Насыщенность рынка диатомита
Насыщенность рынка — это экономический показатель, отображающий степень обеспеченности потребителей товарами. Данный показатель используется для оценки привлекательности того или иного рынка с точки зрения инвестирования средств в создание производственных мощностей (для оценки привлекательности выхода на рынок того или иного нового игрока).
Для оценки привлекательности рынка с точки зрения создания производственных мощностей (либо прихода нового иностранного игрока на рынок со своим оборудованием) необходимо рассматривать не текущую степень обеспеченности потребителей исследуемым товаром, а потенциальную насыщенность рынка. Именно поэтому понятие насыщенности рынка тесно и прямо коррелирует с понятием его емкости. Это два взаимозависимых показателя, используемых для оценки инвестиционной привлекательности рынка.
Для оценки насыщенности рынка используется показатель, который называется коэффициентом потенциальной насыщенности. Он рассчитывается по следующей формуле:
Коэффициент потенциальной насыщенности = 1 – (Потенциальный объем спроса – Возможный объем предложения) / (Потенциальный объем спроса)
Чем ближе данный показатель к единице, тем менее привлекателен рынок. Чем показатель ближе к 0, тем более привлекателен рынок для потенциальных инвесторов.
Емкость (потенциальный объем спроса) российского рынка диатомита в разделе 5.1. текущего отчета оценена на уровне 300 000 тонн продукции. Если предположить, что возможный объем предложения равен текущему объему рынка, коэффициент потенциальной насыщенности исследуемого рынка равен 0,16. В целом подобное значение говорит о том, что рынок обладает очень большим потенциалом для роста, он далек от состояния полной насыщенности.
Данный вывод подтверждается в том числе и участниками рынка. На российском рынке большое количество потенциальных потребителей (промышленных и иных предприятий из различных отраслей экономики), которые вместо диатомита используют товары-субституты. При этом очень важно подчеркнуть, что выбор в пользу товаров-субститутов очень часто делается не в результате сравнительного анализа выгод от использования диатомита и его заменителей, из-за неосведомленности потребителей о свойствах диатомита и диатомитовой продукции. Это очень важная особенность и характеристика рынка, которая во многом позволяет не ориентироваться на его текущий объем и уровень конкуренции и выходить в различные сегменты, где существует большой потенциал для роста объемов потребления.
В целом можно сказать, что насыщенность рынка так же, как и показатель его емкости — это лишь индикатор, задающий направление оценки привлекательности рынка. Конкретное количественное значение коэффициента потенциальной насыщенности рынка не столь важно, гораздо важнее понимать его общий смысл. В данном случае следует понимать, что российский рынок диатомита обладает существенным потенциалом для роста, он далек от состояния полной насыщенности. При этом наличие потенциала само по себе не гарантирует успеха новому производителю, так как для его достижения необходимо проводить грамотную политику в сфере номенклатуры производимых изделий, активных продаж, работы с потенциальными потребителями и т. д.
Данная информация является выдержкой из проведенного исследования. Для актуализации данных отправьте заявку.
