Анализ эффективности каналов продвижения на рынке бытового премиум сегмента
В процессе анализа эффективности каналов продвижения выбранных заказчиком компаний за 2018 год были рассмотрены: СМИ, собственный сайт компании, социальные сети, профессиональные форумы.
Среди топ-5 компаний в СМИ активно упоминается бутик бытовой техники ООО «Хаусдорф Бутик», менее активно публикуются новости про ООО «Даичи». Остальные компании не были упомянуты в СМИ ни разу с даты организации.
Об ООО «Хаусдорф Бутик» в целом пишут как о компании с особо перспективным развитием без инвестиций. Магазин упоминают как крупный ритейл в одном ряду с Hoff и Dr.Koffex. В отдельных статьях представлено описание магазина как профессионала в продаже бытовой техники сегмента премиум.
«Приобретая технику в салоне Hausdorf – вы приобретаете эксклюзив, абсолютное качество, надёжность, функциональность и простоту использования. С техникой от Hausdorf вы почувствуете вкус новой и качественной жизни» - (Шевцова Ольга, журналист онлайн издания 7j.net)
В статье с ресурса vc.ru был рассмотрен такой недостаток магазина, как безынициативность в использовании облачных сервисов. Но далее было отмечено, что после подключения данного инструмента продажи компании увеличились.
Упоминания в статьях о компании ООО «Даичи» содержат описания новых систем кондиционирования.
«В 2019 году компания «Даичи» представила оборудование под собственной торговой маркой. В ее ассортимент вошли инверторные бытовые и полупромышленные кондиционеры с наиболее востребованными характеристиками» - (Издательский дом «МЕДИА ТЕХНОЛОДЖИ»)
Подробнее ознакомиться с упоминаниями о компаниях в СМИ можно в таблице.
Анализ продвижения в СМИ ТОП-5 компаний за 2018 год
|
Наименование |
Количество новостей |
Источники |
|
ООО «Хаусдорф Бутик» |
8 |
https://pro.rbc.ru/news/5df23dc39a79475a92b5783f http://stfw.ru/page.php?al=oblako-krok--garantiya-nadezhnosti-i-operativnogo-dostupa-k-onlajn-resursam-ritejlerov https://www.cnews.ru/news/line/2015-11-16_medianatsiya_vybrala_oblako_krok_dlya_raboty https://vc.ru/tribuna/5248-first-one http://7ja.net/?p=40812 https://www.kommersant.ru/doc-y/2121733 http://www.facepla.net/index.php/the-news/1-latest-news/2565-gaggenau http://znakkachestva.ru/index/news/evropeytsy-probuyut-sebya-v-restorannom-dele.html |
|
ООО «Даичи» |
2 |
https://www.c-o-k.ru/market_news/splitsistemy-daichi-peak https://www.holodcatalog.ru/news/new-equipment/novye-sistemy-konditsionirovaniya-daikin-vrv-x-i-vrv-a/ |
|
ООО «Студия техники» |
Н/д |
Н/д |
|
ООО «ЕФ-ГРУПП» |
Н/д |
Н/д |
|
ООО «ТДЖ» |
Н/д |
Н/д |
Источник: СМИ
У каждой из рассматриваемых компаний есть личный сайт. Был проанализирован раздел «Новости» у каждой компании, сводная информация представлена в таблице ниже. Лидерами продвижения через собственный сайт также стали компании ООО «Хаусдорф Бутик» и ООО «Даичи». ООО «ТДЖ» использует сайт как инструмент продвижения менее активно. Остальные компании новости на сайте не публикуют.
Анализ личного сайта ТОП-5 компаний за 2018 год
|
Наименование |
Количество новостей |
Тематика новостей |
|
ООО «Хаусдорф Бутик» |
54 |
Рейтинги бытовой техники, новинки техники от популярных брендов, обзор техники премиальных брендов, обзор функциональности техники, сравнение функционала техники, правила выбора техники, подборки техники (дизайнерские решения) |
|
ООО «Даичи» |
33 |
Презентации продукции, сравнение функционала техники, обзор нового оборудования, обзор актуального оборудования, информирование о конференциях |
|
ООО «ТДЖ» |
4 |
Поздравления с праздником, информирование о подключении к платежным системам |
|
ООО «ЕФ-ГРУПП» |
0 |
Нет раздела с новостями на сайте, подборки и новости публикуются только в социальных сетях данного магазина |
|
ООО «Студия техники» |
0 |
Нет раздела с новостями на сайте |
Источник: сайт компании
Для анализа социальных сетей был рассчитан индекс вовлеченности посетителей в пост.
Методика расчета:
- Определение суммарного числа подписчиков в социальной сети.
- Определение суммарного числа отметок «Нравится» и комментариев под постом.
- Деление суммарного числа отметок «Нравится» и комментариев на суммарное количество подписчиков в социальной сети.
Индекс был рассчитан исходя из данных за последний год.
Анализ социальных сетей ТОП-5 компаний за 2018 год
|
Наименование |
|
Социальные сети |
Индекс вовлеченности, % |
|
ООО «ЕФ-ГРУПП» |
 |
https://vk.com/t4lru https://www.facebook.com/T4L.ru.official https://www.instagram.com/t4l.ru/ https://ok.ru/t4lru |
10,85 |
|
ООО «ТДЖ» |
|
https://vk.com/t4lru https://www.facebook.com/T4L.ru.official https://www.instagram.com/t4l.ru/ https://ok.ru/t4lru |
3,30 |
|
ООО «Хаусдорф Бутик» |
|
https://www.instagram.com/hausdorf_boutique/ https://www.facebook.com/login/?next=https%3A%2F%2Fwww.facebook.com%2Fgroups%2Fboutique.hausdorf%2F https://ok.ru/group/53305232130251 https://vk.com/hausdorf_boutique |
1,33 |
|
ООО «Даичи» |
|
https://www.facebook.com/daichiclimate/ https://vk.com/daichiru https://www.youtube.com/channel/UC7W3_lLzqY2BBYt_kuCRwXg?view_as=subscriber |
0* * нет публикаций за последний год |
|
ООО «Студия техники» |
|
Нет социальных сетей |
0 |
Источник: сайт компании
После анализа топ-5 компаний было выявлено, что наиболее четкая стратегия продвижения на данный момент у ООО «Даичи» и ООО «Хаусдорф Бутик». Данные магазины активно поддерживают продвижение в СМИ, имеют яркие сайты с постоянными публикациями новостей. У остальных компаний стратегии продвижения выявлено не было.
Данная информация является выдержкой из проведенного исследования. Для актуализации данных отправьте заявку.
