Емкость рынка зерновых хлопьев в разрезе ФО
Емкость рынка - это тот потенциальный объем продукции, который потребители могли бы купить при наиболее благоприятных условиях, но по определённым причинам не делают этого. Данный показатель принимается за константу и определяет потенциальный спрос, который могут предъявить все потенциальные потребители исследуемого вида продукции.
Зерновые хлопья – это товар, потребление которого обусловлено физиологическими потребностями, а также культурой потребления, сформировавшейся в стране или отдельно взятом федеральном округе. Данный товар может позволить себе каждый потребитель в виду его невысокой стоимости. Поэтому объем и емкость на такого рода рынках зачастую находятся на одном уровне. Потенциальные потребители зерновых хлопьев в больше степени сконцентрированы в крупных городах, поэтому возможности потребления зерновых хлопьев населением регионов обуславливаются соотношением сельского и городского населения, наличием крупных городов в регионе, уровнем средней заработной платы и прочих объективных и субъективных факторов
На текущий момент культура потребления зерновых хлопьев в большей степени сформирована только в СЗФО. Население в данном регионе потребляет 40% всех произведенных хлопьев и, по словам игроков рынка, объем потребления (объем рынка) данной продукции в регионе достиг 80% своей емкости.
Оценка объема потребления зерновых хлопьев по ФО
|
Наименование |
Кол-во потребителей, млн. чел |
Объем потребления в 2017 г., тыс. тонн |
Объем потребления на чел., кг/год |
|
СЗФО |
14,0 |
72 |
5,2 |
|
ЦФО |
39,3 |
54 |
1,4 |
|
ПФО |
29,6 |
16,2 |
0,5 |
|
СФО |
19,3 |
12,6 |
0,7 |
|
УФО |
12,3 |
9 |
0,7 |
|
ЮФО |
16,4 |
7,2 |
0,4 |
|
СКФО |
9,8 |
5,4 |
0,6 |
|
ДФО |
6,1 |
3,6 |
0,6 |
Источник: экспертные интервью, оценка MegaResearch
Исходя из расчетов аналитиков, объем потребления зерновых хлопьев на 1 чел. в год в СЗФО составляет 5,2 кг/чел. Учитывая, что во всех остальных ФО данный показатель значительно ниже, то потенциал потребления можно сравнивать с показателем СЗФО, но при этом делать поправки на соотношение сельского и городского населения в регионе, наличия крупных городов.
В Таблице ниже представлена оценка емкости рынка зерновых хлопьев в разрезе ФО.
Оценка емкости рынка зерновых хлопьев по ФО, тыс. тонн
|
Наименование |
Оценка объема потребления, тыс. тонн |
Оценка емкости рынка, тыс. тонн |
Превышение емкости над объемом рынка, тыс. тонн |
|
СЗФО |
72,0 |
90 |
18 |
|
ЦФО |
54,0 |
196,6 |
142,6 |
|
ПФО |
16,2 |
133,4 |
117,2 |
|
СФО |
12,6 |
77,1 |
64,5 |
|
УФО |
9,0 |
61,7 |
52,7 |
|
ЮФО |
7,2 |
49,3 |
42,1 |
|
СКФО |
5,4 |
29,3 |
23,9 |
|
ДФО |
3,6 |
24,5 |
20,9 |
|
Итого РФ |
180 |
661,9 |
481,9 |
Источник: экспертные интервью, оценка MegaResearch
Таким образом, наибольшее превышение емкости рынка над его текущим объемом отмечается в ЦФО (потенциал 142,6 тыс. тонн), а также ПФО (потенциал 117,2 тыс. тонн). Т.е. можно говорить о том, что данные два ФО имеют больше возможностей для увеличения объема потребления зерновых хлопьев, т.е. из всех регионов именно они имеют больший потенциал для выхода нового игрока на рынок, либо увеличения доли уже существующих игроков.
Важно понимать и то, что при наступлении момента, когда объем совокупного предложения приближается к значению ёмкости рынка или становится равным ему, рынок не теряет свою перспективность, так как любая компания может отвоевать рыночную долю у своих конкурентов. В случаях, когда совокупное предложение зерновых хлопьев будет равно емкости, на рынке будет усиливаться конкуренция, будет затруднен выход на данный рынок новых игроков, продвигать продукт конечным потребителям будет сложнее, но все равно возможно.
Данная информация является выдержкой из проведенного исследования. Для актуализации данных отправьте заявку.
