Основные отрасли потребления и группы потребителей рынка термосов
Как уже было сказано ранее, термосы являются универсальной продукцией, и потребность в них может возникнуть у любого человека. В связи с этим для сегментации рынка был выбран поведенческий критерий, который разделяет рынок на группы потребителей с различными покупательскими мотивами, образом жизни, интересами. Таким образом, аналитиками MegaResearch были определены следующие группы потребителей:
- Охотники, рыбаки. Наиболее консервативная группа потребителей, для которых термос является незаменимым атрибутом их хобби наравне с ружьем и удочкой.
- Спортсмены и люди, предпочитающие активный отдых на природе. Для этой группы характерно внимательное отношение к своему здоровью, продуктам, которые они потребляют. Для них важно, чтобы еда была не только вкусной, но и полезной. Термос помогает таким людям удовлетворить потребность во вкусной и здоровой пище в любом месте.
- Жители больших городов с быстрым темпом жизни, водители/автолюбители, офисные работники. Для этой категории потребителей важна каждая минута. Термос поможет этим людям, во-первых, сэкономить время на разогреве пищи, а во-вторых, поесть/попить в любом удобном месте.
- Школьники и студенты. Для них (а точнее, для их родителей) важны как полезные свойства продукции, так и материальная сторона вопроса организации качественного питания (вместо платных обедов в организациях общественного питания). Ко всему прочему, данная категория потребителей наиболее подвержена влиянию модных тенденций, и часто приобретает продукцию вследствие рекламных обращений.
- Люди с заболеваниями желудочно-кишечного тракта и прочими болезнями, которые придерживаются специального меню и нуждаются в рациональном питании. Для них термос – ежедневная потребность.
Стоит отметить, что возрастная категория целевой аудитории для классических термосов старше, нежели чем для более инновационных товаров типа термокружек, термокувшинов. Для людей старше 40 лет наиболее привычным будет классический образ термоса из нержавеющей стали или со стеклянной колбой с пробкой и завинчивающейся крышкой, в то время как представители молодежи чаще приобретают продукцию с улучшенными характеристиками (термос с контейнерами, термос с помповым насосом, термокружка и т.п.).
Данная информация является выдержкой из проведенного исследования. Для актуализации данных отправьте заявку.
