Структура рынка ликеров
Рассмотрим структуру рынка ликеров по ассортименту и по крупнейшим игрокам рынка.
- по ассортименту, выделением доли Ягермайстера
Оценка структуры рынка биттеров по маркам проведена экспертно на основе данных Федеральной таможенной службы РФ и анализа ассортимента биттеров, представленного в российской рознице.
По экспертной оценке MegaResearch, лидером российского рынка биттеров в 2016 году в натуральном выражении стал Jägermeister - 61,3% (1 250 тыс. литров), в 2015 году было продано 983 тыс. литров. Годовой прирост продаж составил 27,2%.
Продажи Jagermeister Spice, отличающегося меньшей крепостью (25%), а также присутствием ванили и корицы, составляют менее 1% (в основном через магазины «Дьюти Фри»).
Структура продаж биттеров по маркам в 2015-2016 гг.
|
Марка биттера |
Объем продаж, тыс. литр. |
Доля продаж, % |
||
|
2015 год |
2016 год |
2015 год |
2016 год |
|
|
JAGERMEISTER |
983 |
1250 |
56,7% |
61,3% |
|
BECHEROVKA |
627 |
595 |
36,2% |
29,2% |
|
Waildmeister (Россия) |
30 |
67 |
1,7% |
3,3% |
|
Рижский чёрный бальзам |
46 |
55 |
2,7% |
2,7% |
|
Рижский чёрный бальзам смородиновый |
17 |
26 |
1,0% |
1,3% |
|
URDIMEISTER |
10 |
22 |
0,6% |
1,1% |
|
FRUKO-SCHULZ BITTER |
11 |
16 |
0,6% |
0,8% |
|
FERNET-BRANCA |
4 |
2,2 |
0,2% |
0,1% |
|
ПРОЧИЕ |
7 |
7 |
0,4% |
0,4% |
Источник: данные ФТС РФ, оценка Megaresearch
Структура рынка биттеров по ассортименту, РФ, 2016 г.
Источник: аналитика MegaResearch
Продажи ликёра Becherovka снизились с 627 тыс. литров до 595 тыс. литров (29,2% рынка). Годовой спад продаж составил 5,1%.
Доля продаж российского ликёра Waildmeister составила в 2016 году 3,3% - 67 тыс. литров.
На 4 и 5 местах по продаже находятся две основные модели «Рижского черного бальзама» - классический и со вкусом черной смородины. Объёмы поставок «Бальзама Рижского Черный Элемент» в Россию небольшие.
- по крупнейшим игрокам рынка
Структура рынка по крупнейшим игрокам рынка биттеров в России практически идентична структуре по ассортименту.
Структура рынка биттеров по крупнейшим игрокам, РФ, 2016 г.
Источник: аналитика MegaResearch
На третье место по продажам здесь вышел «Рижский бальзам». Общие продажи ликёра «Рижский бальзам» выросли с 63 тыс. литров до 81 тыс. литров (4% рынка). Годовой прирост продаж составил 27,8%.
Данная информация является выдержкой из проведенного исследования. Для актуализации данных отправьте заявку.
