СМИ, социальные акции, информационная поддержка потребителей, продвижение в соцсетях, ценовые акции, розыгрыши призов и пр.).
|
|
ООО «МПК «Виктория»
|
- Высокоэффективные производственные комплексы, оснащенные современным оборудованием.
- Широкий ассортимент продукции.
- Система многоуровневого контроля качества.
|
|
МПК «Каневской»
|
- Узнаваемый бренд.
- Высокоэффективный производственный комплекс, оснащенный современным оборудованием.
- Широкий ассортимент продукции.
- Система многоуровневого контроля качества.
- Использование нескольких каналов продаж (торговые сети, опт, фирменные розничные магазины, интернет продажи).
- Использование широкого спектра маркетинговых инструментов (реклама, социальные акции, информационная поддержка потребителей, ценовые акции, розыгрыши призов и пр.).
|
|
«Агро-Белогорье»
|
- Высокотехнологичное производство с минимальным использованием ручного труда;
- Гибкая система ценообразования для различных групп клиентов;
- Система электронного заказа для малого бизнеса.
|
|
«Русагро»
|
- Сильный бренд («Слово мясника» признан лучшим брендом в 2017 г. российским изданием Forbes);
- Программа «Бережливое производство»;
- Широкая представленность в федеральных торговых сетях.
|
Источник: сайты компаний, отраслевые источники, интервью, оценка MegaResearch
Выводы: Вертикально интегрированные холдинги с уже зарекомендовавшим себя брендом имеют больше преимуществ в работе в данном сегменте: они располагают необходимой сырьевой базой и качественным оборудованием и уже не несут затраты на продвижение бренда.
