Цель исследования: анализ текущей ситуации на рынке штор
Задачи исследования:
- Описание макроэкономической ситуации на Рынке
- Выделение основных сегментов Рынка
- Определение основных количественных характеристик Рынка
- Описание структуры Рынка
- Выявление основных игроков на Рынке
- Выявление основных факторов, влияющих на Рынок
- Выявление основных тенденций Рынка
- Описание потребителей на Рынке
Выдержки из исследования:
По проведенным специалистами ГК Step by Step расчетам установлено, что в 2011 году вероятный оборот фитнес индустрии в РФ составил от …. до ….млрд. USD, совокупная выручка фитнес центров в РФ оценивается на уровне …. млрд. USD.
Значительное влияние на российский рынок фитнес-клубов оказывают следующие рынки:
Реальные располагаемые денежные доходы в августе 2012г. по сравнению с соответствующим периодом предыдущего года увеличились на ….%, в январе-августе 2012г. - на ….%.
Российский рынок фитнес-услуг имеет достаточный потенциал роста, если учесть, что в России фитнесом занимается всего …% населения, тогда как, в США - …% населения, а в Великобритании - …%.
|
1
|
Введение
|
4
|
|
2
|
Список используемых терминов
|
5
|
|
3
|
Методологическая часть
|
7
|
|
|
3.1
|
Описание типа исследования
|
7
|
|
|
3.2
|
Объект исследования
|
7
|
|
|
3.3
|
Цели и задачи исследования
|
7
|
|
|
3.4
|
География исследования
|
7
|
|
|
3.5
|
Время проведения исследования
|
7
|
|
|
3.6
|
Методы сбора данных
|
7
|
|
4
|
Макроэкономические факторы, влияющие на Рынок
|
9
|
|
|
4.1
|
Общеэкономическая ситуация в России
|
9
|
|
|
|
4.1.1
|
Валовой внутренний продукт
|
9
|
|
|
|
4.1.2
|
Промышленное производство
|
12
|
|
|
|
4.1.3
|
Уровень инфляции
|
13
|
|
|
|
4.1.4
|
Уровень доходов населения
|
14
|
|
|
|
4.1.5
|
Инвестиции
|
17
|
|
|
|
4.1.6
|
Розничная торговля
|
18
|
|
|
|
4.1.7
|
Влияние макроэкономических факторов на развитие изучаемого рынка
|
20
|
|
5
|
Определение отрасли
|
21
|
|
|
5.1
|
Фитнес-индустрия
|
21
|
|
|
|
5.1.1
|
Структура отрасли
|
21
|
|
|
5.2
|
Фитнес центры
|
22
|
|
|
|
5.2.1
|
Сегментация рынка
|
22
|
|
|
|
5.2.2
|
Объем рынка
|
22
|
|
|
|
5.2.3
|
Тенденции отрасли
|
24
|
|
|
|
5.2.4
|
Описание влияющих Рынков
|
25
|
|
|
|
5.2.5
|
Описание смежных рынков
|
26
|
|
6
|
Московский рынок сетей фитнес клубов
|
31
|
|
|
6.1
|
Сегментация рынка
|
31
|
|
|
|
6.1.1
|
Определение продукции
|
31
|
|
|
|
6.1.2
|
Сегментация фитнес клубов
|
31
|
|
|
|
6.1.3
|
Сегментация услуги
|
32
|
|
|
6.2
|
Основные тенденции
|
37
|
|
|
6.3
|
Основные количественные характеристики Рынка
|
39
|
|
|
|
6.3.1
|
Объем и емкость Рынка
|
39
|
|
|
|
6.3.2
|
Темпы роста Рынка
|
40
|
|
|
|
6.3.3
|
Влияние сезонности на Рынок
|
41
|
|
|
|
6.3.4
|
Тенденции развития Рынка
|
42
|
|
|
6.4
|
Структура рынка
|
43
|
|
|
|
6.4.1
|
Краткое описание основных сегментов участников Рынка
|
43
|
|
|
|
6.4.2
|
Структура фитнес-клубов по цене
|
43
|
|
|
|
6.4.3
|
Структура фитнес-клубов по структуре
|
44
|
|
|
|
6.4.4
|
Структура фитнес-клубов по размеру
|
46
|
|
|
6.5
|
Основные принципы ценообразования
|
46
|
|
|
6.6
|
Конкурентный анализ
|
48
|
|
|
|
6.6.1
|
Основные параметры конкуренции
|
48
|
|
|
|
6.6.2
|
Основные производители. Описание профилей крупнейших компаний
|
49
|
|
|
|
6.6.3
|
Сравнительная характеристика крупнейших игроков рынка
|
54
|
|
|
|
6.6.4
|
Резюме
|
58
|
|
|
|
6.6.5
|
Тенденции в направлении конкуренции между крупнейшими производителями
|
59
|
|
|
6.7
|
Анализ потребителей
|
60
|
|
|
|
6.7.1
|
Описание потребителей
|
60
|
|
|
6.8
|
Описание потребителей B2C
|
60
|
|
|
6.9
|
Описание потребителей В2В
|
66
|
|
|
|
6.9.1
|
Важность критериев при выборе фитнес-клуба и фитнес-услуги
|
67
|
|
|
|
6.9.2
|
Основные тенденции в потребительском сегменте
|
68
|
|
7
|
Обобщающие выводы по отчету
|
70
|
|
|
7.1
|
Факторы, влияющие на развитие Рынка
|
70
|
|
|
|
7.1.1
|
Step-анализ Рынка
|
70
|
|
|
7.2
|
Анализ рисков
|
71
|
|
|
7.3
|
Ситуация на рынке на сегодняшний день
|
72
|
|
|
7.4
|
Общие выводы по отчету
|
73
|
Диаграмма 1. Динамика изменений объемов ВВП, 2002-2012 гг. (прогноз), млрд. RUR
Диаграмма 2. Динамика цепных темпов прироста ВВП за 2002 -2012гг., %
Диаграмма 3. Динамика темпов прироста ВВП в ценах 2002 года по базису 2002 года за 2002 -2012гг., %
Диаграмма 4. Индексы физического объема ВВП (в процентах к соответствующему кварталу предыдущего года), 2010 - 2 квартал 2012 гг.
Диаграмма 5. Индекс промышленного производства в % к соответствующему периоду предыдущего года, 2011 – первый квартал 2012 гг.
Диаграмма 6. Уровень инфляции 2003-2012 (прогноз) гг., %
Диаграмма 7. Среднемесячная заработная плата за 2011 – 8 мес. 2012 года, тыс. RUR.
Диаграмма 8. Динамика темпов прироста среднемесячной заработной платы за 8 мес. 2012 года к аналогичному периоду 2011 года, %
Диаграмма 9. Динамика физического объема инвестиций в основной капитал, в 2012 г., в % к соответствующему периоду предыдущего года
Диаграмма 10. Оборот розничной торговли за 2011 год - 8 мес. 2012 года, млрд. RUR
Диаграмма 11. Динамика темпов прироста среднедневного оборота розничной торговли за 8 мес. 2012 года
Диаграмма 12. Структура российского рынка фитнес-услуг по регионам, 2011г.
Диаграмма 13. Динамика числа фитнес-клубов в России с 2007 по 2012 гг.
Диаграмма 14. Количество человек занимающихся физической культурой и спортом, тыс. человек, 2011-2012 гг. прогноз до 2016 г.,
Диаграмма 15. Что готов сделать россиянин для поддержания здорового образа, %
Диаграмма 16. Предпочтение потребителей среди товаров для здоровья, %
Диаграмма 17. Предпочтения потенциальных клиентов по спортивных занятиям
Диаграмма 18. Доля россиян, занимающихся физкультурой и спортом, 2012г., %
Диаграмма 19. Предпочтение потребителей в выборе места для занятия спортом, %
Таблица 1. Коэффициент приведения уровня инфляции для расчета темпов прироста среднемесячной заработной платы
Таблица 2. Оценка возможного влияния макроэкономических факторов на рынок семейных досуговых центров
Таблица 3. Исходные и расчетные данные п определению вероятного объема рынка, млрд. USD
Таблица 4. Ценовая сегментация потребителей
Таблица 5. Сравнительная характеристика игроков рынка по основным параметрам
Таблица 6. STEP анализ Рынка
Таблица 7. Возможные риски, связанные с Рынком
Схема 1. Целевая модель фитнес индустрии
