Рынок внутреннего туризма России имеет более чем трехкратный потенциал для роста

После событий 2022 года многие зарубежные маршруты стали для российских туристов недоступными или потеряли свою привлекательность. При этом рынок внутреннего туризма в РФ по вкладу в ВВП страны отстает от мирового в 3,5 раза. Национальный проект «Туризм и гостеприимство», на реализацию которого в 2022–2024 гг. уже выделено более 200 млрд руб., предусматривает значительное сокращение этого разрыва уже к 2030 году.

Динамика рынка внутреннего туризма РФ

Объем рынка туризма в России в последние годы растет по всем показателям:

• численность размещенных лиц в коллективных средствах размещения в период с 2013 по 2024 г. увеличилась в 2 раза;
• число самих средств размещения — в 2,2 раза;
• в 2024 году оборот внутреннего туризма в стоимостном выражении составил 917 млрд руб., что в 3,9 раза больше, чем в 2013 г.

При этом доля внутреннего туризма в общем объеме заказов на размещение в КСР, по оценкам экспертов, составляет 75%.

На графике хорошо виден вполне объяснимый провал в 2020 году, который в моменте повлиял на отрасль довольно существенно, однако был в значительной степени преодолен уже к концу 2021 г. В 2022–2023 гг. рост рынка продолжился за счет изменений, произошедших в геополитике: многие международные маршруты из-за введенных санкций оказались недоступны, поэтому российские туристы переключились на отдых внутри страны.

Основные тенденции рынка внутреннего туризма России в 2023–2024 гг.

На появившийся дополнительный спрос российский рынок постепенно формирует соответствующее предложение, которое по уровню сервиса во многих случаях уже не отстает от привычных за границей стандартов. Многие эксперты отмечают, что туристический поток растет еще и потому, что в последние годы в России появляется все больше новых маршрутов, а инфраструктура на объектах гостеприимства и отдыха совершенствуется и развивается. В связи с этим появляются новые тенденции, которые будут определять динамику этого рынка в будущем:

• рост доли организованного туризма. Из 120 миллионов поездок на рынке внутреннего туризма в России в 2024 году порядка 90 миллионов (75%) было совершено с размещением в КСР. До пандемии этот показатель находился на уровне 50–55%;
• высокая загрузка номеров в коллективных средствах размещения. По оценке Центра экономики рынков, в среднем по России в 2023 году она составила 87,8%, увеличившись по сравнению с 2018 годом на 10,7%. Пик загрузки приходится на лето (июль), когда она достигает 95%, а по наиболее популярным направлениям спрос существенно превышает предложение;
• недостаточно высокие темпы роста номерного фонда. В среднем по рынку они оцениваются в 4–5% в год. При этом в структуре фонда достаточно высока (порядка 27%) доля хостелов. Более половины их количества приходится на Москву, где ежегодно фиксируется наибольший поток трудовых мигрантов. С 2024 г. заработала программа льготного кредитования строительства и реконструкции отелей, на финансирование которой выделено 788 млрд руб.;

• рост стоимости проживания в КСР. По оценкам экспертов, за 2023 год средний чек вырос на 12,1%, в 2024-м — еще на 19,3%. Быстрее всего эти услуги дорожают в крупных городах и по наиболее дефицитным направлениям: Москва, Санкт-Петербург, Краснодарский край, Республика Татарстан и другие. При этом, по данным исследования рынка внутреннего туризма, проведенного аналитиками «СберИндекс», в 2024 г. сформировалась, а в первом квартале 2025 г. усилилась тенденция к экономии в путешествиях: реальные расходы на одного туриста в России (с учетом инфляции) сократились на 4,7%;
• расширение географии поездок по стране. Доля указанных выше регионов снижается, туристы все чаще отправляются в Ставропольский край, Дагестан, Калининград, на Дальний Восток и на Байкал, где появляются новые объекты современной инфраструктуры и формируются популярные туристические продукты.

Игроки рынка отмечают, что многие российские граждане в последние годы меняют стиль своего отдыха и традиционным поездкам на Черноморское побережье предпочитают морские и железнодорожные круизы, путешествия на собственном автомобиле и пешие походы. Они ищут альтернативные способы проведения досуга, сочетающие смену обстановки, обилие впечатлений и пользу для здоровья.

Наиболее популярные виды туризма в России

Указанные тенденции формируют на рынке внутреннего туризма РФ спрос на новые продукты и услуги, которые становятся основными драйверами его дальнейшего роста:

• экологический туризм. Запрос на возможность провести свободное время на природе с максимальным комфортом четко прослеживается со стороны наиболее платежеспособного сегмента целевой аудитории — жителей крупных городов. Один из популярных экоформатов в современном мире — глэмпинги (быстровозводимые сооружения, расположенные в живописных и экологически чистых местах, с полным комплексом современного сервиса, сопоставимым с предлагаемым в элитных гостиничных номерах). Этот рынок в России зародился несколько лет назад и сейчас развивается бурными темпами. Его объем в 2023 году оценивался в 5 млрд руб.;
• гастрономический туризм. Позволяет не только увидеть достопримечательности посещаемого региона, но и познакомиться с особенностями его кухни в рамках единой программы. Этот вид отдыха можно использовать как для формирования отдельных туристических продуктов, так и в качестве временной замены традиционных видов отдыха при неблагоприятных условиях. Например, в 2025 году в Анапе в период закрытия пляжей из-за крушения танкеров с нефтепродуктами туристам предлагали экскурсии по фруктовым садам, винодельням, рыбоперерабатывающим предприятиям и другим объектам агротуризма;
• бизнес-туризм — сочетание рабочей командировки и отдыха. Игроки рынка уже предлагают объекты с комплексной инфраструктурой, включающей в себя локации для деловых встреч и тренингов, а также зоны для комфортного проведения досуга, в том числе с семьями;
• спортивный и экстремальный туризм. Например, организованные поездки в горы с профессиональными тренерами или инструкторами для занятий альпинизмом, катания на горных лыжах, сплавов по горным рекам и т. д.

Важно отметить, что популяризация альтернативных видов туризма будет способствовать не только удовлетворению существующего на рынке спроса на них, но и развитию менее известных с точки зрения проведения досуга регионов, созданию новых рабочих мест и формированию полноценной инфраструктуры для обеспечения высокого уровня сервиса на появляющихся объектах.

Перспективы развития рынка

По оценке Росстата, доля валовой добавочной стоимости рынка внутреннего туризма в ВНП России находится на уровне 2,4–2,8%. В то же время в мире в целом этот показатель в 2023 г. оценивался в 9,1%. Таким образом, емкость этого рынка в 3,5 раза превышает его текущий объем, а коэффициент насыщенности можно оценить примерно в 30%. Таким образом, рынок имеет более чем трехкратный потенциал для роста.

С 2022 года в России действует национальный проект «Туризм и гостеприимство», в рамках которого приняты решения об освобождении от НДС операций по продажам туристических продуктов до 2027 года и услуг по размещению в гостиницах до 2030 года. Кроме того, к 2030 году предполагается достижение следующих целевых показателей:

• увеличение количества организованных поездок до 140 млн ед.;
• рост доли туризма в ВВП до 5%;
• создание для участников рынка 4,7 млн рабочих мест.

По данным экспертов, во второй половине 2024 и в начале 2025 года из-за замедления темпов роста экономики в связи с ускорением инфляции и ужесточением кредитно-денежной политики ЦБ РФ спрос на размещение в крупных городах России начал снижаться. Однако они рассматривают это явление как временное и прогнозируют, что после перехода к циклу снижения ключевой ставки, который ожидается уже в этом году, рынок внутреннего туризма в России вновь вернется на траекторию устойчивого роста.