Насыщенность рынка концентрированного куриного бульона
Насыщенность рынка – это экономический показатель, отображающий степень обеспеченности потребителей товарами. Данный показатель используется для оценки привлекательности того или иного рынка с точки зрения инвестирования средств в создание производственных мощностей на рынке (для оценки привлекательности выхода на рынок того или иного игрока).
Формально для оценки привлекательности рынка с точки зрения создания производственных мощностей необходимо рассматривать не текущую степень обеспеченности потребителей концентрированным куриным сгущенным бульоном (тем более, что потребления ККБСП в России в данный момент нет), а потенциальную насыщенность рынка концентрированными куриными бульонами. Именно поэтому понятие насыщенность рынка тесно и прямо коррелирует с понятием емкости рынка. Это два взаимозависимых показателя, используемых для оценки привлекательности рынка.
Для оценки насыщенности рынка используется показатель, который называется коэффициент потенциальной насыщенности рынка. Данный показатель рассчитывается по следующей формуле:
Коэффициент потенциальной насыщенности = 1 – (Потенциальный объем спроса – Возможный объем предложения) / (Потенциальный объем спроса)
Чем ближе данный показатель к единице, тем менее привлекателен рынок. То есть существующие производственные мощности способны полностью удовлетворить даже потенциальный максимальный объем спроса на рынке, чем ближе показатель к 0, тем более привлекателен рынок для потенциальных инвесторов.
Если возможный объем спроса на рынке мы считаем равным 20 000 тонн куриного сгущенного бульона, а возможный объем предложения равен текущему объему рынка, то потенциальный коэффициент насыщенности рынка равен нулю. Данный показатель свидетельствует о том, что исследуемый рынок является крайне привлекательным для компаний, которые планируют организацию производства концентрированного куриного бульона, сгущенного в порошкообразном или желеобразном виде.
С обывательской точки зрения ситуация с насыщенностью рынка также свидетельствует о его высокой привлекательности. На рынке отсутствует предложение бульонов, то есть отсутствуют производители и дистрибьюторы ККБСП, при этом существует значительное потребление товаров-субститутов — многокомпонентных ненатуральных «куриных» бульонов (в виде «куриного» порошка, «куриных» кубиков и т.д.). То есть потенциал для формирования рынка, для роста объемов спроса и потребления на рынке присутствует. Соответственно, с потребительской точки зрения, исследуемый рынок в данный момент находится в максимально возможном ненасыщенном состоянии, что делает его крайне привлекательным для потенциальных инвесторов.
Данная информация является выдержкой из проведенного исследования. Для актуализации данных отправьте заявку.
