Анализ и текущее состояние туристического рынка России

Рынок туристических услуг в России активно растет с 2022 года. После введения санкций и фактического закрытия границ многих недружественных стран для граждан РФ спрос все больше и больше смещается в сторону внутреннего туризма. По данным Российского союза туриндустрии, туристический поток в 2023 году увеличился на 10%, в 2024 году ожидается его рост на 15%, а к 2030 г. — еще в 2 раза.

Развитие и перспективы туризма в России

Основные параметры развития туристического рынка в РФ заложены в национальном проекте «Туризм и гостеприимство», реализация которого началась в 2021 году. Согласно этому документу, к 2030 году предполагается достичь следующих показателей:

• рост количества внутренних поездок до 140 миллионов в год — это в два с лишним раза больше, чем по итогам 2023 года;
• создание 4,7 млн рабочих мест в отрасли;
• увеличение туристического потока из-за рубежа в 2 раза.

Для решения основных задач нацпроекта были запущены три федеральных проекта, в рамках которых запланированы конкретные меры по повышению популярности и доступности внутреннего туризма в России: создание условий для строительства новых и реконструкции имеющихся средств размещения, развитие существующей туристической инфраструктуры, разработка и продвижение новых привлекательных маршрутов и ряд других.

В настоящее время число федеральных проектов в рамках реализации нацпроекта увеличено до пяти. Примечательно, что особое внимание уделено развитию отечественного производства товаров для туриндустрии — канатных дорог, установок для снегообразования на лыжных курортах, ратраков, а также специализированных автобусов, экскурсионных судов, аттракционов и т. д.

Потенциал развития туризма в России довольно высок, и реализовываться он будет при существенной поддержке государства с привлечением заинтересованных бизнес-структур. Например, для поддержания темпов роста номерного фонда выделены средства на субсидирование процентной ставки по кредитам на строительство гостиниц на сумму 870 млрд руб. Всего же на развитие туризма в России в ближайшие 10 лет планируется направить около 600 млрд руб. из бюджетов разных уровней и 1,7 трлн руб. частных инвестиций.

Внутренний туризм и спрос на туристические услуги

Первая половина 2024 года показала, что спрос на туристические поездки по стране продолжает расти, причем это проявляется не только в увеличении количества бронирований гостиниц и санаториев на летний период. По словам заместителя главы Минэкономразвития России Дмитрия Вахрукова, число зарегистрированных в различных объектах размещения туристов в январе — феврале увеличилось по сравнению с аналогичным показателем прошлого года на 12,6%. При этом продажи авиабилетов на летний период выросли на 25%.

Лидерами спроса на туризм по России летом 2024 года ожидаемо стали самые популярные направления — Крым и Краснодарский край. Кроме того, по данным сервиса «Яндекс Путешествия», более чем в 3 раза выросло количество заказов на бронирование отелей еще в четырех регионах:

• Мурманская область;
• Республика Северная Осетия — Алания;
• Карачаево-Черкесская Республика;
• Республика Карелия.

Традиционный интерес у россиян сохраняется к посещению двух столиц — Москвы и Санкт-Петербурга, отмечается также, что заслуженным признанием на туристическом рынке России пользуются поездки в регионы с богатым историческим и культурным наследием — Владимирскую, Ростовскую и Нижегородскую области, а также город Екатеринбург.

Проблемы и особенности туризма в России

Таким образом, очевидно, что перспективы развития туризма в России довольно благоприятны и при отсутствии внешних шоков и форс-мажорных обстоятельств этот рынок в ближайшем будущем будет расти. Однако достигнуть максимально возможных темпов роста могут помешать накопившиеся проблемы, некоторые из которых носят объективный характер:

• снижение покупательной способности населения. Высокие темпы инфляции вызывают опережающий рост цен на все виды товаров и услуг, а динамика доходов населения за ними не успевает. В результате спрос смещается в более дешевые сегменты, а определенная часть потребителей может отказаться от запланированных поездок или выбрать более бюджетные направления;
• отсутствие современной инфраструктуры во многих регионах, стремительно набирающих популярность. Обслуживание туристов осложняется и низкой транспортной доступностью, и трансформацией рынка гостиничных услуг России после ухода ведущих иностранных брендов, и недостаточно качественным сервисом в части обустройства быта и проведения досуга;
• низкая активность по продвижению новых маршрутов и информированию потенциальных клиентов о своих услугах со стороны региональных властей и владельцев объектов, рассчитанных на привлечение туристических потоков.

На решение этих и многих других проблем развития туризма в России как раз и нацелен нацпроект «Туризм и гостеприимство». Его ключевая задача — создание благоприятных условий для предпринимателей и представителей бизнеса в целях стимулирования создания максимально качественных и разнообразных туристических продуктов в стране.

Регулирование и инновации в туристическом секторе

С мая 2024 года в РФ действует новый закон «О туризме». Большое внимание в его тексте уделено вопросу безопасности при проведении различных туристических мероприятий, в частности, введены запреты на посещение целого ряда объектов и территорий без сопровождения аттестованного гида. При этом, учитывая существующие особенности предоставления подобных услуг туризма в России, ответственность гидов и организаций, которые они представляют, заметно увеличена.

Кроме того, уже работает единая информационная система регистрации электронных путевок, в которую с сентября 2024 года операторы будут обязаны вносить все данные о проданных турах по России.

В настоящее время прорабатывается ряд мер, которые позволят внедрить современные цифровые сервисы для упрощения взаимодействия между туристическими агентствами, их клиентами и государством. Например, предполагается реализовать возможность регистрироваться в гостиницах по аккаунту в госуслугах. Кроме того, активно используются технологии обработки больших данных, на основании которых формируются рекомендации по модернизации существующих и строительству новых объектов инфраструктуры, существенно повышающие потенциал развития туризма в России.

Рост спроса на внутренний туризм в РФ будет определять развитие многих сопутствующих отраслей, работающих на его удовлетворение. Если ваш бизнес связан с одной них, профессиональный анализ туристического рынка России в нужных вам сегментах, выполненный специалистами маркетингового агентства MegaResearch, будет важным инструментом в конкурентной борьбе за потребителей.